Los activos de marca son los elementos visuales, verbales y digitales que representan la identidad de una marca y ayudan a diferenciarla de la competencia. Incluyen logos, tipografía, paletas de colores, iconos, imágenes, eslóganes, lemas, guías de marca y otros materiales creativos que transmiten la voz, los valores y la personalidad de la marca.

En plataformas profesionales de gestión de marca como Brandy, los activos de marca se almacenan en una biblioteca multimedia centralizada para garantizar la coherencia, la accesibilidad y el control entre equipos y campañas.