9 Tools, um Designer und Marketer zusammenzubringen

Das Verhältnis zwischen Marketing- und Designteams ist bekanntermaßen schlecht. Designer sind verärgert, wenn eine Landingpage nicht pixelgenau ist. Marketingfachleute empfinden den Designprozess als viel zu langwierig, obwohl sie schnell experimentieren müssen. Stundenlanges Hin und Her am finalen Text wird verschwendet. Jedes Team führt seine eigene Nutzerforschung durch, deren Ergebnisse am Ende nicht miteinander geteilt werden.

Die gute Nachricht ist: Es muss nicht so sein. Designer müssen zunächst verstehen, dass das Ziel des Marketingteams nicht darin besteht, unansehnliche Landingpages zu erstellen, sondern schnell zu experimentieren und herauszufinden, was funktioniert. Umgekehrt müssen Marketer anerkennen, dass gutes Design Zeit braucht und entsprechend planen.

Sobald wir alle verstehen, was die verschiedenen Teams erreichen wollen, wird vieles deutlich einfacher. Darüber hinaus gibt es auch Tools, die wir einsetzen können, um die Zusammenarbeit deutlich zu verbessern.

Designprozess

Die frühzeitige Einbindung von Stakeholdern in den Designprozess reduziert die Anzahl der benötigten Iterationen. Dank webbasierter Tools, die speziell für die Zusammenarbeit entwickelt wurden, war dies noch nie so einfach. Konzentrieren Sie sich dabei auf Ihr Fachgebiet. Überlassen Sie Benutzerfreundlichkeit und visuelle Gestaltung den Designern und fokussieren Sie sich auf die Kernbotschaft und Ihr übergeordnetes Ziel.

Miro

Preis: Kostenlos oder 8–16 US-Dollar pro Monat und Mitglied, abhängig von Ihrem Tarif.

Bei größeren Projekten ist es wichtig, dass alle Beteiligten vor der visuellen Gestaltung an einem Strang ziehen. Miro ist ein hervorragendes Tool für Workshops und Brainstorming-Sitzungen aller Art. Gerade jetzt, wo wir alle gezwungen sind, im Homeoffice zu arbeiten.

Figma

Preis: Kostenlos oder 12–45 US-Dollar pro Monat und Redakteur, abhängig von Ihrem Abonnement.

Sketch versus Figma ist ein heiß diskutiertes Thema in der Design-Community. Wer isoliert arbeitet, für den ist die Wahl eher eine Frage der persönlichen Präferenz. Wer jedoch das gesamte Team in den Designprozess einbeziehen möchte, ist mit Figma besser beraten. Auch Nutzer ohne Mac können problemlos mitmachen: Einfach den Link im Browser öffnen und loslegen.

Webflow

Preis: Kostenlos oder 12 bis 45 US-Dollar pro Monat und Website, abhängig von Ihrem Tarif.

Webflow ermöglicht es Ihnen, den gesamten Design- und Entwicklungsprozess einer Marketing-Website in einem einzigen Tool zu bündeln. Designer können pixelgenaue Designs erstellen, ohne programmieren zu müssen, und Marketingfachleute können Texte oder Bilder ändern, ohne Entwickler hinzuziehen zu müssen. Wenn Sie ein CMS für Ihre Website suchen, kann ich Webflow wärmstens empfehlen.

Feedback sammeln

Ein wichtiger Aspekt zur Verbesserung der Zusammenarbeit von Design und Marketing ist die Optimierung der Feedback-Erfassung. Viele Tools lösen dieses Problem bereits sehr gut, dennoch wird der Großteil des Feedbacks über Slack oder E-Mail gegeben oder in einem separaten Google Doc gesammelt.

Avocode

Preis: 15 bis 29 US-Dollar pro Monat und Nutzer, abhängig von Ihrem Tarif.

Avocode dient hauptsächlich dazu, die Übergabe von Konstruktionszeichnungen an die Entwicklungsabteilung zu vereinfachen. Sie können damit aber auch direkt in der Originaldatei Änderungen vornehmen und so den endlosen Austausch reduzieren. Ähnlich wie bei Zeplin oder InVision bietet es außerdem eine Kommentarfunktion.

Pastell

Preis: Kostenlos oder 49 bis 249 US-Dollar pro Monat, abhängig von Ihrem Tarif.

Feedback sollte nicht nur zu Beginn des Designprozesses gegeben werden. Oft merkt man erst, wenn das Design umgesetzt ist, dass beispielsweise eine bestimmte Interaktion nicht klar genug ist. Hier kommt ein Tool wie Pastel ins Spiel. Es ermöglicht, Feedback zu geben oder Textänderungen auf jeder Live-Website vorzuschlagen und diese mit dem Team zu teilen.

Verwaltung von Markenwerten

Markenkonsistenz ist eine Herausforderung, die mit einem wachsenden Team nicht einfacher wird. Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Logos, Farben und Schriftarten leicht zu finden und zu verwenden sind. Man möchte Mitarbeitern ohne Design-Know-how die Möglichkeit geben, eigene Inhalte zu erstellen, aber gleichzeitig ihre Kreativität nicht überstrapazieren.

Brandy

Preis: Kostenlos oder 10 $ pro Monat, abhängig von Ihrem Tarif.

Hier noch ein kleiner Hinweis, da Sie sich ja bereits auf unserer Website befinden: Brandy ist ein benutzerfreundliches Tool zur Verwaltung von Markenressourcen. Fügen Sie einfach Ihre Logos, Farben, Schriftarten oder Fotos hinzu und erhalten Sie einen personalisierbaren Link, den Sie mit Ihrem Team teilen können. Dank des integrierten Dateikonverters kann jeder ganz einfach Vektordateien als Bilder exportieren, ohne Designer zu kontaktieren.

Bannerbär

Preis: 29 bis 149 US-Dollar pro Monat, abhängig von Ihrer API-Nutzung.

Mit Bannerbear erstellen Sie dynamische Bilder und Videos aus benutzerdefinierten Vorlagen – ganz ohne Programmierung. So lassen sich mühelos Hunderte von Social-Media-Grafiken, E-Commerce-Bannern und Podcast-Videos generieren.

Dokumentation der Nutzerforschung

Der beste Weg, etwas zu entwickeln, das die Leute wollen, ist, ihre Probleme bis ins kleinste Detail zu kennen. Wenn Ihre Teams regelmäßig mit Nutzern sprechen, sind Sie bereits auf dem richtigen Weg. Im nächsten Schritt sollten Sie sicherstellen, dass alle Erkenntnisse aus diesen Gesprächen dokumentiert und mit dem Rest des Unternehmens geteilt werden.

Schlauer Kerl

Preis: 50 bis 200 US-Dollar pro Monat, abhängig von Ihrem Tarif

Canny ist ein hervorragendes Tool, um Feedback von Nutzern und Teammitgliedern zu sammeln und zu organisieren. Besonders praktisch ist, dass Nutzer Themen, die ihnen wichtig sind, einfach bewerten und kommentieren können. So entsteht mit der Zeit eine umfassende Liste häufiger Probleme, priorisiert nach ihrer Häufigkeit.

Schwalbenschwanz

Preis: 100 bis 600 US-Dollar pro Monat, abhängig von Ihrem Tarif.

Dovetail ist wahrscheinlich das beste Tool auf dem Markt, wenn man es mit Nutzerforschung ernst meint. Es ermöglicht, alle Forschungsdaten, Videoaufnahmen und Erkenntnisse in einem durchsuchbaren Repository zu speichern. Lange Interviews in konkrete Handlungsempfehlungen für das gesamte Team umzuwandeln, ist zwar immer noch schwierig, aber mit Dovetail deutlich einfacher.

Schlagen Sie ein Werkzeug vor

Haben Sie weitere Tools oder Prozesse, die Ihnen geholfen haben, die Spannungen zwischen Ihren Designern und dem Marketingteam abzubauen? Schicken Sie uns Ihre Tipps per E-Mail an becky@brandyhq.com.