9 strumenti per mettere in contatto designer e addetti al marketing

Il rapporto tra i team di marketing e design è notoriamente pessimo. I designer si arrabbiano perché una landing page viene pubblicata senza essere perfetta al pixel. I marketer hanno la sensazione che il processo di progettazione richieda troppo tempo quando devono sperimentare rapidamente. Si sprecano ore a fare avanti e indietro sul testo finale. Ogni team conduce le proprie ricerche sugli utenti, che poi non condividono con gli altri alla fine.

La buona notizia è che non deve essere per forza così. Innanzitutto, i designer devono capire che l'obiettivo del team marketing non è quello di realizzare landing page brutte, ma di sperimentare rapidamente e capire cosa funziona. D'altra parte, i professionisti del marketing devono riconoscere che un buon design richiede tempo e iniziare a pianificare di conseguenza.

Una volta che avremo capito cosa vogliono raggiungere i diversi team, molte cose diventeranno improvvisamente molto più semplici. Inoltre, ci sono anche strumenti che possiamo implementare per potenziare la collaborazione.

Processo di progettazione

Coinvolgere gli stakeholder nel processo di progettazione fin dalle prime fasi riduce il numero di iterazioni necessarie. Con l'avvento di strumenti web specificamente progettati per la collaborazione, questo non è mai stato così facile. Ricordatevi solo di attenervi al vostro ambito. Lasciate che siano i designer a occuparsi di usabilità e grafica e concentratevi sul messaggio e sull'obiettivo generale.

Mirò

Prezzo: gratuito o da $ 8 a $ 16 al mese per membro in base al piano scelto

Per progetti più ampi è necessario che tutti siano sulla stessa lunghezza d'onda prima di creare qualsiasi elemento visivo. Miro è un ottimo strumento per organizzare workshop e sessioni di brainstorming di ogni tipo, soprattutto ora che siamo tutti costretti a lavorare da remoto.

Figma

Prezzo: gratuito o da $ 12 a $ 45 al mese per editor in base al tuo piano

Sketch vs Figma è un tema caldo nella community del design. Se si progetta in silos, è più una questione di preferenze personali. Se si desidera coinvolgere l'intero team nel processo di progettazione, Figma è la soluzione ideale. Funziona anche per chi non ha un Mac: basta aprire il link nel browser e contribuire.

Flusso Web

Prezzo: gratuito o da $ 12 a $ 45 al mese per sito in base al tuo piano

Quando si crea un sito di marketing, Webflow consente di condensare l'intero processo di progettazione e sviluppo in un unico strumento. I designer possono creare un design impeccabile senza dover programmare, mentre i professionisti del marketing possono modificare testi o immagini senza dover ricorrere a sviluppatori. Se state cercando un CMS per realizzare il vostro sito web, vi consiglio vivamente Webflow.

Raccolta di feedback

Un aspetto importante del miglioramento dell'interazione tra design e marketing è la semplificazione della raccolta dei feedback. Esistono molti strumenti che risolvono efficacemente questo problema, ma la maggior parte del feedback viene inviata tramite Slack, email o raccolta in un documento Google separato.

Avocode

Prezzo: da $ 15 a $ 29 al mese per utente in base al piano scelto

Avocode è pensato principalmente per semplificare la consegna dei progetti agli ingegneri. Tuttavia, è possibile utilizzarlo anche per apportare modifiche direttamente al file di progetto originale, riducendo così gli infiniti passaggi avanti e indietro. È disponibile anche una funzionalità per lasciare commenti, simile a quella di Zeplin o InVision.

Pastello

Prezzo: gratuito o da $ 49 a $ 249 al mese in base al tuo piano

Il feedback non può essere limitato solo all'inizio del processo di progettazione. Spesso, solo dopo aver visto il progetto prendere vita, ci si rende conto che una certa interazione non è abbastanza chiara, ad esempio. È qui che entra in gioco uno strumento come Pastel. Permette di lasciare feedback o proporre modifiche al testo su qualsiasi sito web attivo e di condividerlo con il proprio team.

Gestione delle risorse del marchio

La coerenza del brand è una sfida e non diventa più facile con un team in crescita. Assicurarsi che loghi, colori e font siano facili da trovare e utilizzare è il primo passo. È necessario dare la possibilità a chi non è un designer di creare i propri contenuti, senza però esagerare con la creatività.

Brandy

Prezzo: gratuito o 10 $ al mese in base al tuo piano

Pubblicità spudorata, visto che sei già sul nostro sito web. Brandy è un gestore di risorse di marca facile da usare. Aggiungi tutti i tuoi loghi, colori, font o foto e ottieni un link personalizzabile da condividere con il tuo team. Grazie al convertitore di file integrato, chiunque può facilmente esportare file vettoriali come immagini senza dover chiedere il parere dei designer.

Orso striscione

Prezzo: da $ 29 a $ 149 al mese in base all'utilizzo dell'API

Bannerbear ti consente di creare immagini o video dinamici da modelli personalizzati senza dover scrivere codice. Puoi usarlo per generare automaticamente centinaia di elementi visivi per i social media, banner per e-commerce e video podcast senza troppa fatica.

Documentazione della ricerca degli utenti

Il modo migliore per realizzare qualcosa che le persone desiderano è conoscere i loro problemi in modo estremamente dettagliato. Se i vostri team parlano spesso con gli utenti, siete già sulla strada giusta. Il passo successivo è assicurarsi che tutti gli insight emersi da queste interviste siano documentati e condivisi con il resto dell'azienda.

Astuto

Prezzo: da $ 50 a $ 200 al mese in base al tuo piano

Canny è un ottimo strumento per raccogliere e organizzare il feedback dei tuoi utenti e del tuo team. Il bello è che le persone possono semplicemente esprimere il loro voto positivo e lasciare commenti su argomenti che ritengono importanti. Col tempo, creerai un elenco completo di problemi comuni, ordinati in base alla loro frequenza.

coda di rondine

Prezzo: da $ 100 a $ 600 al mese in base al tuo piano

Dovetail è probabilmente lo strumento migliore in circolazione se si vuole fare sul serio con la ricerca utente. Permette di archiviare tutti i dati di ricerca, le registrazioni video e gli insight in un unico archivio consultabile. Trasformare lunghe interviste in insight fruibili per il resto del team è ancora molto difficile, ma con Dovetail lo è meno.

Suggerisci uno strumento

Conosci altri strumenti o processi che ti hanno aiutato ad allentare la tensione tra i tuoi designer e il team marketing? Inviaci i tuoi suggerimenti via email a becky@brandyhq.com.