कुछ सबसे बड़े प्रौद्योगिकी ब्रांडों के पीछे के डिज़ाइन स्टूडियो
पिछले दशक में नई तकनीकों और रुझानों की लहर पर सवार होकर कई नई कंपनियां उभरीं। इनमें से कुछ ने तो सबसे मूल्यवान ब्रांडों की सूची में सदियों पुरानी दिग्गज कंपनियों को भी पीछे छोड़ दिया। सॉफ्टवेयर के एक आम वस्तु बन जाने के साथ ही स्टार्टअप्स ने यह महसूस किया कि ब्रांड पहचान मायने रखती है। वेंचर कैपिटल से भरपूर धन प्राप्त करके, तेजी से आगे बढ़ रहे स्टार्टअप्स ने अपनी दृश्य छवि को नया रूप देने के लिए कुछ बेहतरीन डिज़ाइन स्टूडियो की मदद ली।.
हमने कुछ सबसे प्रसिद्ध स्टार्टअप ब्रांडों के पीछे काम करने वाले डिज़ाइन स्टूडियो की एक सूची तैयार की है। इसमें इन-हाउस विकसित पहचान के कुछ जाने-माने उदाहरण भी शामिल हैं।.
कोलिन्स
वेबसाइट: wearecollins.com, स्थान: न्यूयॉर्क और सैन फ्रांसिस्को
कॉलिन्स एक स्वतंत्र रणनीति, डिज़ाइन और संचार कंपनी है। ट्विच, मेलचिम्प और ड्रॉपबॉक्स जैसी कंपनियों के लिए ब्रांड बनाने का श्रेय इन्हीं को जाता है। ऐसा लगता है मानो कॉलिन्स उन तकनीकी स्टार्टअप्स के लिए पहली पसंद है जिन्हें एक नई दिशा और अभिव्यक्ति।
ऐंठन
2019 में, कॉलिन्स ने ट्विच की पहचान को अद्यतन करने की चुनौती स्वीकार की, क्योंकि यह गेमिंग समुदाय के एक लोकप्रिय ब्रांड से स्ट्रीमिंग क्षेत्र में एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में विकसित हो रहा था। यह एक अपेक्षाकृत छोटा बदलाव था क्योंकि पुराने ब्रांड के कई तत्वों को बरकरार रखा गया था। मुख्य रूप से इस कार्य का उद्देश्य एक लचीली प्रणाली तैयार करना था जिसका उपयोग ट्विच की डिज़ाइन टीम कर सके। पूरी केस स्टडी।
MailChimp
फ़ास्ट कंपनी ने लिखा, "जहां अन्य सॉफ़्टवेयर दिग्गज अपनी ब्रांडिंग को सरल बना रहे हैं, वहीं मेलचिम्प इसे अनोखा बनाए रख रहा है।" और वाकई, इस आत्मनिर्भर कंपनी ने अपनी हालिया रीब्रांडिंग के दौरान अपने अतीत के कुछ तत्वों (उनके शुभंकर फ्रेडी) को बरकरार रखा। पूरी केस स्टडी।
Spotify
बहुत कम लोग ऐसे होंगे जिन्होंने स्पॉटिफाई के बारे में नहीं सुना होगा। इसका एक कारण यह है कि कोलिन्स ने 2015 में स्पॉटिफाई का एक मजबूत ब्रांड विकसित किया था। पूरी केस स्टडी।
दुनिया की सबसे बड़ी म्यूजिक स्ट्रीमिंग सेवा, स्पॉटिफाई को भी उसी सच्चाई का सामना करना पड़ा, जिसका सामना हर तेजी से बढ़ती टेक कंपनी करती है: एक बेहतरीन उत्पाद शुरुआती ग्राहकों को आकर्षित करता है, लेकिन एक बेहतरीन ब्रांड मुख्यधारा को जीत लेता है।
ड्रॉपबॉक्स
फाइल होस्टिंग कंपनी ड्रॉपबॉक्स के लिए, आय का मुख्य स्रोत बड़े उद्यमों को अपने समाधान प्रदान करना है। जब मैंने पहली बार उनकी नई ब्रांड दिशा देखी, तो मुझे लगा कि यह पारंपरिक या कॉर्पोरेट शैली से बिल्कुल अलग है। यह देखकर अच्छा लगा कि बी2बी कंपनी होना उबाऊ नहीं होता। पूरी केस स्टडी।
वोल्फ ओलिन्स
वेबसाइट: wolffolins.com, स्थान: लंदन, न्यूयॉर्क और सैन फ्रांसिस्को
वॉल्फ ओलिन स्टूडियो मुख्य रूप से गूगल और अन्य बड़ी कंपनियों के साथ अपने दीर्घकालिक सहयोग के लिए जाना जाता है। इसने उबर और ग्रब हब जैसी कंपनियों के आईपीओ से पहले उनके ब्रांड और रणनीति को मजबूत करने में भी मदद की है। मज़े की बात यह है कि ये कंपनियां अब विलय की योजना बना रही हैं। कम से कम वे अपनी डिज़ाइन एजेंसी को तो बरकरार रख सकते हैं।.
उबर
नए सीईओ के आने के बाद उबर अपने आंतरिक बदलावों को बाहरी तौर पर भी दिखाना चाहती थी। कई लोगों ने इस रीडिजाइन को सामान्य बताया क्योंकि वोल्फ ओलिन्स ने कुछ ऐसे तत्वों को हटा दिया जो पहले से ही प्रतिष्ठित थे। शायद आज भी कई लोग छोटे अक्षर/बड़े अक्षर वाले 'U' के अजीब इस्तेमाल को नहीं भूल पाए हैं। पूरी केस स्टडी।
ग्रुभब
ग्रबहब के लिए वोल्फ ओलिन्स द्वारा किया गया काम निश्चित रूप से कम विवादास्पद है। नए रंग, फ़ॉन्ट और चित्रों ने कंपनी को शुरुआती स्टार्टअप वाली छवि से बाहर निकलने और 5 अरब डॉलर की दिग्गज कंपनी के रूप में अपनी पहचान बनाने में मदद की। पूरी केस स्टडी।
लाल सींग
वेबसाइट: redantler.com, स्थान: न्यूयॉर्क
Fastcompany ने उन्हें "एक तरह का कल्ट ब्रांड विशेषज्ञ" कहा है। 2007 में ब्रुकलिन में स्थापित, रेड एंटलर कैस्पर, ऑलबर्ड्स या बिर्चबॉक्स जैसे कुछ सबसे प्रसिद्ध डी2सी ब्रांडों के पीछे है।.
कैस्पर
कैस्पर से पहले, शोरूम के बाहर गद्दे बेचने का विचार बिलकुल अनसुना था। अब 175 अन्य कंपनियां ठीक यही कर रही हैं। रेड एंटलर न केवल कैस्पर की शुरुआती सफलता के लिए आंशिक रूप से जिम्मेदार है, बल्कि कुछ ही वर्षों में पूरे उद्योग को ऑनलाइन लाने में भी इसका अहम योगदान है। पूरी केस स्टडी।
सभी पक्षी
“रेड एंटलर अपने काम में सबसे बेहतरीन हैं। उन्होंने सिर्फ ब्रांड के लिए लोगो ही नहीं बनाया, बल्कि हमारे मूल्यों को व्यक्त करने में भी हमारी मदद की।”
“दुनिया के सबसे आरामदायक जूते” के रूप में सराहे जाने वाले ऑलबर्ड्स एक और सफल डी2सी कंपनी हैं। इनके उत्पाद सिलिकॉन वैली और उससे बाहर के आधुनिक तकनीक उद्यमियों और वेंचर कैपिटलिस्टों के लिए एक प्रतीक बन गए हैं। पूरी केस स्टडी।
पेंटाग्राम
वेबसाइट: pentagram.com, स्थान: न्यूयॉर्क, लंदन, ऑस्टिन और बर्लिन
पेंटाग्राम अपने आप में एक प्रतिष्ठित ब्रांड है। यह दुनिया का सबसे बड़ा स्वतंत्र रूप से संचालित डिजाइन स्टूडियो है, जिसमें 25 प्रसिद्ध ग्राफिक डिजाइनर एक ही छत के नीचे काम करते हैं। इनके ग्राहकों में दुनिया की कुछ सबसे बड़ी तकनीकी कंपनियां शामिल हैं।.
ढीला
लोकप्रिय कार्यस्थल संचार ऐप के 2019 के रीब्रांडिंग को इस सूची में सबसे अधिक आलोचना मिली है। प्रतिष्ठित हैश प्रतीक के स्थान पर आए रंगीन बूंदों को कई उपनाम मिले हैं, जैसे पवनचक्की या सबसे खराब स्थिति में, लिंगों से बना स्वास्तिका। पूरी केस स्टडी।
कटेरा
कट्टेरा, सॉफ्टबैंक के उन कम ज्ञात अरबों डॉलर के निवेशों में से एक है। पेंटाग्राम ने इस प्रौद्योगिकी-आधारित निर्माण कंपनी के लिए एक ब्रांड पहचान बनाई, जो 2017 में उद्योग को बदल रही है। पूरी केस स्टडी।
साइटोरा
साइटोरा के लिए पेंटाग्राम का काम एक गतिशील ब्रांड पहचान का बेहतरीन उदाहरण है। लंदन स्थित यह एआई-आधारित बीमा कंपनी अन्य पारंपरिक कंपनियों से खुद को अलग दिखाने के तरीके खोज रही थी। इसका परिणाम रंगीन 3डी ब्लॉकों से बने निरंतर विकसित होते पैटर्न के रूप में सामने आया है। पूरी केस स्टडी।
डिज़ाइन स्टूडियो
वेबसाइट: design.studio, स्थान: लंदन, न्यूयॉर्क, सैन फ्रांसिस्को और सिडनी
DesignStudio को शायद Airbnb के नए ब्रांड पर किए गए काम के लिए सबसे ज़्यादा जाना जाता है, जिसकी उस समय काफ़ी आलोचना हुई थी। हालांकि, इन लोगों ने कई ऐसी विज़ुअल आइडेंटिटी भी बनाई हैं जिनकी ग्राफ़िक डिज़ाइन समुदाय में व्यापक रूप से प्रशंसा की जाती है।.
Airbnb
'जब मैंने इस ब्रांड को देखा, तो मुझे अचानक एहसास हुआ कि मैं जो कुछ भी कहने की कोशिश कर रहा था, अब हमारे पास उसे व्यक्त करने का एक तरीका है।'
Airbnb के सीईओ ब्रायन चेस्की ने अपने नए ब्रांड के बारे में कहा, जो लॉन्च होने के बाद हफ्तों तक चर्चा का विषय बना रहा। शुरुआती आलोचना शांत होने के बाद, यह ब्रांड बेहद लचीला साबित हुआ और इसके कई मज़ेदार उपयोग संभव हो पाए, जैसे कि न्यूयॉर्क मैराथन के लिए ये चित्र। पूरी केस स्टडी।
डिलीवरू
Deliveroo की रीब्रांडिंग इस सूची में मेरे पसंदीदा कामों में से एक है। सिर्फ़ सरलीकृत कंगारू लोगो और आकर्षक रंगों की वजह से ही नहीं। DesignStudio ने राइडर की सुरक्षा जैसे पहलुओं का भी ध्यान रखा है। यूनिफॉर्म पर फ्लैश मटेरियल लगाने से वे रात में डिलीवरी के दौरान भी आसानी से दिखाई देते हैं। पूरी केस स्टडी।
ट्रीटवेल
वाहंडा एक ऑनलाइन हेयर और ब्यूटी बुकिंग सेवा थी जिसने यूके और यूरोप में धूम मचा दी थी। जब डिज़ाइनस्टूडियो ने उनसे संपर्क किया, तो उन्होंने एक नए नाम, ट्रीटवेल, के साथ शुरुआत करने का निर्णय लिया। पूरी केस स्टडी।
यंत्र
वेबसाइट: instrument.com, स्थान: पोर्टलैंड, न्यूयॉर्क
इंस्ट्रुमेंट पोर्टलैंड स्थित एक डिजिटल एजेंसी है जिसके ग्राहकों में नाइकी और सोनोस जैसी नामी कंपनियां शामिल हैं। क्विबी के ब्रांड को भी उन्होंने ही तैयार किया है, जिसने अपने 400 मिलियन डॉलर के लॉन्च अभियान के साथ लोकप्रियता हासिल की।.
क्विबी
Quibi ने स्ट्रीमिंग की दुनिया में क्रांतिकारी बदलाव लाने का लक्ष्य रखा। यह एक महत्वाकांक्षी लक्ष्य था, क्योंकि YouTube, Netflix और Disney+ जैसी कंपनियां पहले से ही इस क्षेत्र में अपनी मजबूत पकड़ बना चुकी हैं। 1.8 अरब डॉलर की फंडिंग के साथ, उन्होंने Instrument के साथ मिलकर एक ऐसी विज़ुअल पहचान तैयार की जो उनके इस लक्ष्य के अनुरूप हो। पूरी केस स्टडी।
केसर
वेबसाइट: saffron-consultants.com, स्थान: मैड्रिड, लंदन, वियना, इस्तांबुल और मुंबई
फेसबुक
फेसबुक की शुरुआत एक ऐप के रूप में हुई थी। अब, 15 साल बाद, उनके पास व्हाट्सएप और इंस्टाग्राम सहित कई उत्पाद हैं। इसीलिए फेसबुक ने सैफ्रॉन के साथ मिलकर Fecabook कंपनी ब्रांड लॉन्च करने का फैसला किया। पूरी केस स्टडी।
यूट्यूब
एक अरब से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ, YouTube इंटरनेट के कुल ट्रैफ़िक का लगभग एक तिहाई हिस्सा है। 2005 में लॉन्च होने के बाद से इस ब्रांड में ज़्यादा बदलाव नहीं आया है और आंतरिक स्तर पर भी इसका उपयोग अनियमित हो गया है। दूसरे शब्दों में कहें तो, YouTube को एक बड़े बदलाव की ज़रूरत थी। पूरी केस स्टडी।
में-घर
कई बड़ी तकनीकी कंपनियों ने अपनी डिज़ाइन टीमों में भारी निवेश किया है। हालांकि अधिकांश कंपनियां अब भी बाहरी एजेंसियों के साथ काम करना पसंद करती हैं ताकि उन्हें एक नया दृष्टिकोण मिल सके, लेकिन कुछ ऐसे बेहतरीन ब्रांड भी हैं जिन्हें कंपनी के भीतर ही विकसित किया गया है।.
ज़ेंडेस्क
ज़ेंडेस्क बेहतर ग्राहक संबंधों के लिए सॉफ़्टवेयर विकसित करता है। लंबे समय से यह ब्रांड बुद्ध की प्रतिमा से जुड़ा हुआ था। 2016 में इस प्यारे शुभंकर को हटाकर एक सरल और अधिक लचीला ब्रांड अपनाया गया, जिसने उत्पादों के बढ़ते पोर्टफोलियो को एकीकृत किया। केस स्टडी।
शायद ही कोई ऐसा रीडिजाइन हो जिसे नेटफ्लिक्स डॉक्यूमेंट्री में इतनी प्रमुखता मिली हो । 2016 में इंस्टाग्राम ने स्केउमॉर्फिज्म से हटकर अपनी विज़ुअल भाषा को नया रूप देने का फैसला किया। इसके बाद नए लोगो को लेकर शायद इतिहास का सबसे बड़ा विरोध देखने को मिला। चार साल बाद, हम मूल लोगो पर वापस जाने की कल्पना भी नहीं कर सकते। पूरी केस स्टडी देखें ।
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