Εμβληματικές οδηγίες μάρκας και εγχειρίδια λογότυπων από τις δεκαετίες του '60, του '70 και του '80

Στις μέρες μας, οι οδηγίες για την επωνυμία λαμβάνονται περισσότερο υπόψη. Δείτε πώς λειτουργεί η απόσταση, αυτά είναι τα χρώματα της επωνυμίας και παρακαλώ, για την αγάπη του Θεού, μην τοποθετείτε το λογότυπο σε ακατάστατο φόντο. Το 99% θα ταιριάζει στο ίδιο πρότυπο. Ένα μακροσκελές εταιρικό έγγραφο σπάνια θέλει κανείς να κοιτάξει.

Πριν από 40 ή 50 χρόνια αυτό δεν ίσχυε. Οι κατευθυντήριες γραμμές για την επωνυμία ήταν κάποτε όμορφα έργα που έφεραν το αρχικό όραμα και την αισθητική του δημιουργού. Ένα σημάδι μιας εποχής όπου οι οπτικές ταυτότητες δημιουργούνταν από καλλιτέχνες παγκόσμιας κλάσης.

Μερικά από τα παρακάτω παραδείγματα δημοσιεύθηκαν ως βιβλίο χρόνια αργότερα. Έχω συμπεριλάβει συνδέσμους για τους λάτρεις της γραφιστικής που τα χρειάζονται στα ράφια τους.

Νάσα

Έτος: 1975, Συγγραφέας: Danne & Blackburn

Το Εγχειρίδιο Γραφικών Προτύπων της NASA των Richard Danne και Bruce Blackburn ήταν ένα φουτουριστικό όραμα για την Εθνική Υπηρεσία Αεροναυτικής και Διαστήματος. Γνωστό ως το λογότυπο της NASA και με το παρατσούκλι «σκουλήκι», εισήχθη το 1975 σε μια προσπάθεια να εισαγάγει μια πινελιά νεωτερικότητας αντικαθιστώντας τα κυκλικά μπλε, λευκά και κόκκινα διακριτικά της NASA (γνωστά και ως «κεφτεδάκια»).

Το εγχειρίδιο εμβαθύνει σε απίστευτες λεπτομέρειες όσον αφορά τις φυσικές εφαρμογές. Είναι πιθανώς ένα από τα λίγα που περιλαμβάνει κανόνες τοποθέτησης λογότυπου για ένα μπλουζάκι καθώς και για το διαστημικό λεωφορείο.

Μπορείτε να δείτε το πλήρες εγχειρίδιο σε μορφή pdf ή να παραγγείλετε ένα αντίγραφο σε σκληρόδετο για 79,00 $.

Μήλο

Έτος: 1977, Συγγραφέας: Ρομπ Τζάνοφ

Η αρχική έκδοση του λογότυπου της Apple σχεδιάστηκε από τον Rob Janoff το 1977. Με τα παιχνιδιάρικα χρώματα του ουράνιου τόξου και τη γραμματοσειρά serif, απέχει πολύ από την κομψή, ψυχρή εμφάνιση που υιοθέτησε η Apple έκτοτε. Όταν έψαχνα για το έγγραφο με τις οδηγίες της μάρκας, με εξέπληξε το γεγονός ότι είναι στην πραγματικότητα αρκετά απλό. Περιέχει όλους τους ορισμούς για τα διαστήματα, τα χρώματα και την τυπογραφία, αλλά αυτό είναι όλο.

Ωστόσο, έπεσα πάνω σε αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου που περιείχε μια πτυσσόμενη αφίσα γεμάτη λεπτομέρειες σχετικά με την Apple και τις εφαρμογές της. Είναι επίσης πολύ καλογραμμένη, οπότε φροντίστε να την δείτε.

Ολυμπιακοί Αγώνες Μονάχου 1972

Έτος: 1967, Συγγραφέας: Otto Aicher

Το 1967, ο Aicher ανέλαβε να δημιουργήσει μια παιχνιδιάρικη εικόνα για τους πρώτους Ολυμπιακούς Αγώνες που διοργανώθηκαν στη Γερμανία μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο. Εμπνευσμένος από το κίνημα Bauhaus και την εστίασή του στη χρήση παρά στην αισθητική, το έργο του έθεσε νέα πρότυπα για το branding και τον εταιρικό σχεδιασμό.

Οι οδηγίες της μάρκας περιείχαν ένα ευέλικτο σύστημα χρωμάτων, γραμματοσειρών και μορφών. Αυτό επέτρεψε στην ομάδα και τους συνεργάτες του Aicher να δημιουργούν «ελεύθερα» και γλίτωσε από «περιττές προπαρασκευαστικές εργασίες και χρονοβόρες λεπτομερείς αποφάσεις». Κάτι που τώρα ονομάζουμε απλώς σύστημα σχεδιασμού ήταν μια αρκετά πρωτοποριακή ιδέα το 1967.

Δυστυχώς, δεν υπάρχει πλήρης ψηφιακή έκδοση αυτού του εγχειριδίου στο διαδίκτυο. Μπορείτε, ωστόσο, να το αγοράσετε για 78,00 $.

Ολυμπιακοί Αγώνες Μόσχας 1980

Έτος: 1980, Συγγραφέας: Vladimir Arsentyev

Ένα ακόμη παράδειγμα κατευθυντήριων γραμμών οπτικού σχεδιασμού για τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Όπως και η Γερμανία το 1972, έτσι και η Ρωσία έπρεπε να παρουσιαστεί ως μια σύγχρονη χώρα που κοιτούσε μπροστά. Η καλλιτεχνική ελευθερία έπρεπε να δοθεί στην κρατική πολιτική.

Αυτό που τράβηξε την προσοχή μου πολύ περισσότερο από το ίδιο το λογότυπο ήταν αυτά τα γεωμετρικά εικονίδια για κάθε κλάδο. Όλα φτιαγμένα χρησιμοποιώντας ένα απλό σύστημα 4 κύκλων διαφορετικών μεγεθών και πλέγματος 11 επί 11.

Αυτές οι εικόνες δεν προέρχονται από τον αρχικό οδηγό στυλ, καθώς δεν είναι διαθέσιμος στο διαδίκτυο, αλλά μάλλον από ένα βιβλίο που καταγράφει ολόκληρους τους Ολυμπιακούς Αγώνες (μετακινηθείτε στη σελίδα 9).

Επόμενος

Έτος: 1986, Συγγραφέας: Πολ Ραντ

Το 1986, ο Steve Jobs προσέλαβε τον διάσημο γραφίστα Paul Rand για να δημιουργήσει μια εταιρική ταυτότητα για το Next – το φιλόδοξο εγχείρημά του μετά την αποχώρησή του από την Apple. Το κόστος; 100.000 δολάρια ή το ισοδύναμο περίπου 250.000 δολαρίων με σημερινά δολάρια. Το Next τελικά απέτυχε, αλλά το λογότυπο παραμένει κάπως εμβληματικό.

Οι αρχικές οδηγίες για την επωνυμία είναι δύσκολο να βρεθούν, αλλά υπάρχει ένα απλό φύλλο προδιαγραφών λογότυπου στον κατάλογο αρχειοθέτησης του Paul Rand.

Για να πείσει τους πελάτες του ότι η προτεινόμενη κατεύθυνση είναι πράγματι η σωστή, ο Paul Rand δημιούργησε ένα βιβλίο παρουσίασης που εξηγεί τη διαδικασία σκέψης του. Σίγουρα θα πρέπει να το διαβάσετε αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για την προσέγγισή του στον γραφιστικό σχεδιασμό και την επωνυμία.

Αρχή Μεταφορών της Νέας Υόρκης

Έτος: 1970, Συγγραφέας: Massimo Vignelli and Bob Noorda, Unimark International

Το 2013, κάποιος βρήκε ένα αντίγραφο μιας πρώτης έκδοσης του Εγχειριδίου Γραφικών Προτύπων της Αρχής Μεταφορών της Νέας Υόρκης στο υπόγειο του Pentagramστη Νέα Υόρκη. Αποφάσισαν να σαρώσουν ολόκληρο το βιβλίο και να το κάνουν προσβάσιμο σε όλους τους άλλους λάτρεις του γραφιστικού σχεδιασμού. Μπορείτε να απολαύσετε το pdf υψηλής ευκρίνειας εδώ.

Σε περίπτωση που θέλετε να έχετε ένα ολοκαίνουργιο αντίγραφο στο σαλόνι σας, μπορείτε να το αγοράσετε για 55,00 $.

Ντόιτσε Μπανκ

Έτος: 1978, Συγγραφέας: Anton Stankowski

Ένα μπλε τετράγωνο με πλάγια γραμμή, το όνομα της εταιρείας γραμμένο με απλή γραμματοσειρά sans serif. Το λογότυπο της Deutsche Bank είναι η επιτομή του μοντερνιστικού ορθολογισμού. Σχεδιασμένο από τον Anton Stankowski, παραμένει ως επί το πλείστον αμετάβλητο μέχρι σήμερα.

Ωστόσο, το εγχειρίδιο της μάρκας διαθέτει πολύ πιο ποικίλη χρωματική παλέτα από το σκούρο μπλε που συνδέουμε σήμερα με την Deutsche Bank.

Μπορείτε να διαβάσετε ολόκληρο το βιβλίο ηλεκτρονικά ή να μάθετε περισσότερα για την ενδιαφέρουσα ιστορία πίσω από την επωνυμία Deutsche Bank.

ΙΒΜ

Έτος: 1972, Συγγραφέας: Πολ Ραντ

Ο Paul Rand είναι πιθανώς πιο διάσημος για το έργο του στο «Πρόγραμμα Γραφιστικής της IBM». Η σειρά λογότυπων της IBM που δημιούργησε ο Paul Rand κορυφώθηκε το 1972 σε μια σχεδιαστική εκδοχή που αποτελούνταν από λωρίδες σε στρώσεις, καθιστώντας τα αρχικά της εταιρείας άμεσα αναγνωρίσιμα σε όλο τον κόσμο.

Ο οδηγός γραφιστικής της IBM δυστυχώς δεν υπάρχει πουθενά σε ψηφιακή μορφή, αλλά ένα ωραίο αντίγραφο σε σκληρόδετη μορφή μπορεί να γίνει δικό σας για 69,00 $.

Legacy Brand Books: Μια Χρυσή Εποχή Οπτικής Ταυτότητας

Πριν οι οδηγοί στυλ επωνυμίας γίνουν τυποποιημένα αρχεία PDF που χάθηκαν στον κοινόχρηστο δίσκο μιας εταιρείας, ήταν πολύτιμα αντικείμενα - βιβλία επωνυμίας που αφορούσαν τόσο την αφήγηση όσο και τους τεχνικούς κανόνες. Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών του '60, του '70 και του '80, αυτά τα εγχειρίδια δεν ήταν απλώς εσωτερικά έγγραφα. Ήταν μανιφέστα σχεδιασμού που αποκάλυπταν τη φιλοσοφία, το οπτικό DNA και τη δημιουργική φιλοδοξία μιας επωνυμίας.

Σε μια εποχή πριν από την ψηφιακή ευκολία, αυτοί οι έντυποι οδηγοί ήταν σχολαστικά σχεδιασμένοι για να αναδεικνύουν πώς κάθε στοιχείο — από τη γωνία λήψης ενός λογότυπου μέχρι την τοποθέτηση σε στολές ή οχήματα — εντάσσεται σε ένα ευρύτερο σύστημα ταυτότητας. Δεν επρόκειτο για δευτερεύουσες σκέψεις. Ήταν θεμελιώδη εργαλεία που καθόριζαν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βίωναν μια μάρκα στον πραγματικό κόσμο.

Γιατί αυτά τα εγχειρίδια εξακολουθούν να έχουν σημασία

Σε αντίθεση με τους σημερινούς οδηγούς επωνυμίας που συχνά βασίζονται σε πρότυπα, τα ιστορικά βιβλία επωνυμίας επικεντρώνονταν στην πρόθεση αντί για την επανάληψη. Σχεδιαστές όπως ο Paul Rand, ο Massimo Vignelli και ο Anton Stankowski δημιούργησαν οπτικές ταυτότητες που αντανακλούσαν σαφήνεια, τόλμη και πολιτισμική συνάφεια. Αυτοί οι οδηγοί ήταν βαθιά ριζωμένοι στις αρχές του σχεδιασμού - όχι στις τάσεις, αλλά στις αλήθειες.

Στον πυρήνα τους, υποστήριζαν τη συνέπεια της επωνυμίας. Κάθε απόφαση, από τους κωδικούς χρωμάτων μέχρι την αποκρυστάλλωση του πυρήνα, εξυπηρετούσε ένα ενιαίο μήνυμα. Είτε εφαρμοζόταν σε μια πινακίδα, ένα φυλλάδιο είτε σε πινακίδες του μετρό, η επωνυμία παρέμενε αναμφισβήτητα ευθυγραμμισμένη. Αυτή η συνέπεια βοήθησε στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και εξοικείωσης — ένα θεμέλιο για τη μακροπρόθεσμη αναγνώριση της επωνυμίας.

Η τέχνη των στοιχείων σχεδιασμού σε κλασικούς οδηγούς επωνυμίας

Αυτό που έκανε αυτά τα εγχειρίδια διαχρονικά ήταν η χρήση προσεκτικά μελετημένων στοιχείων σχεδίασης. Από γεωμετρικά πλέγματα μέχρι κλιμακωτά συστήματα εικονιδίων, κάθε στοιχείο σχεδιάστηκε για να λειτουργεί σε πολλαπλές πλατφόρμες—πολύ πριν το απαιτήσει η ψηφιακή εποχή. Δεν υπήρχε εξάρτηση από γραφικά σε τυποποιημένα ή πρότυπα που ταιριάζουν σε όλους. Αντίθετα, οι μάρκες παρουσιάζονταν μέσω προσαρμοσμένης τυπογραφίας, επιμελημένων χρωματικών συνδυασμών και πρωτότυπων λογότυπων σχεδιασμένων να αντέχουν στη δοκιμασία του χρόνου.

Σκεφτείτε το ριγέ λογότυπο της IBM, το φουτουριστικό λογότυπο σκουληκιού της NASA ή τα εικονογράμματα πλέγματος από τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Μόσχας. Κάθε ένα από αυτά ήταν μέρος ενός ευρύτερου οδηγού στυλ μάρκας που διασφάλιζε ότι τα οπτικά εφέ δεν ήταν απλώς αισθητικά ευχάριστα - ήταν λειτουργικά, καθολικά και στρατηγικά.

Περιπτώσεις Χρήσης Πέρα από τον Εταιρικό Κόσμο

Αυτά τα ιστορικά βιβλία επωνυμίας είχαν επίσης εκπληκτικά ευρείες περιπτώσεις χρήσης. Τα συστήματα ολυμπιακού σχεδιασμού έπρεπε να εφαρμοστούν από εκατοντάδες ομάδες σε όλο τον κόσμο, από τη σήμανση στα στάδια μέχρι το έντυπο υλικό για τους τουρίστες. Τα συστήματα συγκοινωνίας, όπως το μετρό της Νέας Υόρκης, βασίζονταν στην οπτική συνέπεια για να μειώσουν τη σύγχυση και να βελτιστοποιήσουν την πλοήγηση για εκατομμύρια επιβάτες. Σε αυτές τις περιπτώσεις, μια επωνυμία δεν ήταν απλώς ένα επιχειρηματικό περιουσιακό στοιχείο - ήταν μια δημόσια υπηρεσία.

Ακόμη και μάρκες λιανικής πώλησης όπως η Apple στα τέλη της δεκαετίας του '70 χρησιμοποίησαν τον οδηγό επωνυμίας τους όχι μόνο για να διατηρήσουν την οπτική ταυτότητα, αλλά και για να χτίσουν συναισθηματικές συνδέσεις με τους χρήστες μέσω συνεκτικών επαγγελματικών καρτών, συσκευασιών προϊόντων και πινακίδων στις βιτρίνες των καταστημάτων.

Μαθήματα για τις σύγχρονες μάρκες

Πολλές σύγχρονες εταιρείες βασίζονται σε ελάχιστες οδηγίες για την επωνυμία τους—συχνά απλώς έναν φάκελο με στοιχεία και ένα PDF δύο σελίδων. Ωστόσο, υπάρχει μια αυξανόμενη συνειδητοποίηση ότι τα στοιχεία της επωνυμίας πρέπει να εξελιχθούν σε κάτι πιο δυναμικό και σκόπιμο. Εκεί ακριβώς προσφέρει έμπνευση η κληρονομιά αυτών των κλασικών εγχειριδίων.

Ένας αξιόπιστος οδηγός επωνυμίας δεν αφορά μόνο την αποφυγή λαθών ή τη σωστή τοποθέτηση του λογότυπου. Πρόκειται για τη δημιουργία ενός συστήματος που οποιοσδήποτε σχεδιαστής, έμπορος ή συνεργάτης μπορεί να κατανοήσει και να εφαρμόσει—χωρίς να αλλοιώσει την επωνυμία. Αυτά τα πρώιμα εγχειρίδια δείχνουν πώς η σαφήνεια στην τεκμηρίωση οδηγεί στη δημιουργικότητα στην εκτέλεση.

Γιατί αυτό εξακολουθεί να εμπνέει την κουλτούρα του design σήμερα

Ο λόγος που αυτά τα ιστορικά βιβλία επωνυμιών εξακολουθούν να συλλέγονται, να μελετώνται και να ανατυπώνονται είναι επειδή περικλείουν μια εποχή όπου ο σχεδιασμός είχε σημασία σε κάθε επίπεδο. Δεν ήταν απλώς τεχνικά - ήταν φιλόδοξα. Έδωσαν στις επωνυμίες φωνή, σχήμα και στρατηγική.

Για κάθε μάρκα που θέλει να μεταβεί από χαοτικούς κύκλους rebranding σε συνεκτική ανάπτυξη, η επανεξέταση αυτών των οδηγών είναι κάτι περισσότερο από νοσταλγία - είναι ένα masterclass στη στρατηγική οικοδόμηση ταυτότητας. Όταν κάθε στοιχείο σχεδιασμού είναι σκόπιμο και κάθε κανόνας έχει έναν λόγο, η μάρκα γίνεται κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο - γίνεται μια γλώσσα.

Οδηγίες επωνυμίας σήμερα

Σήμερα, οι μάρκες πρέπει να εξελίσσονται πολύ πιο γρήγορα από ό,τι στη δεκαετία του '60. Το μεγαλύτερο μέρος του διαφημιστικού υλικού δημιουργείται για πειράματα μιας χρήσης εσωτερικά. Το να έχει κανείς ένα εγχειρίδιο 100 σελίδων για το πώς να εφαρμόσει το λογότυπο σε ένα αυτοκίνητο δεν είναι πλέον σχετικό για τις περισσότερες εταιρείες που εστιάζουν στην ψηφιακή τεχνολογία.

Στην Brandy δημιουργούμε νέες, πιο δυναμικές οδηγίες για την επωνυμία σε συνδυασμό με έναν διαχειριστή ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων. Αντί για μια απλή λίστα κανόνων, θέλουμε όλα τα μέλη της ομάδας σας να έχουν πρόσβαση στα πιο πρόσφατα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας από το πρόγραμμα περιήγησής τους. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα και να εγγραφείτε για έγκαιρη πρόσβαση εδώ.

‍