Estúdios de design por trás de algumas das maiores marcas de tecnologia
Na última década, uma infinidade de novas empresas surgiu surfando na onda das novas tecnologias e tendências. Algumas delas até mesmo substituíram gigantes centenários na lista das marcas mais valiosas. Com o software se tornando cada vez mais uma commodity, as startups perceberam que o reconhecimento da marca importa. Com o dinheiro do capital de risco em abundância, startups de sucesso recorreram a alguns dos melhores estúdios de design para reimaginar sua identidade visual.
Reunimos uma lista de estúdios de design responsáveis por algumas das marcas de startups mais reconhecidas. Incluindo alguns exemplos famosos de identidades visuais desenvolvidas internamente.
Collins
Site: wearecollins.com, Localização: Nova York e São Francisco
A Collins é uma empresa independente de estratégia, design e comunicação. Ela é responsável pela criação de marcas para empresas como Twitch, Mailchimp e Dropbox, entre outras. A Collins parece ser a escolha ideal para startups de tecnologia que precisam de uma nova direção e expressão.
Contração muscular
Em 2019, Collins aceitou o desafio de atualizar a identidade da Twitch, que estava em transição de uma marca querida pela comunidade gamer para uma das principais plataformas de streaming. Essa atualização foi relativamente pequena, já que muitos elementos da marca antiga foram mantidos. O trabalho focou principalmente em entregar um sistema flexível que a equipe de design da Twitch pudesse utilizar. Veja o estudo de caso.
Mailchimp
A Fast Company escreveu: "Enquanto outras gigantes do software simplificam suas marcas, o Mailchimp mantém seu estilo peculiar." E, de fato, essa gigante que cresceu com recursos próprios preservou elementos do seu passado (como seu mascote Freddie) durante a recente reformulação da marca. Veja o estudo de caso.
Spotify
Provavelmente, poucas pessoas nunca ouviram falar do Spotify. Isso se deve, em parte, à forte marca desenvolvida por Collins em 2015. Veja o estudo de caso.
“O Spotify, o maior serviço de streaming de música do mundo, se deparou com a mesma constatação que toda empresa de tecnologia em rápido crescimento enfrenta: um ótimo produto conquista os primeiros usuários, mas uma ótima marca conquista o público em geral.”
Dropbox
Para o Dropbox, a empresa de hospedagem de arquivos, sua principal fonte de receita é o fornecimento de suas soluções para grandes clientes corporativos. Quando vi pela primeira vez a nova direção da marca, não pude deixar de pensar que ela é tudo menos tradicional ou corporativa. É ótimo ver que ser uma empresa B2B não precisa ser entediante. Veja o estudo de caso.
Wolff Olins
Site: wolffolins.com, Localização: Londres, Nova Iorque e São Francisco
O estúdio é mais conhecido por sua longa colaboração com o Google e outras grandes empresas. A Wolff Olins também trabalhou com a Uber e a GrubHub para consolidar suas marcas e estratégias antes de seus IPOs. Curiosamente, essas empresas agora estão planejando uma fusão. Pelo menos poderão manter a mesma agência de design.
Uber
Com a chegada de um novo CEO, a Uber queria amplificar suas mudanças internas externamente. Muitos consideraram essa reformulação genérica, já que a Wolff Olins descartou alguns elementos que já eram icônicos. Provavelmente, muitos ainda não se acostumaram com a estranha combinação de "u" minúsculo e "u" maiúsculo. Veja o estudo de caso.
Grubhub
O trabalho que a Wolff Olins fez para o Grubhub é definitivamente menos controverso. Novas cores, tipografia e ilustrações ajudaram a empresa a se livrar da aura de startup iniciante e a se apresentar como a gigante de US$ 5 bilhões que é. Veja o estudo de caso.
Chifre vermelho
Site: redantler.com, Localização: Nova York
A Fast Company os descreveu como "uma espécie de conselheiros de marcas cult". Fundada em 2007 no Brooklyn, a Red Antler está por trás de algumas das marcas D2C mais conhecidas, como Casper, Allbirds e Birchbox.
Casper
Antes da Casper, a ideia de vender um colchão fora de uma loja física era impensável. Agora, existem outras 175 empresas fazendo exatamente isso. A Red Antler não só é parcialmente responsável pelo sucesso inicial da Casper, como também por toda uma indústria migrando para o online em apenas alguns anos. Veja o estudo de caso.
Todos os pássaros
“A Red Antler é simplesmente a melhor no que faz. Eles não apenas criaram um logotipo para a marca; eles nos ajudaram a comunicar o que representamos.”
Elogiados como "os sapatos mais confortáveis do mundo", os Allbirds são mais um caso de sucesso do modelo D2C (direto ao consumidor). Seus produtos se tornaram um símbolo para os empreendedores de tecnologia e investidores de capital de risco do Vale do Silício e de outros lugares. Veja o estudo de caso.
Pentagrama
Site: pentagram.com, Localização: Nova Iorque, Londres, Austin e Berlim
Uma marca icônica por si só. A Pentagram é o maior estúdio de design independente do mundo, reunindo 25 renomados designers gráficos sob o mesmo teto. Entre seus clientes estão algumas das maiores empresas de tecnologia do mundo.
Slack
A reformulação da marca em 2019 para o popular aplicativo de comunicação corporativa é definitivamente a mais criticada desta lista. As gotas coloridas que substituíram o icônico símbolo de hashtag receberam vários apelidos, como moinho de vento ou, no pior dos casos, suástica feita de pênis . Veja o estudo de caso completo .
Katerra
A Kattera é um dos investimentos bilionários menos conhecidos do SoftBank. A Pentagram criou a identidade visual da marca para a empresa de construção impulsionada pela tecnologia, que está transformando o setor em 2017. Veja o estudo de caso.
Cytora
O trabalho da Pentagram para a Cytora é um ótimo exemplo de identidade de marca dinâmica. Essa seguradora londrina, impulsionada por inteligência artificial, buscava maneiras de se diferenciar de seus concorrentes tradicionais. O resultado é um padrão em constante evolução, composto por blocos 3D coloridos. Veja o estudo de caso.
Estúdio de Design
Site: design.studio, Localização: Londres, Nova Iorque, São Francisco e Sydney
A DesignStudio é provavelmente mais conhecida pelo seu trabalho na nova marca do Airbnb, que recebeu críticas bastante duras na época. No entanto, esta empresa também é responsável por uma boa quantidade de identidades visuais que são universalmente elogiadas na comunidade de design gráfico.
Airbnb
"Quando olho para esta marca, de repente percebo que tudo o que tenho tentado dizer, agora temos uma forma de expressar."
Disse Brian Chesky, CEO do Airbnb, sobre a nova marca, que foi tema de discussão por semanas após o lançamento. Uma vez que as críticas iniciais diminuíram, o trabalho provou ser muito flexível, permitindo muitos usos divertidos, como estas ilustrações para a maratona de Nova York . Veja o estudo de caso completo .
Deliveroo
A reformulação da marca Deliveroo é um dos meus trabalhos favoritos desta lista. Não apenas pelo canguru simplificado e pelas cores vibrantes. A DesignStudio pensou em consequências como a segurança dos entregadores. A inclusão de material refletivo nos uniformes garante que eles sejam visíveis mesmo durante as entregas noturnas. Veja o estudo de caso.
Treatwell
A Wahanda era um serviço online de agendamento de serviços de cabelo e beleza que estava fazendo sucesso no Reino Unido e na Europa. Ao ser contatada, a DesignStudio decidiu começar com um novo nome: Treatwell. Veja o estudo de caso.
Instrumento
Site: instrument.com, Localização: Portland, Nova Iorque
A Instrument é uma agência digital sediada em Portland com clientes de renome como a Nike e a Sonos. Eles também são responsáveis por parte da identidade visual da Quibi, que alcançou o sucesso comercial com sua campanha de lançamento de US$ 400 milhões.
Quibi
A Quibi se propôs a revolucionar o mundo do streaming. Uma meta ambiciosa, considerando que YouTube, Netflix e Disney+ já são players consolidados nesse mercado. Com um investimento de US$ 1,8 bilhão, a empresa trabalhou com a Instrument para criar uma identidade visual à altura de sua ambição. Veja o estudo de caso.
Açafrão
Site: saffron-consultants.com, Localização: Madrid, Londres, Viena, Istambul e Mumbai
O Facebook começou como um único aplicativo. Agora, 15 anos depois, possui um conjunto de produtos que inclui o WhatsApp e o Instagram. É por isso que o Facebook decidiu colaborar com a Saffron na marca da empresa Fecabook. Veja o estudo de caso.
YouTube
Com mais de um bilhão de usuários, o YouTube responde por quase um terço de todo o tráfego da internet. Desde o seu lançamento em 2005, a marca não evoluiu muito e seu uso tornou-se inconsistente, inclusive internamente. Em outras palavras, o YouTube precisava de uma grande reformulação. Veja o estudo de caso.
Internamente
Muitas grandes empresas de tecnologia investiram pesado em suas próprias equipes de design. Embora a maioria ainda opte por trabalhar com uma agência externa para ter uma perspectiva diferente, existem exemplos de grandes marcas que foram desenvolvidas internamente.
Zendesk
A Zendesk cria softwares para melhorar o relacionamento com o cliente. Por muito tempo, a marca foi associada a um Buda. O simpático mascote foi aposentado em 2016 em favor de uma marca mais simples e flexível, que unificou o crescente portfólio de produtos. Veja o estudo de caso.
Provavelmente não há outro redesign que tenha recebido tanta atenção em um documentário da Netflix. Em 2016, o Instagram decidiu abandonar o esqueumorfismo e renovar sua linguagem visual. O que se seguiu foi provavelmente a maior reação negativa em relação a um novo logotipo na história. Quatro anos depois, mal conseguimos imaginar voltar ao original. Veja o estudo de caso.
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