9 herramientas para unir a diseñadores y profesionales del marketing

La relación entre los equipos de marketing y diseño es notoriamente mala. Los diseñadores se enfadan porque una landing page se envía sin una precisión de píxeles. Los profesionales del marketing sienten que el proceso de diseño es demasiado largo cuando necesitan experimentar con rapidez. Se pierden horas trabajando en el texto final. Cada equipo realiza su propia investigación de usuarios, que al final no comparten.

La buena noticia es que no tiene por qué ser así. En primer lugar, los diseñadores deben comprender que el objetivo del equipo de marketing no es crear páginas de destino feas, sino experimentar rápidamente y descubrir qué funciona. Por otro lado, los profesionales del marketing deben reconocer que un buen diseño requiere tiempo y empezar a planificar en consecuencia.

Una vez que todos comprendamos los objetivos de los diferentes equipos, muchas cosas se volverán mucho más fáciles. Además, existen herramientas que podemos implementar para potenciar la colaboración.

Proceso de diseño

Involucrar a las partes interesadas en el proceso de diseño desde el principio reduce el número de iteraciones. Con el auge de las herramientas web diseñadas específicamente para la colaboración, esto nunca ha sido tan fácil. Simplemente recuerda ceñirte a tu dominio. Deja la usabilidad y el diseño visual en manos de los diseñadores y céntrate en el mensaje y en tu objetivo general.

Miró

Precio: Gratis o entre $8 y $16 al mes por miembro según su plan

Para proyectos más grandes, es necesario que todos estén de acuerdo antes de crear cualquier elemento visual. Miro es una herramienta excelente para organizar todo tipo de talleres y sesiones de lluvia de ideas, especialmente ahora que nos vemos obligados a teletrabajar.

Figma

Precio: Gratis o entre $12 y $45 al mes por editor según su plan

Sketch versus Figma es un tema candente en la comunidad de diseño. Si diseñas de forma aislada, es más una cuestión de gustos personales. Si quieres involucrar a todo el equipo en el proceso de diseño, Figma es la mejor opción. Funciona para quienes no tienen Mac: simplemente abre el enlace en tu navegador y contribuye.

Flujo web

Precio: Gratis o de $12 a $45 al mes por sitio según su plan

Al crear un sitio web de marketing, Webflow permite condensar todo el proceso de diseño y desarrollo en una sola herramienta. Los diseñadores pueden crear un diseño impecable sin necesidad de saber programar, y los profesionales del marketing pueden modificar el texto o las imágenes sin necesidad de recurrir a desarrolladores. Si busca un CMS para crear su sitio web, le recomiendo Webflow.

Recopilación de comentarios

Una parte importante de mejorar la colaboración entre diseño y marketing es optimizar la recopilación de comentarios. Existen muchas herramientas que resuelven este problema eficazmente, pero la mayoría de los comentarios se envían por Slack, correo electrónico o se recopilan en un documento de Google aparte.

Avocode

Precio: $15 a $29 al mes por usuario según su plan

Avocode está diseñado principalmente para simplificar la entrega de diseños a ingeniería. Sin embargo, también se puede usar para copiar cambios directamente en el archivo de diseño original, reduciendo las interminables idas y venidas. También cuenta con una función para dejar comentarios similar a la de Zeplin o InVision.

Pastel

Precio: Gratis o de $49 a $249 al mes según tu plan

La retroalimentación no puede limitarse solo al inicio del proceso de diseño. A menudo, solo después de ver el diseño cobrar vida, uno se da cuenta de que cierta interacción no es lo suficientemente clara, por ejemplo. Ahí es donde entra en juego una herramienta como Pastel. Permite dejar comentarios o proponer cambios en el texto de cualquier sitio web activo y compartirlos con el equipo.

Gestión de activos de marca

La coherencia de la marca es un desafío y no es más fácil con un equipo en crecimiento. El primer paso es asegurarse de que los logotipos, colores o fuentes sean fáciles de encontrar y utilizar. Desea capacitar a quienes no son diseñadores para que creen su propio contenido, pero al mismo tiempo no lleven su creatividad demasiado lejos.

brandy

Precio: Gratis o $10 al mes según tu plan

¡Menuda publicidad! Ya estás en nuestro sitio web. Brandy es un gestor de recursos de marca fácil de usar. Añade todos tus logotipos, colores, fuentes o fotos y obtén un enlace personalizable para compartir con tu equipo. Con el convertidor de archivos integrado, cualquiera puede exportar fácilmente archivos vectoriales como imágenes sin necesidad de consultar a los diseñadores.

Oso Banner

Precio: $29 a $149 al mes según el uso de su API

Bannerbear te permite crear imágenes o vídeos dinámicos a partir de plantillas personalizadas sin necesidad de programar. Puedes usarlo para generar automáticamente cientos de imágenes para redes sociales, banners para comercio electrónico y vídeos de podcast sin mucho esfuerzo.

Documentar la investigación de usuarios

La mejor manera de construir algo que la gente desee es conocer sus problemas con sumo detalle. Si sus equipos hablan con los usuarios con frecuencia, van por buen camino. El siguiente paso es asegurarse de que toda la información de estas entrevistas se documente y se comparta con el resto de la empresa.

Astuto

Precio: $50 a $200 al mes según tu plan

Canny es una excelente herramienta para recopilar y organizar la retroalimentación de tus usuarios y de tu equipo. Lo mejor es que las personas pueden simplemente votar a favor y dejar comentarios sobre los temas que les preocupan. Con el tiempo, crearás una lista completa de problemas comunes, priorizados según su frecuencia.

Encajar

Precio: $100 a $600 al mes según tu plan

Dovetail es probablemente la mejor herramienta disponible si quieres tomarte en serio la investigación de usuarios. Te permite almacenar todos tus datos de investigación, grabaciones de vídeo e información en un único repositorio con función de búsqueda. Convertir entrevistas largas en información práctica para el resto del equipo sigue siendo muy difícil, pero con Dovetail ya no lo es tanto.

Sugerir una herramienta

¿Tienes otras herramientas o procesos que te hayan ayudado a relajar la tensión entre tus diseñadores y el equipo de marketing? Envíanos tus consejos a becky@brandyhq.com.