Ontwerpstudio's achter enkele van de grootste technologiebedrijven
In het afgelopen decennium is een overvloed aan nieuwe bedrijven ontstaan, meeliftend op de golf van nieuwe technologieën en trends. Sommige daarvan hebben zelfs eeuwenoude giganten verdrongen van de lijst met meest waardevolle merken. Nu software steeds meer een commodity wordt, beseffen startups dat merkherkenning van belang is. Met een overvloed aan durfkapitaal wendden ambitieuze startups zich tot enkele van de beste designstudio's om hun visuele identiteit te vernieuwen.
We hebben een lijst samengesteld van designstudio's die verantwoordelijk zijn voor enkele van de meest herkenbare startupmerken. Inclusief een aantal bekende voorbeelden van intern ontwikkelde huisstijlen.
Collins
Website: wearecollins.com, Locatie: New York en San Francisco
Collins is een onafhankelijk strategie-, ontwerp- en communicatiebureau. Ze zijn verantwoordelijk voor de merkidentiteit van onder andere Twitch, Mailchimp en Dropbox. Het lijkt er bijna op dat Collins dé aangewezen partij is voor tech-startups die behoefte hebben aan een frisse koers en een nieuwe uitstraling.
Twitch
In 2019 ging Collins de uitdaging aan om de Twitch-identiteit te vernieuwen, toen het platform transformeerde van een geliefd merk binnen de gamingcommunity naar een belangrijke speler in de streamingwereld. Het betreft een relatief kleine vernieuwing, waarbij veel elementen van het oude merk behouden bleven. De focus lag voornamelijk op het leveren van een flexibel systeem dat het Twitch-ontwerpteam kon gebruiken. Bekijk de volledige casestudy.
Mailchimp
Fast Company schreef: "Terwijl andere softwaregiganten hun merkidentiteit vereenvoudigen, houdt Mailchimp het eigenzinnig." En inderdaad, deze van de grond af opgebouwde gigant behield elementen uit het verleden (hun mascotte Freddie) tijdens hun recente rebranding. Bekijk de volledige casestudy.
Spotify
Er zijn waarschijnlijk maar weinig mensen die nog nooit van Spotify hebben gehoord. Dat komt mede door het sterke merk dat Collins in 2015 heeft ontwikkeld. Bekijk de volledige casestudy.
"Spotify, 's werelds grootste muziekstreamingdienst, werd geconfronteerd met dezelfde constatering als elk snelgroeiend technologiebedrijf: een geweldig product wint de early adopters, maar een geweldig merk wint het grote publiek."
Dropbox
Voor Dropbox, het bedrijf dat bestanden host, is de belangrijkste inkomstenbron het aanbieden van oplossingen aan grote bedrijven. Toen ik hun nieuwe koers voor het eerst zag, kon ik niet anders dan denken dat het allesbehalve traditioneel of zakelijk is. Het is geweldig om te zien dat een B2B-bedrijf zijn niet saai hoeft te zijn. Bekijk de volledige casestudy.
Wolff Olins
Website: wolffolins.com, Locatie: Londen, New York en San Francisco
De studio staat vooral bekend om haar langdurige samenwerking met Google en andere grote bedrijven. Wolff Olins heeft ook met Uber en GrubHub samengewerkt om hun merken en strategieën te versterken vóór de beursgang. Grappig genoeg plannen deze bedrijven nu een fusie. Gelukkig kunnen ze in ieder geval hetzelfde designbureau behouden.
Uber
Met een nieuwe CEO aan boord wilde Uber de interne veranderingen ook extern uitdragen. Velen vonden dit herontwerp generiek, omdat Wolff Olins een aantal iconische elementen had weggelaten. Velen zijn waarschijnlijk tot op de dag van vandaag nog steeds niet over de vreemde combinatie van kleine en hoofdletter U heen gekomen. Bekijk de volledige casestudy.
Grubhub
Het werk dat Wolff Olins voor Grubhub deed, is absoluut minder controversieel. Nieuwe kleuren, lettertypen en illustraties hielpen het bedrijf om het imago van een beginnende startup van zich af te schudden en eruit te zien als de gigant van 5 miljard dollar die het nu is. Bekijk de volledige casestudy.
Rood gewei
Website: redantler.com, Locatie: New York
Fastcompany noemde hen "een soort fluisteraar van cultmerken". Red Antler, opgericht in 2007 in Brooklyn, zit achter enkele van de bekendste D2C-merken zoals Casper, Allbirds en Birchbox.
Casper
Vóór Casper was het idee om matrassen buiten de showroom te verkopen ondenkbaar. Nu zijn er 175 andere bedrijven die precies dat doen. Red Antler is niet alleen mede verantwoordelijk voor het vroege succes van Casper, maar ook voor de verschuiving van een hele industrie naar online verkoop in slechts een paar jaar tijd. Bekijk de volledige casestudy.
Allbirds
“Red Antler is simpelweg de beste in wat ze doen. Ze hebben niet alleen een logo voor het merk ontworpen; ze hebben ons geholpen te communiceren waar we voor staan.”
Allbirds, geprezen als "de meest comfortabele schoen ter wereld", is wederom een succesverhaal in de directe verkoop aan consumenten (D2C). Hun producten zijn een symbool geworden voor hippe tech-ondernemers en durfkapitalisten uit Silicon Valley en daarbuiten. Bekijk de volledige casestudy.
Pentagram
Website: pentagram.com, Locaties: New York, Londen, Austin en Berlijn
Pentagram is een iconisch merk op zich. Het is 's werelds grootste onafhankelijke ontwerpstudio met 25 gerenommeerde grafisch ontwerpers onder één dak. Tot hun klantenkring behoren enkele van de grootste technologiebedrijven ter wereld.
Slack
De rebranding van de populaire app voor zakelijke communicatie in 2019 is zonder twijfel de meest bekritiseerde op deze lijst. De kleurrijke druppels die het iconische hekje vervingen, hebben al diverse bijnamen gekregen, zoals windmolen of, in het ergste geval, een hakenkruis gemaakt van piemels. Bekijk de volledige casestudy.
Katerra
Kattera is een van de minder bekende investeringen van SoftBank in de miljardensector. Pentagram ontwikkelde een merkidentiteit voor dit technologiegedreven bouwbedrijf dat de sector in 2017 transformeert. Bekijk de volledige casestudy.
Cytora
Het werk van Pentagram voor Cytora is een geweldig voorbeeld van een dynamische merkidentiteit. Deze in Londen gevestigde, door AI aangedreven verzekeringsmaatschappij zocht naar manieren om zich te onderscheiden van andere traditionele spelers. Het resultaat is een steeds veranderend patroon, opgebouwd uit kleurrijke 3D-blokken. Bekijk de volledige casestudy.
DesignStudio
Website: design.studio, Locaties: Londen, New York, San Francisco en Sydney
DesignStudio is waarschijnlijk het meest bekend om hun werk aan het nieuwe Airbnb-merk, dat destijds behoorlijk wat kritiek te verduren kreeg. Maar deze mannen zijn ook verantwoordelijk voor een flink aantal visuele identiteiten die alom geprezen worden binnen de grafische ontwerpwereld.
Airbnb
'Toen ik naar dit merk keek, realiseerde ik me ineens dat alles wat ik al die tijd probeerde te zeggen, nu eindelijk op een manier tot uitdrukking gebracht kan worden.'
Aldus Brian Chesky, de CEO van Airbnb, over hun nieuwe merk dat wekenlang onderwerp van discussie was na de lancering. Toen de aanvankelijke kritiek eenmaal was verstomd, bleek het product zeer flexibel te zijn en vele grappige toepassingen mogelijk te maken, zoals deze illustraties voor de marathon van New York. Bekijk de volledige casestudy.
Deliveroo
De rebranding van Deliveroo is een van mijn favoriete projecten op deze lijst. Niet alleen vanwege de vereenvoudigde kangoeroe en de speelse kleuren. DesignStudio dacht ook na over belangrijke aspecten zoals de veiligheid van de bezorgers. Door reflecterend materiaal op hun uniformen te gebruiken, zijn ze zelfs tijdens nachtelijke bezorgingen goed zichtbaar. Bekijk de volledige casestudy.
Treatwell
Wahanda was een online boekingsservice voor haar- en schoonheidsbehandelingen die in het Verenigd Koninkrijk en Europa razendsnel aan populariteit won. Toen DesignStudio werd benaderd, besloot het bedrijf een nieuwe naam te kiezen: Treatwell. Lees de volledige casestudy.
Instrument
Website: instrument.com, Locatie: Portland, New York
Instrument is een digitaal bureau uit Portland met bekende klanten zoals Nike en Sonos. Ze zijn ook verantwoordelijk voor een deel van de branding van Quibi, dat dankzij een lanceringscampagne van 400 miljoen dollar doorbrak bij het grote publiek.
Quibi
Quibi wilde de streamingwereld op zijn kop zetten. Een ambitieus doel, gezien het feit dat YouTube, Netflix en Disney+ al gevestigde spelers in deze sector zijn. Met een financiering van $1,8 miljard werkten ze samen met Instrument aan een visuele identiteit die aansluit bij hun ambitie. Bekijk de volledige casestudy.
Saffraan
Website: saffron-consultants.com, Locaties: Madrid, Londen, Wenen, Istanbul en Mumbai
Facebook begon als één enkele app. Nu, 15 jaar later, hebben ze een reeks producten, waaronder WhatsApp en Instagram. Daarom besloot Facebook samen te werken met Saffron aan het merk Facebook. Bekijk de volledige casestudy.
YouTube
Met meer dan een miljard gebruikers is YouTube verantwoordelijk voor bijna een derde van al het internetverkeer. Sinds de lancering in 2005 is het merk nauwelijks geëvolueerd en werd het gebruik ervan zelfs intern inconsistent. Met andere woorden, YouTube was toe aan een grote schoonmaak. Bekijk de volledige casestudy.
Intern
Veel grote technologiebedrijven hebben flink geïnvesteerd in hun eigen ontwerpteams. Hoewel de meeste nog steeds kiezen voor een extern bureau voor een frisse blik, zijn er ook voorbeelden van geweldige merken die intern zijn ontwikkeld.
Zendesk
Zendesk ontwikkelt software voor betere klantrelaties. Lange tijd was het merk verbonden aan een Boeddha. De schattige mascotte werd in 2016 vervangen door een eenvoudiger en flexibeler merk dat het groeiende productportfolio beter weergeeft. Bekijk de casestudy.
Er is waarschijnlijk geen andere redesign die zo uitgebreid in een Netflix-documentaire. In 2016 besloot Instagram af te stappen van skeuomorfisme en hun visuele stijl te vernieuwen. Wat volgde was waarschijnlijk de grootste tegenreactie ooit op een nieuw logo. Vier jaar later kunnen we ons nauwelijks voorstellen dat we terug zouden gaan naar het origineel. Bekijk de volledige casestudy.
Staat jouw favoriete ontwerpstudio er niet bij? Stuur ons een e-mail en we voegen hem toe aan de lijst.