Una marca genérica es un producto o servicio con una diferenciación mínima en el mercado, que a menudo carece de activos de marca distintivos como un logotipo reconocible, un envase único o un posicionamiento bien definido. Estas marcas suelen competir en precio en lugar de en identidad de marca y se comercializan como alternativas más económicas a las marcas reconocidas.

Una marca genérica no suele anunciarse mucho y a menudo presenta un envase sencillo o minimalista. Su atractivo reside en la asequibilidad y la funcionalidad, más que en la conexión emocional o la asociación con un estilo de vida. Por ejemplo, un analgésico de marca propia como el ibuprofeno de la marca Walgreens ofrece los mismos principios activos que las versiones de marca, pero a un precio más bajo.

Aunque las marcas genéricas pueden ser rentables para los minoristas que buscan captar a clientes sensibles al precio, rara vez fomentan una fuerte fidelidad a la marca. En cambio, las decisiones de los clientes se basan en el precio, la disponibilidad y la equivalencia percibida en calidad.