세계 최대 기술 브랜드들의 디자인을 담당한 디자인 스튜디오들

지난 10년간 새로운 기술과 트렌드의 물결을 타고 수많은 신생 기업들이 등장했습니다. 그중 일부는 100년 역사를 자랑하는 거대 기업들을 제치고 가장 가치 있는 브랜드 순위에 오르기도 했습니다. 소프트웨어가 점차 보편화되면서 스타트업들은 브랜드 인지도의 중요성을 깨달았습니다. 벤처 캐피털의 막대한 자금을 확보한 유망 스타트업들은 최고의 디자인 스튜디오에 의뢰하여 시각적 이미지를 새롭게 구축했습니다.

가장 잘 알려진 스타트업 브랜드들의 디자인을 담당한 디자인 스튜디오 목록을 정리했습니다. 자체 개발한 브랜드 아이덴티티의 유명한 사례들도 포함되어 있습니다.

콜린스

웹사이트: wearecollins.com, 지점: 뉴욕 및 샌프란시스코

콜린스는 독립적인 전략, 디자인 및 커뮤니케이션 회사입니다. 트위치, 메일침프, 드롭박스 등을 비롯한 여러 기업의 브랜드를 구축해 왔습니다. 콜린스는 참신한 방향성과 개성을.

경련

2019년, 콜린스는 게임 커뮤니티의 사랑을 받는 브랜드에서 스트리밍 업계의 주요 플레이어로 발돋움하는 트위치의 정체성을 새롭게 정립하는 과제를 맡았습니다. 기존 브랜드의 많은 요소가 계승되면서 비교적 작은 규모의 리뉴얼 작업이 진행되었습니다. 이번 작업의 핵심은 트위치 디자인 팀이 활용할 수 있는 유연한 시스템을 구축하는 것이었습니다. 전체 사례 연구는.

메일침프

Fast Company는 "다른 소프트웨어 대기업들이 브랜딩을 단순화하는 동안 Mailchimp는 개성을 유지하고 있다"고 썼습니다. 실제로 자본금이 부족한 이 거대 기업은 최근 리브랜딩 과정에서 과거의 요소(마스코트 프레디)를 그대로 남겨두었습니다. 전체 사례 연구를.

스포티파이

Spotify에 대해 들어보지 못한 사람은 거의 없을 것입니다. 이는 2015년 Collins가 구축한 강력한 브랜드 덕분이기도 합니다. 전체 사례 연구를.

"세계 최대 음악 스트리밍 서비스인 스포티파이는 빠르게 성장하는 모든 기술 기업이 직면하는 것과 같은 현실에 부딪혔습니다. 훌륭한 제품은 초기 사용자를 확보하지만, 훌륭한 브랜드는 주류 시장을 장악한다는 것입니다."

드롭박스

파일 호스팅 회사인 드롭박스의 주요 수익원은 대기업 고객에게 솔루션을 제공하는 것입니다. 처음 드롭박스의 새로운 음악적 방향을 접했을 때, 저는 그것이 전통적이거나 기업적인 모습과는 거리가 멀다고 생각했습니다. B2B 기업이라고 해서 꼭 지루할 필요는 없다는 것을 보여주는 좋은 사례입니다. 전체 사례 연구를.

울프 올린스

웹사이트: wolffolins.com, 지점: 런던, 뉴욕, 샌프란시스코

울프 올린스 스튜디오는 구글을 비롯한 대기업들과의 오랜 협업으로 가장 잘 알려져 있습니다. 또한 우버나 그럽허브와 같은 기업들의 IPO 이전에 브랜드와 전략을 공고히 하는 데에도 기여했습니다. 흥미롭게도 이 두 회사는 현재 합병을 추진 중입니다. 적어도 같은 디자인 에이전시는 그대로 유지되겠네요.

우버

새 CEO가 취임하면서 우버는 내부 변화를 외부에 더욱 부각시키고자 했습니다. 하지만 울프 올린스가 기존의 상징적인 요소들을 일부 버린 탓에 이번 리디자인은 획일적이라는 평가를 받았습니다. 특히 소문자와 대문자를 뒤섞어 사용한 어색한 U 디자인은 아직까지도 많은 사람들에게 거부감을 주고 있습니다. 전체 사례 연구는.

그럽허브

Wolff Olins가 Grubhub를 위해 진행한 작업은 확실히 논란의 여지가 적습니다. 새로운 색상, 서체 및 일러스트레이션은 Grubhub가 초기 스타트업 분위기를 벗어던지고 50억 달러 규모의 거대 기업에 걸맞은 이미지를 구축하는 데 도움을 주었습니다. 전체 사례 연구를.

붉은 사슴뿔

웹사이트: redantler.com, 위치: 뉴욕

패스트컴퍼니는 레드 앤틀러를 "컬트 브랜드 전문가"라고 칭했습니다. 2007년 브루클린에서 설립된 레드 앤틀러는 캐스퍼, 올버즈, 버치박스 등 가장 잘 알려진 D2C 브랜드들을 탄생시킨 기업입니다.

캐스퍼

캐스퍼 이전에는 매장 밖에서 매트리스를 판매하는 것은 상상도 할 수 없는 일이었습니다. 하지만 지금은 175개 회사가 그렇게 하고 있습니다. 레드 앤틀러는 캐스퍼의 초기 성공에 부분적으로 기여했을 뿐만 아니라, 불과 몇 년 만에 업계 전체가 온라인으로 전환하는 데에도 큰 역할을 했습니다. 전체 사례 연구를.

올버즈

“레드 앤틀러는 그야말로 최고입니다. 그들은 단순히 브랜드 로고를 만든 것이 아니라, 우리가 추구하는 가치를 효과적으로 전달할 수 있도록 도와주었습니다.”

"세상에서 가장 편안한 신발"로 칭송받는 올버즈(Allbirds)는 또 다른 D2C 성공 사례입니다. 올버즈 제품은 실리콘 밸리를 비롯한 전 세계의 트렌디한 기술 기업가와 벤처 캐피털들에게 상징적인 존재가 되었습니다. 전체 사례 연구를.

오각형

웹사이트: pentagram.com, 지점: 뉴욕, 런던, 오스틴, 베를린

펜타그램은 그 자체로 아이콘적인 브랜드입니다. 세계 최대 규모의 독립 디자인 스튜디오인 펜타그램에는 25명의 유명 그래픽 디자이너가 한자리에 모여 있습니다. 이들의 고객으로는 세계 최대 규모의 IT 기업들이 다수 포함되어 있습니다.

느슨하게

인기 업무용 커뮤니케이션 앱의 2019년 리브랜딩은 이 목록에서 가장 많은 비판을 받은 리브랜딩입니다. 상징적인 해시 기호를 대체한 다채로운 물방울 모양은 풍차, 심지어는 '남성 성기로 만든 만자'라는. 전체 사례 연구를.

카테라

카테라는 소프트뱅크의 수십억 달러 투자 기업 중 비교적 덜 알려진 기업입니다. 펜타그램은 2017년 건설 업계를 혁신하고 있는 이 기술 중심 건설 회사를 위해 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 전체 사례 연구를.

사이토라

펜타그램이 사이토라를 위해 제작한 디자인은 역동적인 브랜드 아이덴티티의 훌륭한 사례입니다. 런던에 본사를 둔 AI 기반 보험 회사인 사이토라는 기존 보험 업계와 차별화할 방법을 모색하고 있었습니다. 그 결과, 다채로운 3D 블록으로 구성된 끊임없이 변화하는 패턴이 탄생했습니다. 전체 사례 연구를.

디자인 스튜디오

웹사이트: design.studio, 지점: 런던, 뉴욕, 샌프란시스코, 시드니

DesignStudio는 아마도 당시 혹평을 받았던 Airbnb의 새로운 브랜드 작업으로 가장 잘 알려져 있을 것입니다. 하지만 이들은 그래픽 디자인 업계에서 널리 찬사를 받는 수많은 시각적 아이덴티티를 제작하기도 했습니다.

에어비앤비

"이 브랜드를 보니, 제가 그동안 말하고 싶었던 모든 것을 표현할 수 있는 방법을 드디어 찾았다는 생각이 들었어요."

에어비앤비 CEO 브라이언 체스키는 출시 후 몇 주 동안 화제가 되었던 새로운 브랜드에 대해 이렇게 말했습니다. "초기 비판이 가라앉자, 이 디자인은 매우 유연하게 활용될 수 있다는 것이 입증되었고, 뉴욕 마라톤을 위한 이러한 재미있는 일러스트레이션." 전체 사례 연구를.

딜리버루

Deliveroo의 리브랜딩은 이 목록에서 제가 가장 좋아하는 사례 중 하나입니다. 단순화된 캥거루 이미지와 생동감 넘치는 색상 때문만은 아닙니다. DesignStudio는 배달원의 안전과 같은 중요한 요소까지 고려했습니다. 유니폼에 눈에 잘 띄는 소재를 도입하여 야간 배달 시에도 배달원이 잘 보이도록 했습니다. 전체 사례 연구는.

트리트웰

Wahanda는 영국과 유럽에서 큰 인기를 끌었던 온라인 미용 예약 서비스였습니다. DesignStudio는 Wahanda와의 협업 제안을 받고 Treatwell이라는 새로운 이름으로 시작하기로 결정했습니다. 전체 사례 연구는.

기구

웹사이트: instrument.com, 위치: 뉴욕주 포틀랜드

Instrument는 포틀랜드에 기반을 둔 디지털 에이전시로 Nike, Sonos와 같은 유명 고객사를 보유하고 있습니다. 또한 4억 달러 규모의 론칭 캠페인을 통해 주류 시장에 진출한 Quibi의 브랜드 구축에도 참여했습니다.

퀴비

Quibi는 스트리밍 업계를 혁신하겠다는 야심찬 목표를 세웠습니다. YouTube, Netflix, Disney+ 등 이미 업계에서 확고한 입지를 다진 기업들이 있는 상황에서 이는 매우 야심찬 목표였습니다. 18억 달러의 투자금을 확보한 Quibi는 Instrument와 협력하여 이러한 야심에 걸맞은 시각적 정체성을 구축했습니다. 전체 사례 연구를.

사프란

웹사이트: saffron-consultants.com, 지점: 마드리드, 런던, 비엔나, 이스탄불, 뭄바이

페이스북

페이스북은 단 하나의 앱으로 시작했습니다. 15년이 지난 지금, 페이스북은 왓츠앱과 인스타그램을 포함한 다양한 제품군을 보유하고 있습니다. 이러한 배경에서 페이스북은 사프론과 협력하여 페이스북이라는 회사 브랜드를 구축하기로 결정했습니다. 전체 사례 연구를.

유튜브

10억 명이 넘는 사용자를 보유한 유튜브는 전체 인터넷 트래픽의 거의 3분의 1을 차지합니다. 2005년 출시 이후 브랜드는 크게 발전하지 못했고, 내부적으로도 사용 방식이 일관성이 없었습니다. 다시 말해, 유튜브는 대대적인 개편이 필요한 시점이었습니다. 전체 사례 연구를.

내부

많은 대형 IT 기업들이 자체 디자인 팀에 막대한 투자를 해왔습니다. 대부분은 여전히 ​​외부 에이전시와 협력하여 새로운 시각을 얻는 것을 선호하지만, 사내에서 자체적으로 개발한 훌륭한 브랜드 사례도 있습니다.

젠데스크

젠데스크는 고객 관계 개선을 위한 소프트웨어를 개발합니다. 오랫동안 이 브랜드는 부처 이미지와 연관되어 있었습니다. 귀여운 마스코트는 2016년에 더 간결하고 유연한 브랜드 이미지로 대체되었으며, 이는 성장하는 제품 포트폴리오를 통합하는 데 도움이 되었습니다. 사례 연구를.

인스타그램

넷플릭스 다큐멘터리 에서 이렇게 주목받은 리디자인은 아마 없을 겁니다 . 2016년 인스타그램은 스큐어모피즘에서 벗어나 시각적 언어를 새롭게 바꾸기로 결정했습니다. 그 결과는 역사상 가장 큰 로고 변경 반발을 불러일으켰습니다. 4년이 지난 지금, 우리는 예전 로고로 돌아가는 것을 상상조차 할 수 없습니다. 전체 사례 연구를 확인해 보세요 .

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