9 narzędzi, które łączą projektantów i marketerów

Relacje między zespołami marketingu i projektowania są notorycznie złe. Projektanci denerwują się, że landing page został dostarczony bez idealnej jakości pikseli. Marketerzy uważają, że proces projektowania trwa zbyt długo, gdy muszą szybko eksperymentować. Marnuje się godziny na ciągłe przechodzenie między nimi i tworzenie ostatecznej wersji tekstu. Każdy zespół prowadzi własne badania użytkowników, których wyników nie udostępnia sobie nawzajem na koniec.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie musi tak być. Przede wszystkim projektanci muszą zrozumieć, że celem zespołu marketingowego nie jest tworzenie nieestetycznych landing page'y, ale szybkie eksperymentowanie i uczenie się, co działa. Z drugiej strony, marketerzy muszą zdać sobie sprawę, że dobry projekt wymaga czasu i zacząć odpowiednio planować.

Gdy wszyscy zrozumiemy, co poszczególne zespoły chcą osiągnąć, wiele rzeczy nagle stanie się o wiele prostszych. Co więcej, istnieją narzędzia, które możemy wdrożyć, aby jeszcze bardziej usprawnić współpracę.

Proces projektowania

Wczesne zaangażowanie interesariuszy w proces projektowania zmniejsza liczbę iteracji, które trzeba będzie wykonać. Dzięki rozwojowi narzędzi internetowych stworzonych specjalnie do współpracy, jest to łatwiejsze niż kiedykolwiek. Pamiętaj tylko, aby trzymać się swojej domeny. Pozostaw użyteczność i wizualizację projektantom, a skup się na przekazie i nadrzędnym celu.

Miro

Cena: Bezpłatna lub 8–16 USD miesięcznie za członka, w zależności od wybranego planu

W przypadku większych projektów konieczne jest, aby wszyscy byli zgodni, zanim zaczną tworzyć jakiekolwiek wizualizacje. Miro to świetne narzędzie do prowadzenia wszelkiego rodzaju warsztatów i sesji burzy mózgów. Zwłaszcza teraz, gdy wszyscy jesteśmy zmuszeni do pracy zdalnej.

Figma

Cena: bezpłatna lub od 12 do 45 dolarów miesięcznie za redaktora, w zależności od planu

Sketch kontra Figma to gorący temat w społeczności projektantów. Jeśli projektujesz w silosie, to kwestia preferencji. Jeśli chcesz zaangażować cały zespół w proces projektowania, Figma będzie najlepszym wyborem. Działa również dla osób, które nie mają Maca – wystarczy otworzyć link w przeglądarce i włączyć się do projektu.

Przepływ internetowy

Cena: Bezpłatna lub od 12 do 45 dolarów miesięcznie za witrynę, w zależności od planu

Tworząc stronę marketingową, Webflow pozwala skondensować cały proces projektowania i rozwoju w jednym narzędziu. Projektanci mogą tworzyć projekty z dokładnością co do piksela, bez znajomości kodowania, a marketerzy mogą zmieniać teksty i obrazy bez angażowania programistów. Jeśli szukasz systemu CMS do budowy swojej strony internetowej, gorąco polecam Webflow.

Zbieranie opinii

Istotnym elementem usprawnienia współpracy projektowania i marketingu jest usprawnienie procesu zbierania opinii. Istnieje wiele narzędzi, które doskonale rozwiązują ten problem, jednak większość opinii jest przekazywana za pośrednictwem Slacka, poczty e-mail lub gromadzona w oddzielnym dokumencie Google.

Awokod

Cena: od 15 do 29 dolarów miesięcznie za użytkownika, w zależności od planu

Avocode został stworzony przede wszystkim po to, by uprościć przekazywanie projektów inżynierom. Można go jednak również używać do wprowadzania zmian bezpośrednio w oryginalnym pliku projektu, co ogranicza niekończące się przesyłanie danych. Dostępna jest również funkcja dodawania komentarzy, podobna do Zeplin czy InVision.

Pastel

Cena: Bezpłatna lub od 49 do 249 dolarów miesięcznie, w zależności od planu

Informacje zwrotne nie mogą ograniczać się tylko do początku procesu projektowania. Często dopiero po zobaczeniu, jak projekt ożywa, zdajemy sobie sprawę, że dana interakcja nie jest wystarczająco jasna. Właśnie tutaj pojawia się narzędzie takie jak Pastel. Pozwala ono na pozostawienie opinii lub zaproponowanie zmian w tekście na dowolnej działającej stronie internetowej i udostępnienie ich zespołowi.

Zarządzanie zasobami marki

Spójność marki to wyzwanie, które nie staje się łatwiejsze wraz z rozwojem zespołu. Pierwszym krokiem jest zadbanie o to, aby logo, kolory i czcionki były łatwe do znalezienia i użycia. Chcesz dać osobom bez doświadczenia w projektowaniu możliwość tworzenia własnych treści, ale jednocześnie nie przesadzić z ich kreatywnością.

Brandy

Cena: Bezpłatna lub 10 USD miesięcznie w zależności od planu

Bezczelna reklama, skoro już jesteś na naszej stronie. Brandy to łatwy w obsłudze menedżer zasobów marki. Dodaj wszystkie swoje logo, kolory, czcionki lub zdjęcia i uzyskaj konfigurowalny link, którym możesz podzielić się ze swoim zespołem. Dzięki wbudowanemu konwerterowi plików każdy może łatwo eksportować pliki wektorowe jako obrazy bez konieczności proszenia projektantów o zgodę.

Bannerbear

Cena: od 29 do 149 dolarów miesięcznie, w zależności od wykorzystania interfejsu API

Bannerbear pozwala tworzyć dynamiczne obrazy i filmy z niestandardowych szablonów bez konieczności pisania kodu. Możesz go używać do automatycznego generowania setek wizualizacji do mediów społecznościowych, banerów e-commerce i filmów do podcastów bez większego wysiłku.

Dokumentowanie badań użytkowników

Najlepszym sposobem na stworzenie czegoś, czego ludzie pragną, jest dogłębne poznanie ich problemów. Jeśli Twoje zespoły często rozmawiają z użytkownikami, jesteś już na dobrej drodze. Kolejnym krokiem jest upewnienie się, że wszystkie wnioski z tych wywiadów zostaną udokumentowane i udostępnione reszcie firmy.

Sprytny

Cena: od 50 do 200 dolarów miesięcznie, w zależności od planu

Canny to świetne narzędzie do zbierania i porządkowania opinii zarówno od użytkowników, jak i zespołu. Zaletą jest to, że użytkownicy mogą po prostu głosować pozytywnie i zostawiać komentarze w kwestiach, które są dla nich ważne. Z czasem stworzysz kompleksową listę typowych problemów, uporządkowanych według ich częstotliwości występowania.

Zazębiać

Cena: od 100 do 600 dolarów miesięcznie w zależności od planu

Dovetail to prawdopodobnie najlepsze narzędzie dostępne na rynku, jeśli poważnie myślisz o badaniach użytkowników. Pozwala ono przechowywać wszystkie dane badawcze, nagrania wideo i wnioski w jednym, przeszukiwalnym repozytorium. Przekształcenie długich wywiadów w praktyczne wnioski dla reszty zespołu nadal jest bardzo trudne, ale z Dovetail jest to o wiele łatwiejsze.

Zaproponuj narzędzie

Czy znasz jakieś inne narzędzia lub procesy, które pomogły Ci złagodzić napięcie między projektantami a zespołem marketingowym? Podziel się z nami swoimi wskazówkami na adres becky@brandyhq.com.