Principais marcas que precisam de rebranding em 2025

Uma marca forte não dura para sempre no piloto automático. As expectativas dos consumidores mudam, os mercados evoluem e a relevância cultural se transforma mais rápido do que nunca. O que funcionava há cinco anos pode parecer ultrapassado hoje.

Em 2025, diversas marcas renomadas ainda se apegam a mensagens desatualizadas, visuais sem inspiração ou identidades antigas que não condizem mais com seu público ou missão. Um rebranding não é apenas uma estratégia de marketing. É uma reinicialização essencial para se manter competitivo.

Aqui estão algumas marcas importantes que poderiam se beneficiar de uma reformulação completa da imagem este ano.

1. X (anteriormente Twitter)

O que há de errado? Perda de identidade.

do Twitter para X eliminou uma das marcas digitais mais reconhecidas da última década. O novo nome carece de contexto, direção e ressonância. A maioria dos usuários ainda o chama de Twitter, o que demonstra que a reformulação da marca falhou em criar conexão.

Sem uma evolução clara do produto, uma estratégia visual definida ou uma narrativa do usuário consistente, X permanece apenas um nome em busca de propósito. É necessário um alicerce de marca mais sólido, construído sobre confiança, transparência e clareza.

2. WeightWatchers (WW)

Qual é o problema? Confusão de marca

Numa era dominada por tendências de bem-estar e medicamentos para emagrecer, a WeightWatchers encontra-se num dilema de identidade. A mudança de nome para WW em 2018 visava uma transição para o conceito de "bem-estar", mas acabou por perder valor de marca no processo.

Com a queda no valor de mercado e a concorrência de alternativas com receita médica, a WW precisa se reposicionar com uma mensagem clara e moderna. Uma mensagem que combine saúde, tecnologia e comunidade em algo inspirador e sustentável.

3. Yahoo

Qual o problema? Legado sem relevância.

O Yahoo ainda atrai milhões de usuários, mas sua marca parece congelada no tempo. De interfaces desatualizadas a serviços dispersos, é difícil saber o que o Yahoo representa hoje.

Com a estratégia de marca certa, o Yahoo poderia ressurgir como uma plataforma digital confiável, focada em privacidade, simplicidade e curadoria inteligente de conteúdo. Mas isso exige uma reformulação visual e verbal.

4. Clarks

Qual é o problema? Invisibilidade do mercado intermediário.

da Clarks são confortáveis, mas fáceis de esquecer. Em um mercado competitivo dominado pela inovação e por nichos de mercado, a Clarks parece estar presa no meio termo. Não é premium nem moderna.

Uma reformulação da marca poderia destacar a herança cultural através de uma perspectiva moderna, utilizando narrativas enraizadas no artesanato, em subculturas globais e em materiais sustentáveis. A marca precisa de um foco mais preciso e de uma identidade visual renovada.

5. H&M

Qual é o problema? Cansaço da moda rápida

da H&M são impressionantes, mas o sentimento do consumidor mudou. Os compradores agora querem transparência, fornecimento responsável e menos tendências descartáveis.

Para se manter competitiva, a H&M precisa redefinir seu papel. Possivelmente como líder em moda circular e inovação em design. Isso significa não apenas melhores práticas, mas também comunicação mais clara e consistência da marca em todos os canais. Para marcas que passam por uma grande reformulação ou lançam uma campanha de rebranding focada em vídeo, ferramentas automatizadas de renderização de vídeo podem ser um diferencial. Essas soluções permitem que as equipes de marketing automatizem a renderização de projetos do After Effects, possibilitando a produção de vídeos de marca dinâmicos de forma mais rápida e em grande escala. 

6. Brecha

Qual é o problema? Não há um público definido.

A Gap já tentou de tudo, desde colaborações com celebridades a referências nostálgicas ao passado, mas a marca carece de uma identidade forte no atual ecossistema da moda. Não é premium, não é acessível e não é particularmente memorável.

Uma reformulação moderna da marca poderia focar em linhas limpas, peças básicas sofisticadas e moda ética. A aparência e a sensação devem refletir essa filosofia em todos os pontos de contato, da embalagem ao digital.

7. Reebok

O que há de errado? Crise de identidade

da Reebok no mundo fitness é inegável, mas tem sido ofuscado pela concorrência há anos. A marca oscila entre o apelo retrô e mensagens focadas em desempenho, sem encontrar uma voz consistente.

Uma reformulação da marca deve abraçar o que torna a Reebok única, incluindo suas raízes na cultura fitness, seu potencial no streetwear e seu espírito inclusivo. Diretrizes de marca mais fortes e uma identidade unificada podem ajudá-la a ressurgir.

O que todas essas marcas têm em comum?

Eles não são irrelevantes. Eles apenas estão desalinhados.

Cada uma dessas empresas tem potencial. O que elas precisam é de clareza, consistência e um sistema de marca que reflita onde estão hoje e para onde estão indo. O rebranding é mais do que mudar um logotipo. É uma oportunidade de redefinir a relação entre a marca e o público.

Como o conhaque pode ajudar durante um rebranding

Gerenciar a transformação de uma marca é complexo. Elementos visuais, diretrizes de tom de voz e consistência entre as equipes muitas vezes acabam sendo negligenciados. É aí que a Brandy se torna essencial.

Brandy ajuda empresas:

• Centralizar e organizar as diretrizes da marca
• Alinhe as equipes em torno dos ativos de identidade atualizados
• Simplifique o processo de reformulação da marca em todas as plataformas

Seja para redefinir sua mensagem ou implementar uma reformulação completa da marca, a Brandy facilita a criação e a manutenção de uma marca consistente em todos os lugares.

Considerações finais

A reformulação da marca não é apenas para empresas em dificuldades. É para qualquer marca que queira se manter relevante, significativa e competitiva. Os exemplos acima mostram que até mesmo marcas renomadas podem perder sua força se não acompanharem a evolução do seu público.

A boa notícia? Um rebranding é uma oportunidade para se reconectar, realinhar e reconstruir de forma mais forte do que antes. Mas vai além de um novo logotipo ou paleta de cores. Requer estrutura, consistência e uma plataforma unificada para gerenciar tudo.

Seja para renovar sua marca ou começar do zero, o Brandy ajuda você a manter tudo organizado, acessível e alinhado, para que toda a sua equipe possa oferecer uma experiência de marca consistente em todos os pontos de contato.