Najważniejsze marki, które wymagają rebrandingu w 2025 roku
Silna marka nie trwa wiecznie na autopilocie. Oczekiwania konsumentów zmieniają się, rynki ewoluują, a znaczenie kulturowe zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. To, co sprawdzało się pięć lat temu, dziś może wydawać się oderwane od rzeczywistości.
W 2025 roku wiele znanych marek trzyma się przestarzałych przekazów, mało inspirujących wizualizacji lub tradycyjnych tożsamości, które nie pasują już do ich odbiorców ani misji. Rebranding to nie tylko chwyt marketingowy. To niezbędny reset, aby utrzymać się w grze.
Oto najlepsze marki, które mogłyby skorzystać w tym roku na gruntownym rebrandingu.
1. X (dawniej Twitter)
Co się stało? Utracona tożsamość
nazwy Twittera na X pozbawiła go jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek cyfrowych ostatniej dekady. Nowa nazwa nie ma kontekstu, kierunku i rezonansu. Większość użytkowników nadal używa Twittera, co pokazuje, że rebranding nie przyniósł oczekiwanych rezultatów.
Bez jasnej ewolucji produktu, strategii wizualnej ani narracji użytkownika, X pozostaje nazwą poszukującą celu. Potrzebny jest silniejszy fundament marki, oparty na zaufaniu, przejrzystości i klarowności.
2. WeightWatchers (WW)
Co jest nie tak? Zamieszanie wokół marki
W erze zdominowanej przez trendy wellness i leki odchudzające, WeightWatchers jest rozdarta między tożsamościami. Zmiana marki na WW w 2018 roku miała na celu zmianę w kierunku „wellness”, ale po drodze straciła na wartości.
W obliczu spadającej wartości rynkowej i konkurencji ze strony leków alternatywnych na receptę, WW musi zmienić swój wizerunek, kierując się jasnym, nowoczesnym przekazem. Takim, który łączy zdrowie, technologię i społeczność w coś ambitnego i zrównoważonego.
3. Wieśniak
Co jest nie tak? Dziedzictwo bez znaczenia
Yahoo wciąż przyciąga miliony użytkowników, ale jego marka sprawia wrażenie zastygłej w czasie. Od przestarzałych interfejsów po rozproszone usługi – trudno powiedzieć, co dziś reprezentuje Yahoo.
Dzięki odpowiedniej strategii marki Yahoo może odrodzić się jako zaufane narzędzie cyfrowe, stawiające na prywatność, prostotę i inteligentną selekcję treści. Wymaga to jednak wizualnej i werbalnej przebudowy.
4. Clarks
Co jest nie tak? Niewidzialność rynku średniego
Clarks jest wygodny, ale łatwo go zapomnieć. Na konkurencyjnym rynku obuwniczym, zdominowanym przez innowację i niszowe trendy, Clarks czuje się jak w pułapce. Nie jest ani luksusowy, ani modny.
Rebranding mógłby uwypuklić dziedzictwo z nowoczesnego punktu widzenia, wykorzystując narrację zakorzenioną w rzemiośle, globalnych subkulturach i zrównoważonych materiałach. Marka potrzebuje wyraźniejszego wyrazu i odświeżonej identyfikacji wizualnej.
5. H&M
Co się dzieje? Znudzenie szybką modą
H&M robią wrażenie, ale nastroje konsumentów uległy zmianie. Klienci oczekują teraz przejrzystości, odpowiedzialnego pozyskiwania towarów i mniejszej liczby jednorazowych trendów.
Aby utrzymać konkurencyjność, H&M musi na nowo zdefiniować swoją rolę. Być może jako lidera w dziedzinie innowacji w modzie i wzornictwie o obiegu zamkniętym. Oznacza to nie tylko lepsze praktyki, ale także bardziej przejrzystą komunikację i spójność marki we wszystkich kanałach. Dla marek przechodzących gruntowny redesign lub rozpoczynających kampanię rebrandingową opartą na materiałach wideo, zautomatyzowane narzędzia do renderowania wideo mogą okazać się przełomem. Rozwiązania te umożliwiają zespołom marketingowym automatyzację renderowania projektów w programie After Effects, umożliwiając szybszą i bardziej skalowalną produkcję dynamicznych filmów z marką.
6. Luka
Co jest nie tak? Brak jasnej grupy odbiorców
Gap próbował wszystkiego, od współpracy z celebrytami po nostalgiczne powroty do przeszłości, ale marce brakuje silnej tożsamości w obecnym ekosystemie mody. Nie jest to marka premium, nie jest przystępna cenowo, nie jest szczególnie zapadająca w pamięć.
Nowoczesny rebranding może koncentrować się na czystych liniach, wysublimowanych podstawach i etycznej modzie. Wygląd i styl muszą odzwierciedlać tę filozofię w każdym punkcie styku, od opakowania po treści cyfrowe.
7. Reebok
Co się dzieje? Kryzys tożsamości
Reeboka w dziedzinie fitnessu jest niezaprzeczalne, ale przez lata pozostawało w cieniu konkurencji. Marka balansuje między estetyką retro a przekazem nastawionym na wydajność, nie znajdując spójnego przekazu.
Rebranding powinien uwzględniać to, co wyróżnia Reeboka, w tym jego korzenie w kulturze fitness, potencjał streetwearu i etos inkluzywności. Silniejsze wytyczne marki i ujednolicona tożsamość mogą pomóc jej ponownie się rozwinąć.
Co łączy te wszystkie marki?
Nie są nieistotne. Są po prostu niespójne.
Każda z tych firm ma potencjał. Potrzebują jasności, spójności i systemu marki, który odzwierciedla ich obecną sytuację i cele na przyszłość. Rebranding to coś więcej niż zmiana logo. To szansa na odbudowanie relacji między marką a odbiorcami.
Jak Brandy może pomóc podczas rebrandingu
Zarządzanie transformacją marki jest skomplikowane. Elementy wizualne, wytyczne dotyczące przekazu i spójność między zespołami często pozostają niezauważone. Właśnie tutaj Brandy staje się niezbędna.
Brandy pomaga firmom:
- Centralizacja i organizacja wytycznych dotyczących marki
- Zsynchronizuj zespoły wokół zaktualizowanych zasobów tożsamości
- Uprość proces zmiany marki na wszystkich platformach
Niezależnie od tego, czy chcesz na nowo zdefiniować swój przekaz, czy przeprowadzić całkowitą rebranding, Brandy ułatwia budowanie i utrzymywanie marki, która wszędzie będzie spójna.
Ostatnie myśli
Rebranding nie jest zarezerwowany tylko dla firm borykających się z problemami. Dotyczy każdej marki, która chce pozostać istotna, znacząca i konkurencyjna. Powyższe przykłady pokazują, że nawet znane marki mogą stracić grunt pod nogami, jeśli nie będą ewoluować wraz ze swoją publicznością.
Dobra wiadomość? Rebranding to szansa na ponowne połączenie, reorganizację i odbudowę silniejszą niż dotychczas. Ale to wymaga czegoś więcej niż nowego logo czy palety kolorów. Wymaga struktury, spójności i ujednoliconej platformy do zarządzania tym wszystkim.
Niezależnie od tego, czy odświeżasz swoją markę, czy zaczynasz od nowa, Brandy pomaga Ci wszystko uporządkować, udostępnić i spójnie, dzięki czemu cały Twój zespół może zapewnić spójne doświadczenie marki w każdym punkcie styku.