La arquitectura de marca es el sistema estratégico que define cómo se relacionan entre sí las marcas, submarcas y productos de una empresa. Describe la jerarquía, el papel y la conexión de cada marca dentro de la organización, y ayuda tanto a los equipos internos como al público externo a entender claramente el ecosistema de marca.

Normalmente hay tres tipos principales de arquitectura de marca:

Monolítica (Branded House): Una única marca unificada para todos los productos o servicios (p. ej., Google).
Respaldada: Las submarcas tienen identidad propia pero cuentan con el respaldo de una marca matriz (p. ej., Courtyard by Marriott).
Pluralista (House of Brands): Marcas distintas operan bajo una misma empresa matriz, a menudo sin que los clientes lo perciban (p. ej., Procter & Gamble).

Una arquitectura de marca bien diseñada permite una mejor gestión de marca, evita la confusión en el mercado y ayuda a las empresas a construir y proteger su valor de marca de forma intencionada.