Studia projektowe stojące za największymi markami technologicznymi
W ostatniej dekadzie pojawiło się mnóstwo nowych firm, korzystających z fali nowych technologii i trendów. Niektóre z nich zastąpiły nawet stuletnich gigantów na liście najcenniejszych marek. Wraz ze wzrostem popularności oprogramowania, startupy zdały sobie sprawę, że rozpoznawalność marki ma znaczenie. Zasilone kapitałem venture capital, prężnie rozwijające się startupy zwróciły się do najlepszych studiów projektowych, aby odświeżyć swój wizerunek.
Przygotowaliśmy listę studiów projektowych, które stoją za najbardziej rozpoznawalnymi markami startupowymi. Znajdziesz tu również kilka znanych przykładów identyfikacji wizualnej stworzonych przez firmy.
Collins
Strona internetowa: wearecollins.com, Lokalizacja: Nowy Jork i San Francisco
Collins to niezależna firma zajmująca się strategią, projektowaniem i komunikacją. Odpowiada za tworzenie marek dla Twitcha, Mailchimpa, Dropboxa i innych. Wygląda na to, że Collins to idealne miejsce dla startupów technologicznych potrzebujących świeżej trajektorii i nowego wyrazu.
Skurcz
W 2019 roku Collins podjął się wyzwania odświeżenia wizerunku Twitcha, który przekształcił się z popularnej marki graczy w liczącego się gracza na rynku streamingu. Odświeżenie było raczej niewielkie, ponieważ wiele elementów zostało przeniesionych ze starej marki. Prace koncentrowały się przede wszystkim na stworzeniu elastycznego systemu, z którego mógł korzystać zespół projektantów Twitcha. Zobacz pełne studium przypadku.
Mailchimp
Fast Company napisało: „podczas gdy inni giganci oprogramowania upraszczają swój branding, Mailchimp zachowuje jego oryginalność”. I rzeczywiście, ten gigant, który sam się zbudował, zachował elementy ze swojej przeszłości (swoją maskotkę Freddiego) podczas niedawnego rebrandingu. Zobacz pełne studium przypadku.
Spotify
Prawdopodobnie niewiele osób nie słyszało o Spotify. Częścią tego jest silna marka, którą Collins rozwinął w 2015 roku. Zobacz pełne studium przypadku.
„Spotify, największa na świecie usługa strumieniowego przesyłania muzyki, stanęła przed tym samym zadaniem, przed którym staje każda szybko rozwijająca się firma technologiczna: świetny produkt przyciąga pierwszych użytkowników, ale świetna marka zdobywa popularność”
Dropbox
Dla Dropbox, firmy zajmującej się hostingiem plików, głównym źródłem dochodu jest dostarczanie rozwiązań dużym klientom korporacyjnym. Kiedy po raz pierwszy zobaczyłem ich nowy kierunek rozwoju, nie mogłem oprzeć się wrażeniu, że jest on daleki od tradycyjnego i korporacyjnego. Wspaniale jest widzieć, że bycie firmą B2B nie musi być nudne. Zobacz pełne studium przypadku.
Wolff Olins
Strona internetowa: wolffolins.com, Lokalizacja: Londyn, Nowy Jork i San Francisco
Studio znane jest przede wszystkim z długotrwałej współpracy z Google i innymi dużymi firmami. Wolff Olins współpracował również z Uberem i GrubHubem, aby umocnić swoje marki i strategię przed debiutami giełdowymi. Co ciekawe, firmy te planują teraz fuzję. Przynajmniej mogą zachować tę samą agencję projektową.
Uber
Z nowym prezesem na pokładzie, Uber chciał wzmocnić swoje wewnętrzne zmiany na zewnątrz. Wielu nazwało ten projekt generycznym, ponieważ Wolff Olins zrezygnował z niektórych elementów, które były już kultowe. Wielu prawdopodobnie do dziś nie pogodziło się z dziwnym podziałem na małe i duże U. Zobacz pełne studium przypadku.
Grubhub
Praca Wolffa Olinsa dla Grubhuba jest zdecydowanie mniej kontrowersyjna. Nowe kolory, czcionki i ilustracje pomogły firmie otrząsnąć się z początkowego klimatu startupu i stać się gigantem wartym 5 miliardów dolarów. Zobacz pełne studium przypadku.
Czerwony poroże
Strona internetowa: redantler.com, Lokalizacja: Nowy Jork
Fastcompany nazwał ich „czymś w rodzaju zaklinacza kultowych marek”. Założona w 2007 roku w Brookly, firma Red Antler stoi za niektórymi z najbardziej znanych marek D2C, takimi jak Casper, Allbirds czy Birchbox.
Kacper
Przed powstaniem Caspera pomysł sprzedaży materaca poza salonem wystawowym był czymś niespotykanym. Teraz działa 175 innych firm, które robią dokładnie to samo. Red Antler jest nie tylko częściowo odpowiedzialny za wczesny sukces Caspera, ale także za przeniesienie całej branży do sieci w ciągu zaledwie kilku lat. Zobacz pełne studium przypadku.
Wszystkie ptaki
„Red Antler jest po prostu najlepszy w tym, co robi. Nie tylko stworzyli logo dla marki, ale pomogli nam zakomunikować, co reprezentujemy”
Chwalone jako „najwygodniejsze buty na świecie”, Allbirds to kolejny przykład sukcesu w modelu D2C. Ich produkty stały się symbolem dla modnych przedsiębiorców technologicznych i inwestorów venture capital z Doliny Krzemowej i nie tylko. Zobacz pełne studium przypadku.
Pentagram
Strona internetowa: pentagram.com, Lokalizacja: Nowy Jork, Londyn, Austin i Berlin
Marka ikoniczna sama w sobie. Pentagram to największe na świecie niezależne studio projektowe, zatrudniające pod jednym dachem 25 uznanych grafików. Wśród ich klientów znajdują się jedne z największych firm technologicznych na świecie.
Luźny
Rebranding popularnej aplikacji do komunikacji w miejscu pracy w 2019 roku jest zdecydowanie najbardziej krytykowany na tej liście. Kolorowe kropelki, które zastąpiły kultowy symbol hasha, zyskały wiele przydomków, takich jak wiatrak, a w najgorszym przypadku swastyka z penisów. Zobacz pełne studium przypadku.
Katerra
Kattera to jedna z mniej znanych inwestycji SoftBanku, warta miliardy dolarów. Pentagram stworzył identyfikację wizualną dla firmy budowlanej, która w 2017 roku zrewolucjonizowała branżę. Zobacz pełne studium przypadku.
Cytora
Praca Pentagramu dla Cytora to doskonały przykład dynamicznej identyfikacji marki. Ta londyńska firma ubezpieczeniowa, oparta na sztucznej inteligencji, szukała sposobów na wyróżnienie się na tle tradycyjnych graczy. Rezultatem są stale ewoluujące wzory złożone z kolorowych, trójwymiarowych bloków. Zobacz pełne studium przypadku.
Studio projektowe
Strona internetowa: design.studio, Lokalizacja: Londyn, Nowy Jork, San Francisco i Sydney
DesignStudio jest prawdopodobnie najbardziej znane ze swojej pracy nad nową marką AirBnb, która spotkała się z ostrą krytyką. Jednak projektanci ci są również odpowiedzialni za sporą liczbę identyfikacji wizualnych, które cieszą się powszechnym uznaniem w środowisku projektantów graficznych.
Airbnb
„Kiedy spojrzałem na tę markę, nagle uświadomiłem sobie, że wszystko, co próbowałem powiedzieć, teraz mamy sposób, aby to wyrazić”
Brian Chesky, prezes AirBnb, powiedział o ich nowej marce, która była tematem dyskusji przez tygodnie po premierze. Gdy wczesna krytyka ucichła, projekt okazał się bardzo elastyczny, umożliwiając wiele zabawnych zastosowań, takich jak te ilustracje do maratonu w Nowym Jorku. Zobacz pełne studium przypadku.
Deliveroo
Rebranding Deliveroo to jedna z moich ulubionych prac na tej liście. Nie tylko ze względu na uproszczony kangur i zabawne kolory. DesignStudio pomyślało o takich konsekwencjach, jak bezpieczeństwo pasażerów. Wprowadzenie materiałów odblaskowych na uniformach sprawiło, że są oni widoczni nawet podczas nocnych dostaw. Zobacz pełne studium przypadku.
Treatwell
Wahanda to internetowa usługa rezerwacji wizyt w salonach fryzjerskich i kosmetycznych, która podbiła Wielką Brytanię i Europę. Kiedy zwrócono się do niej, DesignStudio zdecydowało się na nową nazwę: Treatwell. Zobacz pełne studium przypadku.
Instrument
Strona internetowa: instrument.com, Lokalizacja: Portland, Nowy Jork
Instrument to agencja cyfrowa z siedzibą w Portland, która ma takich znanych klientów jak Nike czy Sonos. Stoi również za marką Quibi, która zyskała popularność dzięki kampanii startowej o wartości 400 milionów dolarów.
Quibi
Quibi postawiło sobie za cel zrewolucjonizowanie świata streamingu. Cel był ambitny, biorąc pod uwagę, że YouTube, Netflix czy Disney+ to już ugruntowani gracze w tej branży. Dzięki finansowaniu w wysokości 1,8 mld dolarów firma współpracowała z Instrument, aby stworzyć identyfikację wizualną odpowiadającą jej ambicjom. Zobacz pełne studium przypadku.
Szafran
Strona internetowa: saffron-consultants.com, Lokalizacja: Madryt, Londyn, Wiedeń, Stambuł i Bombaj
Facebook zaczynał jako pojedyncza aplikacja. Teraz, 15 lat później, oferuje pakiet produktów, w tym WhatsApp i Instagram. Dlatego Facebook zdecydował się na współpracę z Saffron przy marce Fecabook. Zobacz pełne studium przypadku.
YouTube
Z ponad miliardem użytkowników, YouTube generuje prawie jedną trzecią całego ruchu w internecie. Od premiery w 2005 roku marka nie ewoluowała znacząco, a jej wykorzystanie stało się niespójne, nawet wewnętrznie. Innymi słowy, YouTube był gotowy na gruntowną reorganizację. Zobacz pełne studium przypadku.
Wewnętrznie
Wiele dużych firm technologicznych zainwestowało ogromne środki we własne zespoły projektowe. Chociaż większość nadal decyduje się na współpracę z agencją zewnętrzną, aby uzyskać świeże spojrzenie, istnieją przykłady świetnych marek, które powstały wewnętrznie.
Zendesk
Zendesk tworzy oprogramowanie dla lepszych relacji z klientami. Przez długi czas marka była kojarzona z Buddą. Urocza maskotka została wycofana w 2016 roku na rzecz prostszej i bardziej elastycznej marki, która ujednoliciła rosnące portfolio produktów. Zobacz studium przypadku.
Prawdopodobnie żaden inny redesign nie został tak dobrze przedstawiony w dokumencie Netflixa. W 2016 roku Instagram postanowił odejść od skeumorfizmu i odświeżyć swój język wizualny. To wywołało prawdopodobnie największą w historii falę krytyki wobec nowego logo. Cztery lata później trudno sobie wyobrazić powrót do oryginału. Zobacz pełne studium przypadku.
Brakuje Twojego ulubionego studia projektowego? Napisz do nas , a dodamy je do listy.