Eine generische Marke ist ein Produkt oder eine Dienstleistung mit minimaler Differenzierung im Markt, oft ohne unverwechselbare Markenmerkmale wie ein einprägsames Logo, eine einzigartige Verpackung oder eine klar definierte Positionierung. Diese Marken konkurrieren typischerweise über den Preis und weniger über ihre Markenidentität und werden als kostengünstigere Alternativen zu etablierten Markenprodukten vermarktet.

Generische Marken werden in der Regel nicht stark beworben und zeichnen sich oft durch schlichte oder minimalistische Verpackungen aus. Ihr Reiz liegt eher im günstigen Preis und der Funktionalität als in einer emotionalen Bindung oder der Assoziation mit einem bestimmten Lebensstil. So bietet beispielsweise ein Schmerzmittel der Eigenmarke von Walgreens, wie Ibuprofen, die gleichen Wirkstoffe wie Markenprodukte, jedoch zu einem niedrigeren Preis.

Generische Marken können zwar für Einzelhändler, die preissensible Kunden ansprechen wollen, profitabel sein, fördern aber selten eine starke Markentreue. Stattdessen werden Kaufentscheidungen der Kunden von Preis, Verfügbarkeit und der wahrgenommenen Gleichwertigkeit der Qualität bestimmt.