9 ferramentas para unir designers e profissionais de marketing

A relação entre as equipes de marketing e design é notoriamente ruim. Os designers ficam irritados quando uma landing page é lançada sem estar perfeita em cada detalhe. Os profissionais de marketing sentem que o processo de design demora demais quando precisam experimentar rapidamente. Horas são desperdiçadas em idas e vindas no texto final. Cada equipe realiza sua própria pesquisa com usuários, que não é compartilhada entre as equipes ao final.

A boa notícia é que não precisa ser assim. Em primeiro lugar, os designers precisam entender que o objetivo da equipe de marketing não é lançar páginas de destino feias, mas sim experimentar rapidamente e aprender o que funciona. Por outro lado, os profissionais de marketing precisam reconhecer que um bom design leva tempo e começar a planejar de acordo.

Quando todos entendermos o que as diferentes equipes estão tentando alcançar, muitas coisas se tornarão muito mais fáceis. Além disso, existem ferramentas que podemos implementar para potencializar a colaboração.

Processo de Design

Envolver as partes interessadas no processo de design desde o início reduz o número de iterações necessárias. Com o surgimento de ferramentas online criadas especificamente para colaboração, isso nunca foi tão fácil. Lembre-se apenas de se ater ao seu domínio. Deixe a usabilidade e os elementos visuais para os designers e concentre-se na mensagem e no seu objetivo geral.

Miro

Preço: Gratuito ou de US$ 8 a US$ 16 por mês por membro, dependendo do plano escolhido.

Para projetos maiores, é essencial que todos estejam alinhados antes de criar qualquer representação visual. O Miro é uma ótima ferramenta para conduzir workshops e sessões de brainstorming de todos os tipos, especialmente agora que somos obrigados a trabalhar remotamente.

Figma

Preço: Gratuito ou de US$ 12 a US$ 45 por mês por editor, dependendo do seu plano.

Sketch versus Figma é um tema bastante discutido na comunidade de design. Se você trabalha isoladamente, a escolha entre as duas ferramentas é mais uma questão de preferência pessoal. Mas se você quer envolver toda a equipe no processo de design, o Figma é a melhor opção. Ele funciona mesmo para quem não tem Mac: basta abrir o link no navegador e contribuir.

Fluxo de Web

Preço: Gratuito ou de US$ 12 a US$ 45 por mês por site, dependendo do seu plano.

Ao criar um site de marketing, o Webflow permite condensar todo o processo de design e desenvolvimento em uma única ferramenta. Designers podem criar designs perfeitos em cada detalhe sem precisar saber programar, e profissionais de marketing podem alterar textos ou imagens sem recorrer a desenvolvedores. Se você busca um CMS para construir seu site, recomendo fortemente o Webflow.

Coletando feedback

Uma parte importante para melhorar a colaboração entre design e marketing é otimizar a coleta de feedback. Existem muitas ferramentas que resolvem esse problema muito bem, mas a maior parte do feedback ainda é dada pelo Slack, e-mail ou coletada em um documento separado do Google.

Avocode

Preço: de US$ 15 a US$ 29 por mês por usuário, dependendo do seu plano.

O Avocode foi concebido principalmente para simplificar a entrega de projetos para a equipe de engenharia. No entanto, você também pode usá-lo para fazer alterações diretamente no arquivo de projeto original, reduzindo as intermináveis ​​idas e vindas. Ele também oferece uma funcionalidade para adicionar comentários, semelhante ao Zeplin ou ao InVision.

Pastel

Preço: Gratuito ou de US$ 49 a US$ 249 por mês, dependendo do seu plano.

O feedback não pode se limitar apenas ao início do processo de design. Muitas vezes, só depois de ver o design ganhar vida é que você percebe que determinada interação não está clara o suficiente, por exemplo. É aí que entra uma ferramenta como o Pastel. Ela permite que você deixe feedback ou proponha alterações de texto em qualquer site ativo e compartilhe com sua equipe.

Gerenciamento de ativos da marca

Manter a consistência da marca é um desafio, e isso não fica mais fácil com o crescimento da equipe. Garantir que logotipos, cores e fontes sejam fáceis de encontrar e usar é o primeiro passo. O objetivo é capacitar pessoas sem formação em design a criarem seu próprio conteúdo, mas sem, ao mesmo tempo, estimular demais a criatividade delas.

conhaque

Preço: Gratuito ou US$ 10 por mês, dependendo do seu plano.

Aproveitando que você já está em nosso site, não podemos deixar de fazer propaganda. O Brandy é um gerenciador de ativos de marca fácil de usar. Adicione todos os seus logotipos, cores, fontes ou fotos e obtenha um link personalizável para compartilhar com sua equipe. Com o conversor de arquivos integrado, qualquer pessoa pode exportar arquivos vetoriais como imagens sem precisar pedir a um designer.

Bannerbear

Preço: de US$ 29 a US$ 149 por mês, dependendo do seu uso da API.

O Bannerbear permite criar imagens ou vídeos dinâmicos a partir de modelos personalizados, sem precisar escrever uma única linha de código. Você pode usá-lo para gerar automaticamente centenas de recursos visuais para redes sociais, banners para e-commerce e vídeos para podcasts, sem muito esforço.

Documentando pesquisas com usuários

A melhor maneira de criar algo que as pessoas desejam é conhecer seus problemas em detalhes. Se suas equipes conversam frequentemente com os usuários, vocês já estão no caminho certo. O próximo passo é garantir que todas as informações obtidas nessas entrevistas sejam documentadas e compartilhadas com o restante da empresa.

Astuto

Preço: de US$ 50 a US$ 200 por mês, dependendo do seu plano.

O Canny é uma ótima ferramenta para coletar e organizar o feedback dos seus usuários e da sua equipe. O melhor é que as pessoas podem simplesmente votar a favor e deixar comentários sobre os problemas que consideram importantes. Com o tempo, você criará uma lista abrangente de problemas comuns, priorizados com base na frequência com que ocorrem.

Encaixe em cauda de andorinha

Preço: de US$ 100 a US$ 600 por mês, dependendo do seu plano.

O Dovetail é provavelmente a melhor ferramenta disponível se você quer levar a sério a pesquisa de usuários. Ele permite armazenar todos os seus dados de pesquisa, gravações de vídeo e insights em um repositório único e pesquisável. Transformar entrevistas longas em insights acionáveis ​​para o resto da equipe ainda é muito difícil, mas fica bem mais fácil com o Dovetail.

Sugira uma ferramenta

Você tem outras ferramentas ou processos que ajudaram a diminuir a tensão entre seus designers e a equipe de marketing? Envie suas dicas para becky@brandyhq.com.