一些知名科技品牌背后的设计工作室
过去十年间，大量新兴公司乘着新技术和新趋势的浪潮涌现。其中一些甚至取代了百年老店，跻身最具价值品牌之列。随着软件日益同质化，初创公司意识到品牌认知度的重要性。在风险投资的助力下，这些炙手可热的初创公司纷纷与顶尖设计工作室合作，重塑品牌形象。.
我们整理了一份设计工作室名单，这些工作室打造了一些最知名的初创品牌，其中包括一些知名的自主研发品牌标识案例。.
柯林斯
网站： wearecollins.com， 地点： 纽约和旧金山
Collins是一家独立的战略、设计和传播公司。他们曾为Twitch、Mailchimp和Dropbox等公司打造品牌。Collins似乎成了那些需要 全新发展方向和品牌形象。
抽搐
2019年，柯林斯接受了更新Twitch品牌形象的挑战，当时Twitch正从游戏社区的挚爱品牌转型为直播领域的主要参与者。由于许多元素都沿用了旧品牌，因此这次更新幅度相对较小。工作重点在于打造一个灵活的系统，供Twitch设计团队使用。查看完整 案例研究。
Mailchimp
《快公司》杂志写道：“当其他软件巨头都在简化品牌形象时，Mailchimp 却保持着其独特的风格。” 事实上，这家白手起家的巨头在最近的品牌重塑中保留了一些过去的元素（例如他们的吉祥物 Freddie）。查看完整 案例研究。
Spotify
可能很少有人没听说过Spotify。部分原因是其强大的品牌影响力，这要归功于柯林斯在2015年打造的品牌形象。查看完整 案例研究。
“作为全球最大的音乐流媒体服务平台，Spotify 和其他所有快速发展的科技公司一样，都面临着同样的现实：优秀的产品赢得早期用户，但优秀的品牌才能赢得主流市场。”
Dropbox
文件托管公司 Dropbox 的主要收入来源是为大型企业客户提供解决方案。当我第一次看到他们全新的品牌形象时，就觉得它完全颠覆了传统的企业形象。很高兴看到 B2B 公司也可以如此精彩纷呈。查看完整 案例研究。
沃尔夫·奥林斯
网站： wolffolins.com， 地点： 伦敦、纽约和旧金山
Wolff Olins工作室最广为人知的是与谷歌和其他大型公司的长期合作。他们也曾与Uber和GrubHub合作，在IPO之前巩固品牌和战略。有趣的是，这些公司现在正计划合并。至少他们可以保留同一家设计公司。.
优步
随着新任CEO的上任，Uber希望将内部变革延伸到外部。许多人认为这次重新设计过于平庸，因为Wolff Olins舍弃了一些原本已成为标志性元素的设计。时至今日，许多人可能仍然对那个奇怪的大小写U字母组合感到难以接受。查看完整 案例研究。
Grubhub
Wolff Olins 为 Grubhub 所做的设计工作显然争议较小。全新的色彩、字体和插图帮助这家公司摆脱了初创企业的稚嫩感，展现出其作为市值 50 亿美元的巨头应有的形象。查看完整 案例研究。
红鹿角
网站： redantler.com， 地点： 纽约
Fastcompany称他们为“小众品牌缔造者”。Red Antler于2007年在布鲁克林创立，旗下拥有Casper、Allbirds和Birchbox等众多知名D2C品牌。.
卡斯珀
在 Casper 出现之前，在实体店以外销售床垫的想法闻所未闻。如今，已有 175 家公司正在这样做。Red Antler 不仅对 Casper 的早期成功负有部分责任，而且在短短几年内推动了整个行业向线上转型。查看完整 案例研究。
Allbirds
“Red Antler 绝对是业内顶尖的。他们不仅为我们的品牌设计了标志，还帮助我们传达了我们的品牌理念。”
被誉为“世界上最舒适的鞋子”的Allbirds是又一个D2C（直接面向消费者）模式的成功案例。他们的产品已成为硅谷及其他地区时尚科技企业家和风险投资家的标配。查看完整 案例研究。
五芒星
网站： pentagram.com， 地点： 纽约、伦敦、奥斯汀和柏林
Pentagram本身就是一个标志性品牌。作为全球最大的独立设计工作室，Pentagram汇聚了25位享誉盛名的平面设计师。他们的客户包括一些全球最大的科技公司。.
松弛
2019 年，这款热门职场沟通应用的品牌重塑无疑是这份榜单上最受诟病的案例。取代标志性井号 (#) 的彩色水滴被戏称为“风车”，甚至有人戏称其为“ 由男性生殖器组成的纳粹标志”。查看完整 案例研究。
卡特拉
Kattera是软银数十亿美元投资项目中鲜为人知的一项。Pentagram为这家以技术驱动的建筑公司打造了品牌形象，该公司在2017年引领了行业变革。查看完整 案例研究。
细胞
Pentagram 为 Cytora 设计的品牌形象是动态品牌识别的绝佳范例。这家总部位于伦敦的 AI 保险公司一直在寻求与传统保险公司区分开来的方法。最终的成果是由色彩缤纷的 3D 方块组成的不断演变的图案。查看完整 案例研究。
设计工作室
网站： design.studio， 地点： 伦敦、纽约、旧金山和悉尼
DesignStudio 最为人熟知的作品或许是其为 Airbnb 设计的新品牌形象，该形象在当时饱受诟病。然而，这家公司也曾打造过不少在平面设计界广受赞誉的视觉识别系统。.
爱彼迎
“当我看到这个品牌时，我突然意识到我一直想表达的一切，现在我们终于找到了表达的方式。”
Airbnb首席执行官布莱恩·切斯基谈到他们的新品牌时说，该品牌发布后曾引发数周的讨论。早期的批评声平息后，该品牌展现出极强的灵活性，并被证明可以应用于许多有趣的场景，例如为 纽约马拉松创作的插图。查看完整 案例研究。
Deliveroo
Deliveroo 的品牌重塑是我最喜欢的案例之一。这不仅仅是因为简化的袋鼠形象和活泼的色彩。DesignStudio 还考虑到了骑手的安全等问题。他们在制服上引入了反光材料，确保骑手即使在夜间送餐时也能被清晰地看到。查看完整 案例研究。
特里特韦尔
Wahanda是一家风靡英国和欧洲的在线美发美容预约服务平台。DesignStudio接洽后，决定为其启用新名称：Treatwell。查看完整 案例研究。
乐器
网站： instrument.com， 地点： 纽约州波特兰市
Instrument 是一家位于波特兰的数字营销机构，拥有耐克和 Sonos 等知名客户。他们还参与了 Quibi 的部分品牌打造，Quibi 凭借其耗资 4 亿美元的推广活动成功打入主流市场。.
Quibi
Quibi 的目标是颠覆流媒体行业。考虑到 YouTube、Netflix 和 Disney+ 等平台早已是该领域的佼佼者，这无疑是一个雄心勃勃的目标。凭借 18 亿美元的融资，他们与 Instrument 合作，打造了与其雄心相匹配的视觉形象。查看完整 案例研究。
藏红花
网站： saffron-consultants.com， 地点： 马德里、伦敦、维也纳、伊斯坦布尔和孟买
Facebook 最初只是一个应用程序。15 年后，它已拥有包括 WhatsApp 和 Instagram 在内的一系列产品。正因如此，Facebook 决定与 Saffron 合作打造 Fecabook 公司品牌。查看完整 案例研究。
YouTube
YouTube拥有超过10亿用户，几乎占互联网总流量的三分之一。自2005年推出以来，该品牌发展缓慢，甚至在内部使用也变得不统一。换句话说，YouTube亟需一次彻底的改革。查看完整 案例研究。
内部
许多大型科技公司都对自己的设计团队投入巨资。虽然大多数公司仍然选择与外部机构合作以获得新的视角，但也有一些优秀的品牌是由公司内部开发的。.
Zendesk
Zendesk致力于打造更优质的客户关系软件。长期以来，该品牌一直与佛像形象联系在一起。为了打造更简洁灵活的品牌形象，并统一不断增长的产品组合，Zendesk于2016年弃用了这一可爱的吉祥物。请参阅 案例研究。
恐怕没有其他品牌的重新设计能像Instagram一样，在 Netflix纪录片。2016年，Instagram决定摒弃拟物化设计，更新其视觉语言。随之而来的是史上针对新Logo的最大反弹。四年过去了，我们几乎无法想象回到最初的设计。查看完整 案例研究。
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