Designstudios hinter einigen der größten Technologiemarken
Im letzten Jahrzehnt entstanden unzählige neue Unternehmen, die auf der Welle neuer Technologien und Trends ritten. Einige von ihnen haben sogar jahrhundertealte Giganten von der Liste der wertvollsten Marken verdrängt. Da Software immer mehr zu einem Massenprodukt wurde, erkannten Startups, wie wichtig Markenbekanntheit ist. Mit reichlich Risikokapital ausgestattet, wandten sich die aufstrebenden Startups an einige der besten Designstudios, um ihr visuelles Erscheinungsbild neu zu gestalten.
Wir haben eine Liste von Designstudios zusammengestellt, die hinter einigen der bekanntesten Startup-Marken stehen. Darunter befinden sich auch einige bekannte Beispiele für intern entwickelte Corporate Designs.
Collins
Website: wearecollins.com, Standorte: New York und San Francisco
Collins ist eine unabhängige Strategie-, Design- und Kommunikationsagentur. Sie hat unter anderem Marken für Twitch, Mailchimp und Dropbox entwickelt. Collins scheint die erste Anlaufstelle für Tech-Startups zu sein, die einen neuen Kurs und eine neue Ausdrucksweise.
Zucken
2019 nahm Collins die Herausforderung an, die Twitch-Identität zu modernisieren, während sich die Plattform von einer beliebten Marke der Gaming-Community zu einem wichtigen Akteur im Streaming-Bereich entwickelte. Die Überarbeitung fiel eher dezent aus, da viele Elemente der alten Marke übernommen wurden. Der Fokus lag primär auf der Entwicklung eines flexiblen Systems, das das Twitch-Designteam nutzen konnte. Die vollständige Fallstudie.
Mailchimp
Fast Company schrieb: „Während andere Softwaregiganten ihr Branding vereinfachen, bleibt Mailchimp seinem unkonventionellen Stil treu.“ Und tatsächlich behielt dieser aus eigener Kraft gegründete Riese bei seinem kürzlich erfolgten Rebranding Elemente seiner Vergangenheit bei (wie beispielsweise sein Maskottchen Freddie). Die vollständige Fallstudie.
Spotify
Es dürfte wohl nur sehr wenige Menschen geben, die noch nie von Spotify gehört haben. Das liegt zum Teil an der starken Marke, die Collins 2015 aufgebaut hat. Die vollständige Fallstudie.
„Spotify, der weltweit größte Musikstreaming-Dienst, stand vor der gleichen Erkenntnis wie jedes schnell wachsende Technologieunternehmen: Ein großartiges Produkt gewinnt Early Adopters, aber eine großartige Marke gewinnt den Mainstream.“
Dropbox
Für Dropbox, den Filehosting-Anbieter, stammen die Haupteinnahmen aus der Bereitstellung von Lösungen für große Unternehmenskunden. Als ich zum ersten Mal die neue Markenstrategie sah, war ich sofort beeindruckt – alles andere als traditionell oder typisch für Konzerne. Es ist toll zu sehen, dass B2B-Unternehmen nicht langweilig sein müssen. Lesen Sie die vollständige Fallstudie.
Wolff Olins
Website: wolffolins.com, Standorte: London, New York und San Francisco
Das Studio ist vor allem für seine langjährige Zusammenarbeit mit Google und anderen Großunternehmen bekannt. Wolff Olins hat auch mit Uber und GrubHub zusammengearbeitet, um deren Marken und Strategien vor den Börsengängen zu festigen. Ironischerweise planen diese Unternehmen nun eine Fusion. Wenigstens können sie dieselbe Designagentur behalten.
Uber
Mit dem neuen CEO an Bord wollte Uber die internen Veränderungen auch nach außen hin stärker kommunizieren. Viele empfanden das Redesign als austauschbar, da Wolff Olins einige der bereits ikonischen Elemente verwarf. Viele haben sich wohl bis heute nicht an die ungewöhnliche Schreibweise des kleinen und großen „U“ gewöhnt. Die vollständige Fallstudie.
Grubhub
Die Arbeit von Wolff Olins für Grubhub ist deutlich weniger umstritten. Neue Farben, Schriftarten und Illustrationen halfen dem Unternehmen, seinen Start-up-Charme abzulegen und dem 5-Milliarden-Dollar-Giganten, der es heute ist, gerecht zu werden. Die vollständige Fallstudie.
Rotes Geweih
Website: redantler.com, Standort: New York
Fastcompany bezeichnete sie als „eine Art Kultmarkenflüsterer“. Red Antler wurde 2007 in Brooklyn gegründet und steht hinter einigen der bekanntesten D2C-Marken wie Casper, Allbirds oder Birchbox.
Casper
Vor Casper war der Verkauf von Matratzen außerhalb von Ausstellungsräumen undenkbar. Heute gibt es 175 andere Unternehmen, die genau das tun. Red Antler hat nicht nur maßgeblich zum frühen Erfolg von Casper beigetragen, sondern auch dazu geführt, dass sich eine ganze Branche innerhalb weniger Jahre ins Internet verlagert hat. Lesen Sie die vollständige Fallstudie.
Allbirds
„Red Antler ist einfach der Beste in dem, was sie tun. Sie haben nicht nur ein Logo für die Marke entworfen, sondern uns auch geholfen, zu kommunizieren, wofür wir stehen.“
Die als „bequemster Schuh der Welt“ gepriesenen Allbirds sind eine weitere Erfolgsgeschichte im Direktvertrieb. Ihre Produkte sind zum Symbol für hippe Tech-Unternehmer und Risikokapitalgeber aus dem Silicon Valley und darüber hinaus geworden. Lesen Sie die vollständige Fallstudie.
Pentagramm
Website: pentagram.com, Standorte: New York, London, Austin und Berlin
Pentagram ist eine Ikone für sich. Als weltweit größtes unabhängiges Designstudio vereint Pentagram 25 renommierte Grafikdesigner unter einem Dach. Zu ihren Kunden zählen einige der größten Technologieunternehmen der Welt.
Locker
Das Rebranding der beliebten Kommunikations-App fürs Büro im Jahr 2019 ist definitiv das am meisten kritisierte auf dieser Liste. Die bunten Tropfen, die das ikonische Hashtag-Symbol ersetzten, erhielten zahlreiche Spitznamen wie „Windmühle“ oder, im schlimmsten Fall, „Hakenkreuz aus Penissen“. Die vollständige Fallstudie.
Katerra
Kattera zählt zu den weniger bekannten Milliardeninvestitionen von SoftBank. Pentagram entwickelte 2017 eine Markenidentität für das technologieorientierte Bauunternehmen, das die Branche revolutioniert. Die vollständige Fallstudie.
Cytora
Pentagrams Arbeit für Cytora ist ein hervorragendes Beispiel für eine dynamische Markenidentität. Das in London ansässige, KI-gestützte Versicherungsunternehmen suchte nach Möglichkeiten, sich von traditionellen Anbietern abzuheben. Das Ergebnis sind sich ständig weiterentwickelnde Muster aus farbenfrohen 3D-Blöcken. Die vollständige Fallstudie.
DesignStudio
Website: design.studio, Standorte: London, New York, San Francisco und Sydney
DesignStudio ist wohl am bekanntesten für seine Arbeit am neuen Airbnb-Branding, das damals heftige Kritik erntete. Das Studio hat aber auch eine ganze Reihe visueller Identitäten geschaffen, die in der Grafikdesign-Community allgemein Anerkennung finden.
AirBnb
„Als ich mir diese Marke ansah, wurde mir plötzlich klar, dass wir jetzt alles, was ich schon immer sagen wollte, auch ausdrücken können.“
Brian Chesky, CEO von Airbnb, sagte über die neue Marke, die nach ihrer Veröffentlichung wochenlang für Gesprächsstoff sorgte: „Nachdem die anfängliche Kritik nachgelassen hatte, erwies sich die Marke als sehr flexibel und ermöglichte viele witzige Anwendungsfälle, wie beispielsweise diese Illustrationen zum New-York-Marathon.“ Die vollständige Fallstudie.
Deliveroo
Das Deliveroo-Rebranding gehört zu meinen Lieblingsprojekten auf dieser Liste. Nicht nur wegen des vereinfachten Kängurus und der verspielten Farben. DesignStudio hat auch an die Sicherheit der Fahrer gedacht. Durch die Verwendung von reflektierendem Material auf ihren Uniformen sind sie selbst bei Nachtlieferungen gut sichtbar. Die vollständige Fallstudie.
Treatwell
Wahanda war ein Online-Buchungsservice für Friseur- und Kosmetiktermine, der in Großbritannien und Europa für Furore sorgte. Auf Anfrage entschied sich DesignStudio für einen neuen Namen: Treatwell. Die vollständige Fallstudie.
Instrument
Website: instrument.com, Standort: Portland, New York
Instrument ist eine in Portland ansässige Digitalagentur mit namhaften Kunden wie Nike und Sonos. Sie zeichnet auch für die Markenentwicklung von Quibi verantwortlich, das mit seiner 400-Millionen-Dollar-Launchkampagne den Durchbruch im Mainstream schaffte.
Quibi
Quibi wollte die Streaming-Welt revolutionieren. Ein ambitioniertes Ziel, wenn man bedenkt, dass YouTube, Netflix und Disney+ bereits fest etablierte Größen in diesem Bereich sind. Mit einer Finanzierung von 1,8 Milliarden US-Dollar entwickelte Quibi gemeinsam mit Instrument eine visuelle Identität, die ihren Ambitionen gerecht wird. Die vollständige Fallstudie.
Safran
Website: saffron-consultants.com, Standorte: Madrid, London, Wien, Istanbul und Mumbai
Facebook begann als einzelne App. Heute, 15 Jahre später, bietet das Unternehmen eine ganze Produktpalette an, darunter WhatsApp und Instagram. Aus diesem Grund entschied sich Facebook für eine Zusammenarbeit mit Saffron im Rahmen der Markenentwicklung von Fecabook. Die vollständige Fallstudie.
YouTube
Mit über einer Milliarde Nutzern generiert YouTube fast ein Drittel des gesamten Internetverkehrs. Seit dem Start im Jahr 2005 hat sich die Marke kaum weiterentwickelt, und selbst intern wurde die Nutzung uneinheitlich. Anders gesagt: YouTube war reif für eine grundlegende Überarbeitung. Die vollständige Fallstudie.
Intern
Viele große Technologieunternehmen haben massiv in ihre eigenen Designteams investiert. Obwohl die meisten nach wie vor mit einer externen Agentur zusammenarbeiten, um eine neue Perspektive zu erhalten, gibt es einige Beispiele für großartige Marken, die intern entwickelt wurden.
Zendesk
Zendesk entwickelt Software für bessere Kundenbeziehungen. Lange Zeit war die Marke mit einem Buddha verbunden. Das niedliche Maskottchen wurde 2016 zugunsten einer einfacheren und flexibleren Marke abgeschafft, die das wachsende Produktportfolio vereinheitlicht. Siehe die Fallstudie.
Es gibt wohl kaum eine andere Logo-Neugestaltung, die in einer Netflix-Dokumentation. 2016 beschloss Instagram, sich vom Skeuomorphismus zu verabschieden und seine Bildsprache zu modernisieren. Was folgte, war vermutlich der größte Aufschrei gegen ein neues Logo in der Geschichte. Vier Jahre später können wir uns das Original kaum noch vorstellen. Die vollständige Fallstudie.
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