20世纪60年代、70年代和80年代的标志性品牌指南和标志手册
如今，品牌指南更像是事后才想起来的。这里列出了间距规则、品牌颜色，还有，拜托千万别把logo放在杂乱的背景上。99% 的设计都能用同一个模板。冗长的企业文件，谁也不想看。.
四五十年前并非如此。品牌指南曾经是精美的作品，承载着作者最初的愿景和美学理念。那是视觉识别由世界级艺术家精心打造的时代的标志。.
以下部分案例多年后结集出版。我附上了链接，方便那些热爱平面设计的读者收藏。.
美国国家航空航天局
年份： 1975年，作者： 丹尼和布莱克本
由理查德·丹尼和布鲁斯·布莱克本编写的《NASA图形标准手册》展现了美国国家航空航天局的未来愿景。该标志被称为NASA标志，昵称“蠕虫”，于1975年推出，旨在通过取代NASA原有的圆形蓝白红三色标志（又称“肉丸”）来引入现代感。.
该手册在实际应用方面讲解得非常详细。它可能是极少数同时包含T恤衫和航天飞机标志放置规则的手册之一。.
您可以查看 完整的pdf格式手册 ，或者 以79.00美元的价格订购精装版。
苹果
年份： 1977，作者： 罗布·贾诺夫
苹果标志的最初版本由罗伯·詹诺夫于 1977 年设计。它采用活泼的彩虹色和衬线字体，与苹果后来采用的简洁冷峻的风格截然不同。在查找 品牌指南文档 ，我惊讶地发现它其实非常简洁。它包含了间距、颜色和字体的所有定义，仅此而已。
不过，我偶然发现了 一篇博客文章 ，里面有一张可折叠的海报，详细介绍了苹果品牌及其应用。文章写得也非常好，一定要去看看。
1972年慕尼黑奥运会
年份： 1967 年，作者： 奥托·艾彻
1967年，艾歇尔受委托为二战后德国举办的首届奥运会创作一幅充满活力的形象设计。他的作品深受包豪斯运动及其注重实用性而非美学的理念启发，为品牌和企业设计树立了新的标杆。.
品牌指南包含一套灵活的颜色、字体和样式系统。这使得艾彻的团队和合作伙伴能够“自由发挥”，并节省了“不必要的准备工作和耗时的细节决策”。我们现在称之为设计系统的东西，在1967年可谓是一项开创性的理念。.
遗憾的是，目前网上没有该手册的完整电子版。不过，您可以 花 78 美元购买纸质版。
1980年莫斯科奥运会
年份： 1980 年，作者： 弗拉基米尔·阿森季耶夫
这是奥运会视觉设计指南的另一个例子。就像1972年的德国一样，俄罗斯也需要将自己展现为一个现代化、具有前瞻性的国家。艺术自由必须服从于国家政治。.
比起标志本身，更吸引我的是每个学科的几何图标。所有图标都由一个简单的系统构成：4 个不同大小的圆圈和一个 11x11 的网格。.
这些图片并非取自原始风格指南（因为该指南无法在线获取），而是取自一本 记录整个奥运会的书籍 （滚动到第 9 页）。
下一个
年份： 1986年，作者： 保罗·兰德
1986年，史蒂夫·乔布斯聘请著名平面设计师保罗·兰德为他离开苹果公司后雄心勃勃的创业项目Next打造品牌形象。费用高达10万美元，相当于今天的约25万美元。Next最终以失败告终，但其标志至今仍具有一定的标志性意义。.
原品牌指南很难找到，但在 Paul Rand 的档案目录。
为了说服客户相信他提出的方向是正确的，保罗·兰德制作了一本 演示文稿，详细阐述了他的思考过程。如果您想更深入地了解他的平面设计和品牌塑造方法，绝对应该读一读这本书。
纽约市交通管理局
年份： 1970 年，作者： Massimo Vignelli 和 Bob Noorda，Unimark International
2013年，有人在五角设计事务所纽约办公室的地下室里发现了一份纽约市交通管理局图形标准手册的第一版。他们决定将整本书扫描，并分享给所有其他平面设计爱好者。您可以在这里欣赏高清PDF版本。
如果您想在客厅里摆放一本全新的，您可以 花 55.00 美元购买。
德意志银行
年份： 1978 年，作者： 安东·斯坦科夫斯基
一个带有斜线的蓝色正方形，公司名称以简洁的无衬线字体书写。德意志银行的标志是现代理性主义的典范。该标志由安东·斯坦科夫斯基设计，至今基本保持不变。.
然而，该品牌手册中使用的颜色比我们今天所熟悉的德意志银行的深蓝色要丰富得多。.
您可以在线阅读全书，或了解更多关于德意志银行品牌背后有趣的历史。
IBM
年份： 1972年，作者： 保罗·兰德
保罗·兰德最著名的作品可能是他在“IBM图形设计程序”中的贡献。他创作的一系列IBM标志最终在1972年以层叠条纹组成的手绘版本问世，使该公司的首字母缩写在全世界都具有极高的辨识度。.
很遗憾，IBM 图形设计指南目前还没有电子版，但您可以花 69 美元购买一本精美的精装版。
传统品牌手册：视觉识别的黄金时代
在品牌风格指南成为公司共享硬盘里随处可见的标准化PDF文件之前，它们是珍贵的文物——品牌手册，既是技术规则的载体，也是品牌故事的讲述者。在20世纪60年代、70年代和80年代，这些手册不仅仅是内部文件，更是设计宣言，展现了品牌的理念、视觉基因和创意抱负。.
在数字技术尚未普及的年代，这些印刷指南经过精心制作，旨在展示从标志的角度到制服或车辆上的布局等每一个元素，如何融入到更大的品牌识别系统中。这些并非事后添加的附属品，而是奠定品牌形象基础的工具，它影响着人们在现实世界中对品牌的体验。.
为什么这些手册仍然重要
与如今常见的模板化品牌指南不同，历史上的品牌书籍更注重意图而非迭代。像保罗·兰德、马西莫·维涅利和安东·斯坦科夫斯基这样的设计师，创造出的视觉识别系统清晰、大胆且与文化息息相关。这些指南深深植根于设计原则——而非潮流，而是真理。.
他们的核心理念是坚持品牌一致性。从颜色编码到字距调整，每一个决策都服务于统一的信息。无论是在广告牌、宣传册还是地铁标识上，品牌形象都始终保持清晰一致。这种一致性有助于建立信任和熟悉度，为长期品牌认知奠定基础。.
经典品牌指南中的设计元素艺术
这些手册之所以经久不衰，在于其精心设计的元素。从几何网格到可缩放的图标系统，每个组件都经过精心设计，能够跨平台运行——这远早于数字时代的需求。它们不依赖现成的素材或千篇一律的模板。相反，品牌通过定制的字体、精心挑选的配色方案和原创的、经得起时间考验的标志来展现。.
想想IBM的条纹标志、NASA充满未来感的蠕虫状标志，或是莫斯科奥运会的网格状象形图。这些都是品牌风格指南的一部分，旨在确保视觉效果不仅美观，而且实用、通用且具有战略意义。.
企业界之外的应用案例
这些历史悠久的品牌手册的应用范围也出人意料地广泛。奥运会的设计系统需要在全球数百个团队中推广，从体育场馆的标识到面向游客的印刷材料，无所不包。像纽约地铁这样的公共交通系统，也依靠视觉一致性来减少乘客的困惑，简化数百万乘客的导航。在这些案例中，品牌不仅仅是一种商业资产，更是一种公共服务。.
即使是像苹果这样的零售品牌，在 70 年代末也使用品牌指南，不仅是为了维护视觉形象，还通过统一的名片、产品包装和店面标牌与用户建立情感联系。.
现代品牌的启示
许多现代公司依赖于极简的品牌指南——通常只是一个包含素材的文件夹和一份两页的PDF文件。但人们越来越意识到，品牌元素需要演变成更加动态和有目的性的形式。而这些经典手册的传承恰恰能为此提供灵感。.
一套完善的品牌指南不仅仅是避免错误或正确放置标志。它更重要的是构建一个任何设计师、营销人员或合作伙伴都能理解和应用的系统，同时又不稀释品牌价值。这些早期手册展现了清晰的文档如何激发执行上的创造力。.
为什么它至今仍能启发设计文化
这些历史悠久的品牌手册之所以至今仍被收藏、研究和再版，是因为它们浓缩了一个设计在各个层面都至关重要的时代。它们不仅注重技术，更蕴含着愿景。它们赋予品牌声音、形态和策略。.
对于任何希望摆脱混乱的品牌重塑周期，走向稳健增长的品牌而言，重温这些指南绝非怀旧之举，而是一堂关于战略性品牌识别构建的大师课。当每一个设计元素都经过深思熟虑，每一条规则都蕴含意义时，品牌便不再仅仅是一个标志，而成为了一种语言。.
今日品牌指南
如今，品牌的发展速度远超上世纪60年代。大多数营销材料都是为了内部的短期实验而制作的。对于大多数数字化优先的公司来说，一本长达100页的关于如何在汽车上贴logo的手册早已过时。.
在 Brandy， 我们正在打造一套全新的、更具活力的品牌指南，并结合数字资产管理工具。我们希望您团队中的每位成员都能通过浏览器访问最新的品牌资源，而不仅仅是一串规则。您可以 在这里了解更多信息并注册抢先体验。