60, 70 और 80 के दशक के प्रतिष्ठित ब्रांड दिशानिर्देश और लोगो मैनुअल
आजकल ब्रांड दिशानिर्देशों को ज़्यादा महत्व नहीं दिया जाता। बस इतना जान लीजिए कि लोगो के बीच की दूरी कैसे तय करनी है, ये हैं ब्रांड के रंग, और कृपया लोगो को किसी भद्दे बैकग्राउंड पर न लगाएं। 99% लोगो एक ही टेम्पलेट में फिट हो जाएंगे। इतना लंबा कॉर्पोरेट दस्तावेज़ शायद ही कोई देखना चाहेगा।.
40 या 50 साल पहले ऐसा नहीं था। ब्रांड दिशानिर्देश खूबसूरत रचनाएँ हुआ करती थीं जिनमें लेखक की मौलिक दृष्टि और सौंदर्यबोध झलकता था। यह उस युग की निशानी थी जब दृश्य पहचान विश्व स्तरीय कलाकारों द्वारा तैयार की जाती थी।.
नीचे दिए गए कुछ उदाहरण वर्षों बाद एक पुस्तक के रूप में प्रकाशित हुए। मैंने ग्राफिक डिज़ाइन के शौकीनों के लिए लिंक शामिल किए हैं, जिन्हें इन्हें अपने संग्रह में रखना चाहिए।.
नासा
वर्ष: 1975, लेखक: डैन और ब्लैकबर्न
रिचर्ड डैन और ब्रूस ब्लैकबर्न द्वारा तैयार किया गया नासा ग्राफिक्स स्टैंडर्ड्स मैनुअल, राष्ट्रीय वैमानिकी और अंतरिक्ष प्रशासन के लिए एक दूरदर्शी दृष्टिकोण था। नासा के लोगो के रूप में जाना जाने वाला और 'कीड़ा' उपनाम से पुकारा जाने वाला यह लोगो, नासा के गोलाकार नीले, सफेद और लाल प्रतीक चिन्ह (जिसे 'मीटबॉल' भी कहा जाता है) को बदलकर आधुनिकता का स्पर्श जोड़ने के प्रयास में 1975 में पेश किया गया था।.
यह मैनुअल भौतिक अनुप्रयोगों के बारे में अविश्वसनीय रूप से विस्तृत जानकारी देता है। संभवतः यह उन कुछ मैनुअलों में से एक है जिसमें टी-शर्ट के साथ-साथ स्पेस शटल के लिए भी लोगो लगाने के नियम शामिल हैं।.
आप पीडीएफ फॉर्मेट में पूरा मैनुअल या 79.00 डॉलर में हार्डकवर कॉपी।
सेब
वर्ष: 1977, लेखक: रॉब जैनॉफ
एप्पल लोगो का मूल डिज़ाइन रॉब जैनॉफ ने 1977 में तैयार किया था। इंद्रधनुषी रंगों और सेरिफ़ फ़ॉन्ट के साथ, यह एप्पल द्वारा बाद में अपनाए गए चिकने और गंभीर लुक से बिल्कुल अलग था। ब्रांड दिशानिर्देशों के दस्तावेज़ मुझे आश्चर्य हुआ कि यह वास्तव में काफी सरल है। इसमें स्पेसिंग, रंगों और टाइपोग्राफ़ी की सभी परिभाषाएँ तो हैं, लेकिन बस इतना ही।
हालांकि, मुझे एक ब्लॉग पोस्ट मिली जिसमें एप्पल ब्रांड और उसके उपयोगों के बारे में विस्तृत जानकारी से भरा एक फोल्डेबल पोस्टर दिखाया गया था। यह पोस्ट बहुत ही अच्छे से लिखी गई है, इसलिए इसे जरूर पढ़ें।
1972 म्यूनिख ओलंपिक
वर्ष: 1967, लेखक: ओटो आयशर
1967 में, द्वितीय विश्व युद्ध के बाद जर्मनी में आयोजित पहले ओलंपिक खेलों के लिए एक आकर्षक छवि बनाने का काम आइशर को सौंपा गया था। बॉहॉस आंदोलन और सौंदर्यशास्त्र के बजाय उपयोग पर इसके फोकस से प्रेरित होकर, उनके काम ने ब्रांडिंग और कॉर्पोरेट डिजाइन के लिए नए मानक स्थापित किए हैं।.
ब्रांड दिशानिर्देशों में रंगों, फ़ॉन्ट और आकृतियों की एक लचीली प्रणाली शामिल थी। इससे आइशर की टीम और साझेदारों को "स्वतंत्र रूप से काम करने" की सुविधा मिली और "अनावश्यक तैयारी और समय लेने वाले विस्तृत निर्णयों" से बचा जा सका। जिसे हम आज सरल शब्दों में डिज़ाइन प्रणाली कहते हैं, वह 1967 में एक अभूतपूर्व विचार था।.
दुर्भाग्यवश, इस मैनुअल का कोई पूर्ण डिजिटल संस्करण ऑनलाइन उपलब्ध नहीं है। हालाँकि, आप इसे 78.00 डॉलर में खरीद सकते हैं।
1980 के मॉस्को ओलंपिक
वर्ष: 1980, लेखक: व्लादिमीर अर्सेंटयेव
ओलंपिक खेलों के लिए दृश्य डिजाइन दिशानिर्देशों का एक और उदाहरण। 1972 में जर्मनी की तरह, रूस को भी खुद को एक आधुनिक और प्रगतिशील देश के रूप में प्रस्तुत करना था। कलात्मक स्वतंत्रता को राज्य की राजनीति के आगे झुकना पड़ा।.
लोगो से कहीं अधिक जिस चीज़ ने मेरा ध्यान आकर्षित किया, वह प्रत्येक विषय के लिए बने ये ज्यामितीय चिह्न थे। ये सभी चिह्न 4 अलग-अलग आकार के वृत्तों और 11 गुणा 11 के ग्रिड की एक सरल प्रणाली का उपयोग करके बनाए गए थे।.
ये तस्वीरें मूल स्टाइल गाइड से नहीं ली गई हैं क्योंकि यह ऑनलाइन उपलब्ध नहीं है, बल्कि एक ऐसी किताब से ली गई हैं जिसमें पूरे ओलंपिक खेलों का दस्तावेजीकरण किया गया है (पृष्ठ 9 पर स्क्रॉल करें)।
अगला
वर्ष: 1986, लेखक: पॉल रैंड
1986 में, स्टीव जॉब्स ने एप्पल छोड़ने के बाद अपने महत्वाकांक्षी उद्यम नेक्स्ट के लिए एक ब्रांड पहचान बनाने के लिए प्रसिद्ध ग्राफिक डिजाइनर पॉल रैंड को नियुक्त किया। लागत? 100,000 डॉलर, जो आज के हिसाब से लगभग 250,000 डॉलर के बराबर है। नेक्स्ट अंततः असफल रहा, लेकिन इसका लोगो आज भी एक प्रतिष्ठित प्रतीक बना हुआ है।.
मूल ब्रांड दिशानिर्देशों को ढूंढना मुश्किल है, लेकिन पॉल रैंड आर्काइव डायरेक्टरी।
अपने ग्राहकों को यह समझाने के लिए कि प्रस्तावित दिशा वास्तव में सही है, पॉल रैंड ने अपनी विचार प्रक्रिया को स्पष्ट करने वाली एक प्रस्तुति पुस्तक। यदि आप ग्राफिक डिजाइन और ब्रांडिंग के प्रति उनके दृष्टिकोण के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो आपको इसे अवश्य पढ़ना चाहिए।
न्यूयॉर्क शहर पारगमन प्राधिकरण
वर्ष: 1970, लेखक: मास्सिमो विग्नेली और बॉब नोर्डा, यूनिमार्क इंटरनेशनल
2013 में किसी को पेंटाग्राम के न्यूयॉर्क कार्यालय के तहखाने में न्यूयॉर्क सिटी ट्रांजिट अथॉरिटी ग्राफिक्स स्टैंडर्ड्स मैनुअल के पहले संस्करण की एक प्रति मिली। उन्होंने पूरी किताब को स्कैन करके ग्राफिक डिजाइन के सभी शौकीनों के लिए उपलब्ध कराने का फैसला किया। आप यहां हाई डेफिनिशन पीडीएफ का आनंद ले सकते हैं ।
यदि आप अपने लिविंग रूम में इसकी बिल्कुल नई प्रति रखना चाहते हैं तो आप इसे 55.00 डॉलर में खरीद।
देउत्शे बैंक
वर्ष: 1978, लेखक: एंटोन स्टैनकोव्स्की
एक तिरछी रेखा वाला नीला वर्ग, जिस पर कंपनी का नाम सरल सैन्स सेरिफ़ फ़ॉन्ट में लिखा है। ड्यूश बैंक का लोगो आधुनिकतावादी तर्कवाद का प्रतीक है। एंटोन स्टैनकोव्स्की द्वारा डिज़ाइन किया गया यह लोगो आज तक लगभग अपरिवर्तित है।.
हालांकि, ब्रांड मैनुअल में आज हम ड्यूश बैंक के साथ जिस गहरे नीले रंग को जोड़ते हैं, उसकी तुलना में कहीं अधिक विविध रंग पैलेट का उपयोग किया गया है।.
आप पूरी किताब ऑनलाइन पढ़ सकते हैं या ड्यूश बैंक ब्रांड के पीछे के दिलचस्प इतिहास के बारे में अधिक जान सकते हैं ।
आईबीएम
वर्ष: 1972, लेखक: पॉल रैंड
पॉल रैंड संभवतः "आईबीएम ग्राफिक डिज़ाइन प्रोग्राम" पर अपने काम के लिए सबसे प्रसिद्ध हैं। पॉल रैंड द्वारा बनाए गए आईबीएम लोगो की श्रृंखला 1972 में परतदार पट्टियों से बने एक चित्र के रूप में परिणत हुई, जिससे कंपनी के शुरुआती अक्षर पूरी दुनिया में तुरंत पहचाने जाने लगे।.
दुर्भाग्य से, आईबीएम ग्राफिक डिजाइन गाइड डिजिटल रूप में कहीं भी उपलब्ध नहीं है, लेकिन इसकी एक अच्छी हार्डकवर प्रति 69.00 डॉलर में आपकी हो सकती है।
लेगेसी ब्रांड बुक्स: विजुअल आइडेंटिटी का स्वर्णिम युग
ब्रांड स्टाइल गाइड के मानकीकृत पीडीएफ डाउनलोड बनकर कंपनी के साझा ड्राइव में खो जाने से पहले, ये अनमोल धरोहर हुआ करते थे—ब्रांड की ऐसी पुस्तकें जिनमें तकनीकी नियमों के साथ-साथ कहानी कहने का भी भरपूर महत्व था। 60, 70 और 80 के दशक में, ये नियमावली केवल आंतरिक दस्तावेज नहीं थे; बल्कि ये डिज़ाइन घोषणापत्र थे जो ब्रांड के दर्शन, दृश्य डीएनए और रचनात्मक महत्वाकांक्षा को प्रकट करते थे।.
डिजिटल सुविधाओं के आने से पहले के युग में, इन मुद्रित गाइडों को बड़ी मेहनत से तैयार किया जाता था ताकि यह दिखाया जा सके कि लोगो के कोण से लेकर वर्दी या वाहनों पर उसकी स्थिति तक, हर तत्व एक व्यापक पहचान प्रणाली में कैसे समाहित होता है। ये कोई बाद में सोची गई चीज़ें नहीं थीं; बल्कि ये मूलभूत उपकरण थे जो लोगों को वास्तविक दुनिया में किसी ब्रांड का अनुभव करने के तरीके को प्रभावित करते थे।.
ये मैनुअल आज भी क्यों महत्वपूर्ण हैं?
आजकल के अक्सर टेम्पलेटेड ब्रांड गाइडों के विपरीत, ऐतिहासिक ब्रांड पुस्तकों में दोहराव के बजाय उद्देश्य पर ज़ोर दिया जाता था। पॉल रैंड, मासिमो विग्नेली और एंटोन स्टैनकोव्स्की जैसे डिज़ाइनरों ने ऐसी दृश्य पहचान बनाईं जो स्पष्टता, साहस और सांस्कृतिक प्रासंगिकता को दर्शाती थीं। ये गाइड डिज़ाइन के सिद्धांतों पर गहराई से आधारित थीं—प्रवृत्तियों पर नहीं, बल्कि सच्चाइयों पर।.
मूल रूप से, उन्होंने ब्रांड की निरंतरता को प्राथमिकता दी। रंग कोड से लेकर अक्षरों के बीच की दूरी तक, हर निर्णय एक एकीकृत संदेश को दर्शाता था। चाहे बिलबोर्ड हो, ब्रोशर हो या मेट्रो स्टेशन का साइनबोर्ड, ब्रांडिंग हमेशा स्पष्ट रूप से एक जैसी रहती थी। इस निरंतरता ने विश्वास और पहचान बनाने में मदद की - जो दीर्घकालिक ब्रांड पहचान की नींव है।.
क्लासिक ब्रांड गाइड में डिजाइन तत्वों की कला
इन मैनुअल्स की खासियत यह थी कि इनमें सोच-समझकर डिज़ाइन किए गए तत्वों का इस्तेमाल किया गया था, जिससे ये हमेशा प्रासंगिक बने रहे। ज्यामितीय ग्रिड से लेकर स्केलेबल आइकन सिस्टम तक, हर घटक को कई प्लेटफॉर्म पर काम करने के लिए डिज़ाइन किया गया था—डिजिटल युग की ज़रूरत से बहुत पहले। इनमें स्टॉक विज़ुअल या एक जैसे टेम्पलेट्स का इस्तेमाल नहीं किया गया था। इसके बजाय, ब्रांड्स को कस्टम टाइपोग्राफी, चुनिंदा रंग योजनाओं और समय की कसौटी पर खरे उतरने वाले मौलिक लोगो के माध्यम से प्रस्तुत किया गया था।.
आईबीएम के धारीदार लोगो, नासा के भविष्यवादी वर्म लोगो या मॉस्को ओलंपिक के ग्रिड-आधारित पिक्टोग्राम पर विचार करें। इनमें से प्रत्येक एक व्यापक ब्रांड स्टाइल गाइड का हिस्सा था, जिसने यह सुनिश्चित किया कि दृश्य न केवल देखने में आकर्षक हों, बल्कि कार्यात्मक, सार्वभौमिक और रणनीतिक भी हों।.
कॉर्पोरेट जगत से परे उपयोग के उदाहरण
इन ऐतिहासिक ब्रांड पुस्तकों के उपयोग के क्षेत्र भी आश्चर्यजनक रूप से व्यापक थे। ओलंपिक डिज़ाइन प्रणालियों को विश्व भर की सैकड़ों टीमों द्वारा लागू किया जाना था, स्टेडियमों में साइनेज से लेकर पर्यटकों के लिए मुद्रित सामग्री तक। न्यूयॉर्क शहर की सबवे जैसी परिवहन प्रणालियाँ लाखों यात्रियों के लिए भ्रम को कम करने और नेविगेशन को सुगम बनाने के लिए दृश्य एकरूपता पर निर्भर थीं। इन मामलों में, एक ब्रांड केवल एक व्यावसायिक संपत्ति नहीं था - यह एक सार्वजनिक उपयोगिता थी।.
यहां तक कि 70 के दशक के उत्तरार्ध में एप्पल जैसे रिटेल ब्रांड भी अपनी ब्रांड गाइड का उपयोग न केवल दृश्य पहचान बनाए रखने के लिए करते थे, बल्कि सुसंगत बिजनेस कार्ड, उत्पाद पैकेजिंग और स्टोरफ्रंट साइनेज के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध बनाने के लिए भी करते थे।.
आधुनिक ब्रांडों के लिए सबक
कई आधुनिक कंपनियां न्यूनतम ब्रांड दिशानिर्देशों पर निर्भर करती हैं—अक्सर केवल एक फोल्डर और दो पेज की पीडीएफ फाइल। लेकिन यह एहसास बढ़ता जा रहा है कि ब्रांड के तत्वों को अधिक गतिशील और सुविचारित रूप में विकसित करने की आवश्यकता है। यहीं पर इन क्लासिक मैनुअल्स की विरासत प्रेरणा प्रदान करती है।.
एक प्रभावी ब्रांड गाइड का मतलब सिर्फ गलतियों से बचना या लोगो को सही जगह पर लगाना नहीं है। इसका मतलब है एक ऐसा सिस्टम बनाना जिसे कोई भी डिज़ाइनर, मार्केटर या पार्टनर समझ सके और लागू कर सके—बिना ब्रांड की छवि खराब किए। ये शुरुआती मैनुअल दिखाते हैं कि दस्तावेज़ीकरण में स्पष्टता से क्रियान्वयन में रचनात्मकता कैसे आती है।.
यह आज भी डिजाइन संस्कृति को क्यों प्रेरित करता है?
इन ऐतिहासिक ब्रांड पुस्तकों को आज भी संग्रहित, अध्ययनित और पुनर्मुद्रित किए जाने का कारण यह है कि ये उस युग को दर्शाती हैं जब डिज़ाइन का महत्व हर स्तर पर था। ये केवल तकनीकी नहीं थीं, बल्कि प्रेरणादायक भी थीं। इन्होंने ब्रांडों को एक आवाज़, एक आकार और एक रणनीति प्रदान की।.
अव्यवस्थित रीब्रांडिंग चक्रों से निकलकर सुसंगत विकास की ओर बढ़ने की चाह रखने वाले किसी भी ब्रांड के लिए, इन दिशानिर्देशों को फिर से देखना महज़ अतीत की यादें ताज़ा करने जैसा नहीं है—यह रणनीतिक पहचान निर्माण का एक उत्कृष्ट उदाहरण है। जब प्रत्येक डिज़ाइन तत्व सोच-समझकर चुना जाता है, और प्रत्येक नियम का कोई उद्देश्य होता है, तो ब्रांड केवल एक लोगो से कहीं अधिक बन जाता है—यह एक भाषा बन जाता है।.
आज के ब्रांड दिशानिर्देश
आज ब्रांडों को 60 के दशक की तुलना में कहीं अधिक तेज़ी से विकसित होना पड़ता है। अधिकांश मार्केटिंग सामग्री आंतरिक प्रयोगों के लिए बनाई जाती है। कार पर लोगो लगाने के तरीके पर 100 पृष्ठों की पुस्तिका रखना अधिकांश डिजिटल-प्रधान कंपनियों के लिए अब प्रासंगिक नहीं रह गया है।.
ब्रैंडी में हम एक नए, अधिक गतिशील ब्रांड दिशानिर्देश और एक डिजिटल एसेट मैनेजर विकसित कर रहे हैं। हम चाहते हैं कि आपकी टीम के सभी सदस्य अपने ब्राउज़र से नवीनतम ब्रांड एसेट्स तक पहुंच सकें, न कि केवल नियमों की सूची। आप यहां अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं और शुरुआती एक्सेस के लिए साइन अप कर सकते हैं ।