Studi di design dietro alcuni dei più grandi marchi tecnologici
Nell'ultimo decennio, una miriade di nuove aziende è emersa cavalcando l'onda di nuove tecnologie e tendenze. Alcune di esse hanno persino sostituito giganti secolari nella classifica dei marchi più quotati. Con il software che sta diventando sempre più una commodity, le startup hanno capito che la riconoscibilità del marchio è importante. Grazie ai capitali di rischio, le startup di successo si sono rivolte ad alcuni dei migliori studi di design per ripensare il loro aspetto visivo.
Abbiamo stilato un elenco degli studi di design che hanno ideato alcuni dei marchi startup più noti, includendo alcuni esempi noti di identità sviluppate internamente.
Collins
Sito web: wearecollins.com, Sedi: New York e San Francisco
Collins è un'azienda indipendente di strategia, design e comunicazione. È responsabile della creazione di marchi per Twitch, Mailchimp, Dropbox e altri ancora. Sembra quasi che Collins sia il punto di riferimento per le startup tecnologiche in cerca di una nuova traiettoria e di un nuovo modo di esprimersi.
Contrazione
Nel 2019, Collins ha accettato la sfida di aggiornare l'identità di Twitch, in fase di transizione da marchio di riferimento per la community di gaming a attore di spicco nel settore dello streaming. Si è trattato di un aggiornamento piuttosto limitato, poiché molti elementi sono stati ripresi dal vecchio marchio. Il lavoro si è concentrato principalmente sulla creazione di un sistema flessibile che il team di progettazione di Twitch potesse utilizzare. Consulta il case study.
Mailchimp
Fast Company ha scritto: "Mentre altri giganti del software stanno semplificando il loro marchio, Mailchimp lo mantiene eccentrico". E in effetti, questo colosso autofinanziato ha conservato elementi del suo passato (la mascotte Freddie) durante il recente rebranding. Leggi il case study.
Spotify
Probabilmente sono pochissime le persone che non hanno mai sentito parlare di Spotify. Ciò è dovuto in parte alla solida reputazione del marchio, sviluppata da Collins nel 2015. Per maggiori informazioni, consulta il case study.
Spotify, il più grande servizio di streaming musicale al mondo, si è trovato di fronte alla stessa consapevolezza che si trova ad affrontare ogni azienda tecnologica in rapida crescita: un ottimo prodotto conquista i primi utenti, ma un grande marchio conquista il grande pubblico
Dropbox
Per Dropbox, l'azienda di hosting di file, la principale fonte di reddito è la fornitura di soluzioni a grandi clienti aziendali. La prima volta che ho visto la loro nuova direzione artistica, non ho potuto fare a meno di pensare che fosse tutt'altro che tradizionale o aziendale. È fantastico vedere che essere un'azienda B2B non deve per forza essere noioso. Leggi il case study.
Wolff Olins
Sito web: wolffolins.com, Sedi: Londra, New York e San Francisco
Studio noto soprattutto per la sua collaborazione a lungo termine con Google e altre grandi aziende. Wolff Olins ha anche collaborato con Uber o GrubHub per consolidare i loro marchi e la loro strategia prima delle IPO. Curiosamente, queste aziende stanno ora pianificando una fusione. Almeno possono mantenere la stessa agenzia di design.
Uber
Con il nuovo CEO in carica, Uber voleva amplificare esternamente i cambiamenti interni. Molti hanno definito questo restyling generico, dato che Wolff Olins ha eliminato alcuni elementi già iconici. Probabilmente, a tutt'oggi, molti non si sono ancora abituati alla strana combinazione di minuscole e maiuscole della U. Vedi il caso di studio.
Grubhub
Il lavoro svolto da Wolff Olins per Grubhub è decisamente meno controverso. Nuovi colori, caratteri tipografici e illustrazioni hanno aiutato l'azienda a scrollarsi di dosso l'immagine di startup agli inizi e ad assumere l'aspetto del colosso da 5 miliardi di dollari che è oggi. Leggi il case study.
Corna rosse
Sito web: redantler.com, Località: New York
Fastcompany li ha definiti "una sorta di sussurratori di marchi di culto". Fondata nel 2007 a Brooklyn, Red Antler è alla guida di alcuni dei marchi D2C più noti, come Casper, Allbirds o Birchbox.
Casper
Prima di Casper, l'idea di vendere un materasso fuori dallo showroom era inaudita. Ora ci sono altre 175 aziende che lo fanno. Red Antler non è solo parzialmente responsabile del successo iniziale di Casper, ma anche del passaggio online di un intero settore in soli due anni. Consulta il case study.
Tutti gli uccelli
"Red Antler è semplicemente il migliore in quello che fa. Non si sono limitati a creare un logo per il marchio: ci hanno aiutato a comunicare ciò che rappresentiamo."
Acclamate come "le scarpe più comode al mondo", le Allbirds sono un altro esempio di successo del modello D2C (direct-to-consumer). I loro prodotti sono diventati un simbolo per gli imprenditori tecnologici e i venture capitalist più all'avanguardia della Silicon Valley e non solo. Leggi il case study.
Pentagramma
Sito web: pentagram.com, Sedi: New York, Londra, Austin e Berlino
Un marchio iconico a sé stante. Pentagram è il più grande studio di design indipendente al mondo, che ospita 25 rinomati grafici sotto lo stesso tetto. Tra i suoi clienti figurano alcune delle più grandi aziende tecnologiche al mondo.
Allentamento
Il rebranding del 2019 per la popolare app di comunicazione aziendale è sicuramente il più criticato di questa lista. Le goccioline colorate che hanno sostituito l'iconico simbolo del cancelletto hanno ricevuto molti soprannomi come mulino a vento o, nel peggiore dei casi, svastica fatta di cazzi. Vedi il caso di studio.
Katerra
Kattera è uno degli investimenti miliardari meno noti di SoftBank. Pentagram ha creato un'identità di marca per l'azienda di costruzioni tecnologicamente avanzata che sta trasformando il settore nel 2017. Consulta il case study.
Citora
Il lavoro di Pentagram per Cytora è un ottimo esempio di identità di marca dinamica. Questa compagnia assicurativa londinese, basata sull'intelligenza artificiale, cercava un modo per differenziarsi dagli altri operatori tradizionali. Il risultato è un motivo in continua evoluzione composto da blocchi 3D colorati. Scopri il case study.
DesignStudio
Sito web: design.studio, Sedi: Londra, New York, San Francisco e Sydney
DesignStudio è probabilmente più noto per il suo lavoro sul nuovo marchio di Airbnb, che all'epoca ricevette aspre critiche. Tuttavia, questi ragazzi sono anche responsabili di una buona parte delle identità visive universalmente apprezzate dalla comunità del graphic design.
Airbnb
"Quando ho guardato questo marchio, ho improvvisamente capito che tutto quello che ho cercato di dire, ora abbiamo un modo per esprimerlo."
Brian Chesky, CEO di Airbnb, ha parlato del loro nuovo marchio, che è stato oggetto di discussione per settimane dopo il suo lancio. Una volta superate le critiche iniziali, il progetto si è dimostrato molto flessibile, consentendo numerosi casi d'uso divertenti, come queste illustrazioni per la maratona di New York . Consulta il case study completo .
Deliveroo
Il rebranding di Deliveroo è uno dei miei lavori preferiti in questa lista. Non solo per il canguro semplificato e i colori vivaci. DesignStudio ha pensato anche a conseguenze come la sicurezza dei rider. L'introduzione di materiale sgargiante sulle uniformi li rende visibili anche durante le consegne notturne. Guarda il case study.
Treatwell
Wahanda era un servizio di prenotazione online per parrucchieri e centri estetici che stava spopolando nel Regno Unito e in Europa. Quando DesignStudio si è rivolta a noi, ha deciso di fondare un nuovo nome: Treatwell. Guarda il case study.
Strumento
Sito web: instrument.com, Località: Portland, New York
Instrument è un'agenzia digitale con sede a Portland che vanta clienti di spicco come Nike e Sonos. Ha anche ideato il brand Quibi, che ha raggiunto il grande pubblico con la sua campagna di lancio da 400 milioni di dollari.
Quibi
Quibi si è prefissata di rivoluzionare il mondo dello streaming. Un obiettivo ambizioso, considerando che YouTube, Netflix o Disney+ sono già attori affermati in questo settore. Con un finanziamento di 1,8 miliardi di dollari, ha collaborato con Instrument per creare un'identità visiva all'altezza delle sue ambizioni. Guarda il case study.
Zafferano
Sito web: saffron-consultants.com, Sedi: Madrid, Londra, Vienna, Istanbul e Mumbai
Facebook è nato come una singola app. Ora, 15 anni dopo, offre una suite di prodotti che include WhatsApp e Instagram. Per questo motivo Facebook ha deciso di collaborare con Saffron per il branding aziendale di Facebook. Leggi il case study.
YouTube
Con oltre un miliardo di utenti, YouTube rappresenta quasi un terzo dell'intero traffico internet. Dal lancio nel 2005, il brand non si è evoluto molto e il suo utilizzo è diventato incoerente anche internamente. In altre parole, YouTube era pronto per una grande riorganizzazione. Consulta il case study.
Interno
Molte grandi aziende tecnologiche hanno investito molto nei propri team di design. Sebbene la maggior parte scelga ancora di collaborare con un'agenzia esterna per avere un punto di vista nuovo, ci sono alcuni esempi di grandi marchi sviluppati internamente.
Zendesk
Zendesk sviluppa software per migliorare le relazioni con i clienti. Per lungo tempo, il marchio è stato associato a un Buddha. La simpatica mascotte è stata ritirata nel 2016, in favore di un marchio più semplice e flessibile che ha unificato il crescente portfolio di prodotti. Guarda il case study.
Probabilmente non esiste nessun altro restyling che abbia ricevuto la ribalta in un documentario Netflix. Nel 2016 Instagram ha deciso di abbandonare lo scheuomorfismo e di rinnovare il proprio linguaggio visivo. Ciò che ne è seguito è stato probabilmente il più grande contraccolpo nella storia di un nuovo logo. Quattro anni dopo, facciamo fatica a immaginare di tornare all'originale. Guarda il case study.
Manca il tuo studio di design preferito? Scrivici e lo aggiungeremo all'elenco.