Las startups de moda de Silicon Valley usan muchísimo las ilustraciones de marca y de producto. Sin embargo, crear un conjunto coherente de ilustraciones de producto personalizadas para tu marca no es fácil ni barato. Esta guía, junto con la lista de recursos e inspiración, se ha preparado para equipos que quieren ilustraciones de producto de calidad con poco presupuesto.

Ventajas e inconvenientes de usar ilustraciones de producto para tu marca

Contar una historia

Los productos digitales suelen ser complejos. Puede que las capturas de pantalla de la interfaz sin contexto no basten para comunicar las ventajas a los clientes.

Las ilustraciones son una buena forma de expresar emociones y conceptos generales. El inconveniente es que no mostrar tu app o tu sitio web hace que parezca menos real. Esto ocurre especialmente con los productos nuevos. Una solución habitual a este problema es combinar ilustraciones con capturas de pantalla o fotografías.

Wealthfront comunica lo que su producto te permitirá hacer, no el aspecto de su interfaz

Reducir costes y mantener la flexibilidad

La ventaja evidente de las ilustraciones es su flexibilidad y el bajo coste de hacer cambios más adelante. Organizar una sesión de fotos lleva un par de semanas (incluida la postproducción) y cuesta cientos o miles de dólares. En cambio, modificar la composición o los colores de una ilustración puede hacerse en unas pocas horas.

Las sesiones de fotos son caras (Fuente: Greg Gelsinger, Unsplash)

Ahora bien, contratar a un diseñador para desarrollar un lenguaje y un sistema visuales para tus ilustraciones tampoco es precisamente barato ni rápido. Si eres un indie hacker o una startup pequeña, probablemente no sea el camino a seguir por ahora. Por suerte, hay muchos recursos gratuitos o relativamente baratos que puedes utilizar.

Ser único y fiel a la marca

Si hay recursos gratuitos en internet, todo el mundo los usa, ¿verdad? Bueno, hasta cierto punto es cierto. Sin embargo, hay ajustes sencillos que puedes aplicar para que las ilustraciones de stock sean un poco más únicas.

Consejo: Si vendes productos físicos, evita las ilustraciones y muestra a tus clientes exactamente lo que van a recibir. En este caso, conviene fijar bien las expectativas.

Cómo dar un toque personalizado a las ilustraciones de producto de stock

Elegir el estilo adecuado

En primer lugar, piensa en qué sensación quieres que transmita tu marca. ¿Es un servicio B2B de alta tecnología o una app móvil para consumidores cercana y amigable? Elige las ilustraciones que encajen con esa descripción. Si no estás seguro, puedes usar el 5 second test para probar un par de versiones con personas reales ($1 por respuesta).

Juega con los colores

La mayoría de las ilustraciones están disponibles en formato de archivo vectorial. Eso significa que puedes ajustar fácilmente los colores de los distintos elementos para adaptarlos a tu marca. Si prefieres mantener el blanco y negro, plantéate colocarla sobre un fondo de color (inspírate en Mailchimp ).

El color aporta personalidad

Añade un elemento único

Otra opción es añadir elementos personalizados a la composición. Por ejemplo, una sencilla maqueta de tu aplicación en el fondo o una caja de envío (mira el ejemplo de abajo). Si tienes conocimientos básicos de diseño, deberías poder hacerlo. También puedes recurrir a servicios de diseño online como Fiverr para externalizar el trabajo.

Creación de una composición personalizada con el pack Open peeps y Sketch

Cómo alinear las ilustraciones de producto con la identidad de marca

Crear ilustraciones de marca y de producto visualmente atractivas no es solo cuestión de arte, sino de alineación. Para ser eficaz, tu estilo de ilustración debe reflejar tu identidad de marca y mantenerse coherente en todos los puntos de contacto visuales, como sitios web, pantallas de onboarding, materiales de marketing e incluso envases.

Define primero la personalidad de tu marca

Antes de elegir un estilo de ilustración, dedica un momento a definir qué representa tu marca. ¿Es divertida o profesional? ¿Juvenil o tradicional? La personalidad de tu marca debe guiarlo todo, desde las paletas de colores hasta la forma y la textura de tus ilustraciones. Una marca tecnológica minimalista, por ejemplo, puede inclinarse por iconos planos geométricos, mientras que una app de bienestar podría preferir personajes suaves dibujados a mano.

Elige un estilo de ilustración que tenga sentido

Tus ilustraciones deben comunicar el propósito de tu producto. Elige un estilo que conecte con tus usuarios y complemente el resto de tu lenguaje visual, incluidos la tipografía y el logotipo. Algunas empresas usan líneas marcadas y colores vivos para destacar, mientras que otras optan por una paleta monocromática para centrar la atención en el producto.

Ejemplo: Una startup fintech podría usar formas abstractas en sus ilustraciones para expresar ideas complejas de forma comprensible, mientras que un sitio de eCommerce podría usar ilustraciones de producto realistas para ayudar a fijar las expectativas de compra.

Mantén la coherencia en todos los puntos de contacto

Una vez elegido un estilo, aplícalo de manera uniforme en tu sitio web, anuncios en redes sociales, presentaciones y otros recursos. Así se crea coherencia visual y se refuerza tu identidad de marca. Cuando sea posible, crea plantillas reutilizables o contrata a un ilustrador dedicado que entienda la esencia de tu marca.

Personaliza las ilustraciones de stock con criterio

Si trabajas con recursos limitados, usa ilustraciones de stock con fines comerciales, pero modifícalas. Cambia la combinación de colores para que coincida con tu marca, añade elementos de marca como la interfaz de tu app o incorpora tu logotipo donde tenga sentido. Así mantienes todo fresco y evitas las imágenes manidas que se ven en los sitios de la competencia.

Inspiración de las grandes marcas

Grandes marcas como Mailchimp, Miro y Wealthfront suelen combinar arte abstracto con mensajes propios de la marca para causar una impresión duradera. Estos ejemplos muestran cómo una ilustración bien pensada puede ayudar a contar la historia de una marca y generar una conexión emocional.

Gestionar ilustraciones de producto con Brandy

En Brandy entendemos la importancia de alinear cada recurso visual, desde tu primera ilustración hasta toda tu biblioteca creativa. Nuestro gestor de recursos de marca admite archivos SVG, lo que te permite:

Almacenar las ilustraciones en un solo lugar
Cambiar colores y composiciones directamente desde tu navegador
Exportar formatos para web o impresión
Compartirlas con tu increíble equipo

Tanto si eres ilustrador, diseñador o responsable de marketing de producto, Brandy te ayuda a mantener una identidad visual coherente con facilidad.

¿Quieres acceso anticipado? Solicítalo aquí.

Los mejores packs de ilustraciones de producto asequibles

Blush

Sitio web: blush.design

Precio: Gratis hasta PNG de tamaño mediano, $15/mes para acceso completo

Blush es una aplicación web increíble que te permite crear tus propias composiciones a partir de 14 colecciones. También puedes cambiar los colores y exportar los archivos directamente desde tu navegador. La creó Pablo Stanley, que anteriormente publicó gratis las ilustraciones Open peeps.

Ejemplo de ilustración de Croods

Ejemplo de ilustración de Open peeps

Absurd Design

Sitio web: absurd.design

Precio: Gratis para 15 PNG (requiere atribución), $57/trimestre para acceso completo

El nombre lo dice todo. Las ilustraciones de Absurd Design no tienen el estilo visual típico al que estás acostumbrado. Sin embargo, están extraordinariamente bien hechas. Si te diriges a un público más de nicho y menos comercial, esta puede ser la opción adecuada.

Ejemplo de ilustración de Absurd Design

Open Doodles

Sitio web: opendoodles.com

Precio: Gratis

Open Doodles es una pequeña biblioteca de ilustraciones muy dinámicas. Puede que requieran trabajo personalizado para contar una historia, pero son un buen punto de partida. Puedes usar el generador online para personalizar la combinación de colores antes de descargarlas si no tienes acceso a herramientas como Sketch o Illustrator.

Ejemplo de ilustración de Open Doodles

Craftwork

Sitio web: craftwork.design

Precio: Gratis para el pack de ilustraciones Smash, $14-$48 por pack o $99/año para acceso ilimitado

Craftwork ofrece una gran variedad de packs de ilustraciones de alta calidad por una tarifa plana de $99/año. Es ideal si trabajas en varios proyectos al año. Si no, puedes comprar un solo pack desde solo $14.

Ilustraciones Call the doctor de Craftwork

Ilustraciones Stay at home de Craftwork

Growwwkit

Sitio web: growwwkit.com

Precio: Gratis para el pack Phonies, $19-$26 por pack o $65 por el paquete completo

Personalmente, uno de mis hallazgos favoritos. Growwwkit ofrece ilustraciones de alta calidad que no se usan tanto. $65 por el paquete completo es una ganga.

Ejemplo de ilustración de Phonies

DrawKit

Sitio web: drawkit.io

Precio: Gratis

Gratuitas, dibujadas a mano y totalmente personalizables. DrawKit actualiza sus colecciones cada semana, así que no olvides guardar este enlace en favoritos o suscribirte a su newsletter.

Ejemplo de ilustración de DrawKit

Ouch!

Sitio web: icons8.com/ouch

Precio: Gratis para PNG (requiere atribución), $9 por ilustración o $19.90/mes para acceso completo

Ouch de Icons8 incluye una gran variedad de estilos y composiciones. Un poco caro para una sola ilustración, pero la suscripción mensual puede merecer la pena.

Ejemplo de ilustración de Ouch!

Cómo usan las grandes marcas las ilustraciones de producto

Mailchimp

Ilustraciones en blanco y negro dibujadas a mano en la página de producto de Mailchimp. Un enfoque bastante abstracto que busca transmitir una sensación más que mostrar el producto. Un enfoque interesante para un producto que todo el mundo ya conoce, pero demasiado arriesgado para algo nuevo.

Ilustraciones de marca de Mailchimp

Miro

Miro ofrece a los equipos una pizarra colaborativa en el navegador. Sus elementos visuales de marca son atrevidos, pero encajan perfectamente con la marca. Me pregunto si se inspiraron en Joan Miró.

Ilustraciones de marca de Miro

Headspace

Debo decir que las ilustraciones de marca de Headspace se están quedando un poco anticuadas visualmente. Pero en cuanto a emoción, siguen haciendo un gran trabajo. Formas redondeadas, una paleta de colores suave y esa cara sonriente. Me siento tranquilo solo con mirarlas.

Ilustraciones de marca de Headspace

Avocode

La ilustración de la página de inicio de Avocode es un gran ejemplo de contar una historia en lugar de mostrar el producto. La herramienta en sí es bastante compleja, así que decidieron sustituirla por algo más sencillo que, además, les da la imagen de una marca joven y divertida.

Ilustraciones de marca de Avocode

Wealthfront

Wealthfront automatiza tus inversiones, tus ahorros, etc. Dedican un gran espacio de su página de inicio a una ilustración que aparentemente no tiene nada que ver con el producto. Pero, de nuevo, se trata de la sensación. Al verla, seguro que te imaginas un fin de semana sin preocupaciones con tu familia.

Ilustraciones de marca de Wealthfront

Uniéndolo todo con Brandy

En Brandy estamos desarrollando un gestor de recursos de marca que funciona con archivos SVG. Te permite almacenar, cambiar colores, exportar y compartir ilustraciones con todo tu equipo directamente desde tu navegador. Si quieres ser de los primeros en probarlo, puedes solicitar acceso anticipado aquí.

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