Les principales marques qui auront besoin d'un repositionnement en 2025

Une marque forte ne perdure pas éternellement sans effort. Les attentes des consommateurs évoluent, les marchés se transforment et la pertinence culturelle change plus vite que jamais. Ce qui fonctionnait il y a cinq ans peut sembler obsolète aujourd'hui.

En 2025, plusieurs grandes marques s'accrochent à des messages obsolètes, à des visuels sans inspiration ou à des identités héritées du passé qui ne correspondent plus à leur public ni à leur mission. Un changement d'image n'est pas qu'une simple stratégie marketing ; c'est une remise à zéro indispensable pour rester compétitif.

Voici quelques grandes marques qui pourraient bénéficier d'une refonte sérieuse de leur image cette année.

1. X (anciennement Twitter)

Qu'est-ce qui ne va pas ? Identité perdue

de Twitter vers X a fait disparaître l'une des marques numériques les plus emblématiques de la dernière décennie. Le nouveau nom manque de contexte, de direction et de résonance. La plupart des utilisateurs continuent de l'appeler Twitter, preuve que le changement de marque n'a pas réussi à fédérer les communautés.

Sans une évolution produit claire, une stratégie visuelle affirmée ni un discours utilisateur pertinent, X reste une marque en quête de sens. Il est nécessaire de bâtir une marque plus solide, fondée sur la confiance, la transparence et la clarté.

2. WeightWatchers (WW)

Qu'est-ce qui ne va pas ? Confusion autour de la marque

À l'heure où les tendances bien-être et les médicaments pour maigrir dominent, WeightWatchers se retrouve en pleine crise d'identité. Son changement de nom en WW en 2018 visait à recentrer l'entreprise sur le « bien-être », mais a entraîné une perte de valeur pour la marque.

Face à la baisse de sa valeur marchande et à la concurrence des alternatives aux médicaments sur ordonnance, WW doit se repositionner avec un message clair et moderne, qui allie santé, technologie et communauté pour créer une vision ambitieuse et durable.

3. Yahoo

Qu'est-ce qui ne va pas ? Un héritage sans pertinence

Yahoo attire toujours des millions d'utilisateurs, mais son image de marque semble figée dans le temps. Entre ses interfaces obsolètes et ses services dispersés, il est difficile de savoir ce que Yahoo représente aujourd'hui.

Avec une stratégie de marque adaptée, Yahoo pourrait redevenir un service numérique de confiance, axé sur la confidentialité, la simplicité et une curation de contenu intelligente. Mais cela nécessite une refonte complète de son identité visuelle et verbale.

4. Clarks

Quel est le problème ? L'invisibilité du marché intermédiaire

Clarks est confortable, mais sans charme particulier. Sur un marché de la chaussure concurrentiel, dominé par l'innovation et les marques de niche, Clarks semble coincée au milieu. Elle n'est ni haut de gamme, ni tendance.

Un changement d'image pourrait mettre en valeur le patrimoine à travers une perspective moderne, en s'appuyant sur des récits ancrés dans l'artisanat, les sous-cultures du monde entier et les matériaux durables. La marque a besoin d'une orientation plus précise et d'une identité visuelle renouvelée.

5. H&M

Qu'est-ce qui ne va pas ? La lassitude de la fast fashion

de H&M sont impressionnantes, mais les attentes des consommateurs ont évolué. Ces derniers recherchent désormais la transparence, un approvisionnement responsable et une mode moins éphémère.

Pour rester compétitive, H&M doit redéfinir son rôle, notamment en tant que leader de la mode circulaire et de l'innovation en matière de design. Cela implique non seulement de meilleures pratiques, mais aussi une communication plus claire et une cohérence de marque sur tous les canaux. Pour les marques qui entreprennent une refonte majeure ou lancent une campagne de rebranding axée sur la vidéo, les outils de rendu vidéo automatisés peuvent faire toute la différence. Ces solutions permettent aux équipes marketing d'automatiser le rendu des projets After Effects, rendant ainsi possible la production de vidéos de marque dynamiques plus rapidement et à grande échelle. 

6. Écart

Qu'est-ce qui ne va pas ? Pas de public clairement identifié

Gap a tout essayé, des collaborations avec des célébrités aux rééditions nostalgiques, mais la marque peine à se forger une identité forte dans l'écosystème de la mode actuel. Elle n'est ni haut de gamme, ni abordable, ni particulièrement mémorable.

Une refonte moderne de l'image de marque pourrait privilégier des lignes épurées, des basiques revisités et une mode éthique. L'identité visuelle doit refléter cette philosophie à chaque étape du parcours client, de l'emballage au numérique.

7. Reebok

Qu'est-ce qui ne va pas ? Crise d'identité

de Reebok dans le domaine du fitness est indéniable, mais il a été éclipsé par ses concurrents pendant des années. La marque oscille entre un attrait rétro et un discours axé sur la performance sans trouver de positionnement unique.

Un changement d'image devrait mettre en valeur ce qui fait la singularité de Reebok, notamment ses racines dans la culture du fitness, son potentiel dans le streetwear et son esprit d'inclusion. Des directives de marque plus claires et une identité unifiée pourraient lui permettre de renaître de ses cendres.

Qu'ont en commun toutes ces marques ?

Elles ne sont pas sans importance. Elles sont simplement mal alignées.

Chacune de ces entreprises a du potentiel. Ce dont elles ont besoin, c'est de clarté, de cohérence et d'une stratégie de marque qui reflète leur situation actuelle et leurs ambitions futures. Un rebranding ne se limite pas à changer de logo ; c'est l'occasion de repenser la relation entre la marque et son public.

Comment le brandy peut vous aider lors d'un changement d'image

Gérer la transformation d'une marque est complexe. Les éléments visuels, les directives de communication et l'homogénéité entre les équipes sont souvent négligés. C'est là que Brandy devient indispensable.

Brandy aide les entreprises :

• Centraliser et organiser les directives de la marque
• Alignez les équipes autour des actifs d'identité mis à jour
• Simplifiez le processus de changement d'image sur toutes les plateformes

Que vous redéfinissiez votre message ou que vous déployiez une refonte complète de votre image de marque, Brandy facilite la création et le maintien d'une marque cohérente partout.

Réflexions finales

Le repositionnement de marque n'est pas réservé aux entreprises en difficulté. Il concerne toute marque qui souhaite rester pertinente, significative et compétitive. Les exemples précédents montrent que même des marques renommées peuvent perdre de leur superbe si elles ne parviennent pas à évoluer avec leur public.

La bonne nouvelle ? Un changement d’image est l’occasion de renouer des liens, de se recentrer et de reconstruire en mieux. Mais cela ne se limite pas à un nouveau logo ou une nouvelle palette de couleurs. Il faut une structure, une cohérence et une plateforme unifiée pour gérer l’ensemble.

Que vous souhaitiez moderniser votre marque ou partir de zéro, Brandy vous aide à tout organiser, rendre accessible et harmoniser, afin que toute votre équipe puisse offrir une expérience de marque cohérente sur tous les points de contact.