Στούντιο σχεδιασμού πίσω από μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες τεχνολογίας
Την τελευταία δεκαετία, μια πληθώρα νέων εταιρειών εμφανίστηκε ακολουθώντας το κύμα των νέων τεχνολογιών και τάσεων. Μερικές από αυτές έχουν μάλιστα αντικαταστήσει γίγαντες αιώνων στη λίστα με τις πιο πολύτιμες μάρκες. Καθώς το λογισμικό γίνεται ολοένα και περισσότερο εμπόρευμα, οι νεοσύστατες επιχειρήσεις συνειδητοποίησαν ότι η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας έχει σημασία. Πλούσιες σε κεφάλαια επιχειρηματικών συμμετοχών, οι επιτυχημένες νεοσύστατες επιχειρήσεις στράφηκαν σε μερικά από τα καλύτερα στούντιο σχεδιασμού για να επαναπροσδιορίσουν την οπτική τους εμφάνιση.
Έχουμε συγκεντρώσει μια λίστα με στούντιο σχεδιασμού που βρίσκονται πίσω από μερικές από τις πιο αναγνωρίσιμες νεοσύστατες εταιρείες. Συμπεριλαμβανομένων μερικών γνωστών παραδειγμάτων ταυτοτήτων που έχουν αναπτυχθεί εσωτερικά.
Κόλινς
Ιστότοπος: wearecollins.com, Τοποθεσία: Νέα Υόρκη και Σαν Φρανσίσκο
Η Collins είναι μια ανεξάρτητη εταιρεία στρατηγικής, σχεδιασμού και επικοινωνίας. Είναι υπεύθυνη για τη δημιουργία επωνυμιών για το Twitch, το Mailchimp και το Dropbox και άλλα. Φαίνεται σχεδόν ότι η Collins είναι μια επιλογή για νεοσύστατες τεχνολογικές επιχειρήσεις που χρειάζονται μια νέα πορεία και έκφραση.
Τράβηγμα
Το 2019, ο Collins ανέλαβε την πρόκληση να ενημερώσει την ταυτότητα του Twitch, καθώς αυτό μεταβαλλόταν από μια αγαπημένη μάρκα για την κοινότητα των παιχνιδιών σε έναν σημαντικό παίκτη στον χώρο του streaming. Αυτή ήταν μια μάλλον μικρή ανανέωση, καθώς πολλά στοιχεία μεταφέρθηκαν από την παλιά μάρκα. Οι εργασίες επικεντρώθηκαν κυρίως στην παροχή ενός ευέλικτου συστήματος που θα μπορούσε να αξιοποιήσει η ομάδα σχεδιασμού του Twitch. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Mailchimp
Η Fast Company έγραψε: «Ενώ άλλοι γίγαντες λογισμικού απλοποιούν την εταιρική τους ταυτότητα, η Mailchimp τη διατηρεί ιδιόμορφη». Και πράγματι, αυτός ο γίγαντας που έχει bootstrapped διατηρούσε στοιχεία από το παρελθόν του (τη μασκότ τους Freddie) κατά την πρόσφατη ανανέωση της εταιρικής της ταυτότητας. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Spotify
Πιθανότατα υπάρχουν πολύ λίγοι άνθρωποι που δεν έχουν ακούσει για το Spotify. Αυτό οφείλεται εν μέρει στο ισχυρό εμπορικό σήμα τους που ανέπτυξε ο Collins το 2015. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
«Η Spotify, η μεγαλύτερη υπηρεσία streaming μουσικής στον κόσμο, αντιμετώπισε την ίδια συνειδητοποίηση που κάνει κάθε ταχέως αναπτυσσόμενη εταιρεία τεχνολογίας: ένα σπουδαίο προϊόν κερδίζει τους πρώτους χρήστες, αλλά μια σπουδαία μάρκα κερδίζει το mainstream.»
Dropbox
Για την Dropbox, την εταιρεία φιλοξενίας αρχείων, η κύρια πηγή εισοδήματός τους είναι η παροχή λύσεων σε μεγάλους εταιρικούς πελάτες. Την πρώτη φορά που είδα τη νέα τους κατεύθυνση, δεν μπορούσα παρά να σκεφτώ ότι είναι κάτι άλλο εκτός από παραδοσιακή ή εταιρική. Είναι υπέροχο να βλέπεις ότι το να είσαι μια εταιρεία B2B δεν χρειάζεται να είναι βαρετό. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Γουλφ Όλινς
Ιστότοπος: wolffolins.com, Τοποθεσία: Λονδίνο, Νέα Υόρκη και Σαν Φρανσίσκο
Στούντιο που είναι κυρίως γνωστό για τη μακροχρόνια συνεργασία του με την Google και άλλες μεγαλύτερες εταιρείες. Ο Wolff Olins έχει επίσης συνεργαστεί με την Uber ή την GrubHub για να εδραιώσει τα εμπορικά σήματα και τη στρατηγική τους πριν από τις δημόσιες εγγραφές. Είναι αστείο που αυτές οι εταιρείες σχεδιάζουν τώρα μια συγχώνευση. Τουλάχιστον μπορούν να διατηρήσουν το ίδιο γραφείο σχεδιασμού.
Uber
Με την ανάληψη του νέου Διευθύνοντος Συμβούλου, η Uber ήθελε να ενισχύσει τις εσωτερικές αλλαγές της και προς τα έξω. Πολλοί χαρακτήρισαν αυτόν τον επανασχεδιασμό γενικό, καθώς ο Wolff Olins απέρριψε ορισμένα από τα στοιχεία που ήταν ήδη εμβληματικά. Πολλοί πιθανότατα δεν ξεπέρασαν το περίεργο πεζό/κεφαλαίο U μέχρι σήμερα. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Grubhub
Η δουλειά που έκανε ο Wolff Olins για το Grubhub είναι σίγουρα λιγότερο αμφιλεγόμενη. Το νέο χρώμα, η γραμματοσειρά και οι εικόνες βοήθησαν την εταιρεία να ξεπεράσει την αρχική της ατμόσφαιρα και να φανεί σαν ο γίγαντας των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων που είναι. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Κόκκινο κέρατο ελαφιού
Ιστότοπος: redantler.com, Τοποθεσία: Νέα Υόρκη
Η Fastcompany τους αποκαλούσε «κάτι σαν cult brand whisperer». Ιδρύθηκε το 2007 στο Μπρούκλιν, η Red Antler βρίσκεται πίσω από μερικές από τις πιο γνωστές μάρκες D2C, όπως οι Casper, Allbirds ή Birchbox.
Κάσπερ
Πριν από την Casper, η ιδέα της πώλησης ενός στρώματος εκτός του εκθεσιακού χώρου ήταν ανήκουστη. Τώρα υπάρχουν 175 άλλες εταιρείες που κάνουν ακριβώς αυτό. Η Red Antler δεν είναι μόνο εν μέρει υπεύθυνη για την πρώιμη επιτυχία της Casper, αλλά και για τη μετάβαση ολόκληρης της βιομηχανίας στο διαδίκτυο μέσα σε λίγα μόλις χρόνια. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Όλμπερντς
«Η Red Antler είναι απλά η καλύτερη σε αυτό που κάνει. Δεν δημιούργησαν απλώς ένα λογότυπο για την επωνυμία. Μας βοήθησαν να επικοινωνήσουμε αυτό που πρεσβεύουμε.»
Τα Allbirds, που έχουν επαινεθεί ως «τα πιο άνετα παπούτσια στον κόσμο», αποτελούν μια ακόμη ιστορία επιτυχίας της D2C. Τα προϊόντα τους έχουν γίνει σύμβολο για τους μοντέρνους επιχειρηματίες τεχνολογίας και τους VCs από τη Silicon Valley και πέρα από αυτήν. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Πεντάγραμμο
Ιστότοπος: pentagram.com, Τοποθεσία: Νέα Υόρκη, Λονδίνο, Ώστιν και Βερολίνο
Μια μάρκα-εμβληματική από μόνη της. Η Pentagram είναι το μεγαλύτερο ανεξάρτητο στούντιο σχεδιασμού στον κόσμο, που στεγάζει 25 διάσημους γραφίστες κάτω από την ίδια στέγη. Μεταξύ των πελατών της είναι μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας στον κόσμο.
Χαλαρότητα
Η ανανέωση της επωνυμίας του 2019 για τη δημοφιλή εφαρμογή επικοινωνίας στον χώρο εργασίας είναι σίγουρα η πιο επικριμένη σε αυτήν τη λίστα. Πολύχρωμα σταγονίδια που αντικατέστησαν το εμβληματικό σύμβολο hash έχουν δώσει σε πολλά ψευδώνυμα, όπως ανεμόμυλος ή, στη χειρότερη περίπτωση, σβάστικα από πέη. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Κατέρα
Η Kattera είναι μια από τις λιγότερο γνωστές επενδύσεις δισεκατομμυρίων δολαρίων της SoftBank. Η Pentagram δημιούργησε μια ταυτότητα επωνυμίας για την τεχνολογικά βασισμένη κατασκευαστική εταιρεία που μεταμορφώνει τον κλάδο το 2017. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Κυτόρα
Η δουλειά της Pentagram για την Cytora αποτελεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα δυναμικής ταυτότητας επωνυμίας. Αυτή η ασφαλιστική εταιρεία με έδρα το Λονδίνο, η οποία τροφοδοτείται από τεχνητή νοημοσύνη, αναζητούσε τρόπους να διαφοροποιηθεί από άλλους παραδοσιακούς παίκτες. Το αποτέλεσμα είναι ένα συνεχώς εξελισσόμενο μοτίβο που αποτελείται από πολύχρωμα τρισδιάστατα μπλοκ. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
DesignStudio
Ιστότοπος: design.studio, Τοποθεσία: Λονδίνο, Νέα Υόρκη, Σαν Φρανσίσκο και Σίδνεϊ
Το DesignStudio είναι πιθανώς περισσότερο γνωστό για την εργασία του στο νέο brand AirBnb, το οποίο έλαβε αρκετά σκληρή κριτική παλιά. Ωστόσο, αυτοί οι άνθρωποι είναι επίσης υπεύθυνοι για ένα σημαντικό μερίδιο οπτικών ταυτοτήτων που επαινούνται παγκοσμίως στην κοινότητα του γραφιστικού σχεδιασμού.
AirBnb
«Όταν κοίταξα αυτή τη μάρκα, ξαφνικά συνειδητοποίησα ότι όλα όσα προσπαθούσα να πω, τώρα έχουμε έναν τρόπο να τα εκφράσουμε.»
Είπε ο Brian Chesky, Διευθύνων Σύμβουλος της AirBnb, για τη νέα τους μάρκα, η οποία αποτέλεσε θέμα συζήτησης για εβδομάδες μετά την κυκλοφορία της. Μόλις σταμάτησαν οι πρώτες επικρίσεις, η δουλειά αποδείχθηκε πολύ ευέλικτη, επιτρέποντας πολλές αστείες περιπτώσεις χρήσης, όπως αυτές οι εικόνες για τον μαραθώνιο της Νέας Υόρκης. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Ντελιβέρου
Η ανανέωση της επωνυμίας της Deliveroo είναι μια από τις αγαπημένες μου δουλειές σε αυτήν τη λίστα. Όχι μόνο λόγω του απλοποιημένου καγκουρό και των παιχνιδιάρικων χρωμάτων. Το DesignStudio σκέφτεται για συνέπειες όπως η ασφάλεια των αναβατών. Η εισαγωγή υλικού που αναβοσβήνει στις στολές τους σημαίνει ότι είναι ορατές ακόμα και κατά τη διάρκεια νυχτερινών παραδόσεων. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Τρίτγουελ
Η Wahanda ήταν μια διαδικτυακή υπηρεσία κρατήσεων κομμωτηρίων και ομορφιάς που κατέκτησε το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη. Όταν η DesignStudio μας απευθύνθηκε, αποφάσισε να ξεκινήσει με ένα νέο όνομα: Treatwell. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Οργανο
Ιστότοπος: instrument.com, Τοποθεσία: Πόρτλαντ, Νέα Υόρκη
Η Instrument είναι μια ψηφιακή εταιρεία με έδρα το Πόρτλαντ με αξιόλογους πελάτες όπως η Nike ή η Sonos. Είναι επίσης πίσω από ορισμένες μάρκες της Quibi, η οποία έγινε ευρέως γνωστή με την καμπάνια κυκλοφορίας των 400 εκατομμυρίων δολαρίων.
Κίμπι
Η Quibi ξεκίνησε να ανατρέπει τον κόσμο του streaming. Φιλόδοξος στόχος, δεδομένου ότι το YouTube, το Netflix ή η Disney+ είναι ήδη καθιερωμένοι παίκτες σε αυτόν τον χώρο. Με χρηματοδότηση 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων, συνεργάστηκαν με την Instrument για να δημιουργήσουν μια οπτική ταυτότητα που να ταιριάζει με τη φιλοδοξία τους. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Κρόκος
Ιστότοπος: saffron-consultants.com, Τοποθεσία: Μαδρίτη, Λονδίνο, Βιέννη, Κωνσταντινούπολη και Βομβάη
Το Facebook ξεκίνησε ως μία μόνο εφαρμογή. Τώρα, 15 χρόνια αργότερα, διαθέτει μια σειρά προϊόντων που περιλαμβάνουν το WhatsApp και το Instagram. Γι' αυτό το Facebook αποφάσισε να συνεργαστεί με την Saffron για την εταιρεία Fecabook. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
YouTube
Με πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες, το YouTube αντιπροσωπεύει σχεδόν το ένα τρίτο της συνολικής κίνησης στο διαδίκτυο. Από την έναρξη του το 2005, η επωνυμία δεν έχει εξελιχθεί πολύ και η χρήση της έχει γίνει ασυνεπής ακόμη και εσωτερικά. Με άλλα λόγια, το YouTube ήταν έτοιμο για μια μεγάλη εκκαθάριση. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Εσωτερικά
Πολλές μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας επένδυσαν σημαντικά στις δικές τους ομάδες σχεδιασμού. Παρόλο που οι περισσότερες εξακολουθούν να επιλέγουν να συνεργάζονται με εξωτερικό πρακτορείο για να προσελκύσουν νέους πελάτες, υπάρχουν μερικά παραδείγματα σπουδαίων εμπορικών σημάτων που αναπτύχθηκαν εσωτερικά.
Ζεντέσκ
Η Zendesk αναπτύσσει λογισμικό για καλύτερες σχέσεις με τους πελάτες. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η μάρκα συνδέθηκε με έναν Βούδα. Η χαριτωμένη μασκότ αποσύρθηκε το 2016 για μια απλούστερη και πιο ευέλικτη μάρκα που ενοποίησε το αυξανόμενο χαρτοφυλάκιο προϊόντων. Δείτε τη μελέτη περίπτωσης.
Πιθανότατα δεν υπάρχει άλλος επανασχεδιασμός που να έχει τραβήξει την προσοχή σε ντοκιμαντέρ του Netflix. Το 2016, το Instagram αποφάσισε να απομακρυνθεί από τον σκευομορφισμό και να ανανεώσει την οπτική του γλώσσα. Αυτό που ακολούθησε ήταν ίσως η μεγαλύτερη αντίδραση στην ιστορία σχετικά με ένα νέο λογότυπο. 4 χρόνια αργότερα, δύσκολα μπορούμε να φανταστούμε την επιστροφή στο αρχικό. Δείτε την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Λείπει το αγαπημένο σας στούντιο σχεδιασμού; Στείλτε μας email και θα το προσθέσουμε στη λίστα.